【#】# 9月15日，成都市蒲江县市场监督管理局发布情况通报：
近日，我局接辖区群众举报，有人冒充村干部身份在电商平台带货销售奇异果。经核查，李某某（女，31岁）并非村干部，为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份，开展直播带货，造成不良社会影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。我局已依法立案调查。目前，案件正在进一步调查中。
感谢社会各界对网络交易监管工作的监督与关注，欢迎广大市民继续举报各类违法违规线索。我局将认真核查、依法处理，全力维护良好市场秩序。（蒲江县市场监督管理局）
“我是本村支书，帮乡亲们清库存、不赚差价！”熟悉的话术、朴素的场景、接地气的人设，曾是短视频平台助农直播最吸睛的招牌。可光鲜的助农外衣之下，套路与骗局层出不穷。近日，成都蒲江通报一起典型乱象：31岁女子李某某并非村干部，却刻意使用“某某支书”账号昵称，搭建乡村场景、营造基层干部人设，虚构公职身份直播带货奇异果，靠虚假人设引流牟利，因涉嫌不正当竞争被依法立案调查。一场精心包装的助农直播闹剧，彻底撕开了当下短视频平台假助农、真收割的行业顽疾，引人深思、令人愤慨。
在众多直播带货赛道中，村干部助农之所以自带流量、极易出圈，核心在于拿捏了大众的善意与信任。在大众固有认知里，村干部扎根乡土、踏实靠谱，带货初衷是为民解忧、助农增收，没有网红套路、没有过度溢价，只为帮农户解决农产品滞销难题。这份根植于基层公信力的滤镜，让消费者放下戒备，心甘情愿下单支持乡村振兴。大众购买的从来不止是水果特产，更是一份对乡土的善意、对基层干部的认可、对助农公益的支持。
可这份纯粹的善意，却被部分无良主播当成了精准收割的工具。纵观短视频平台的虚假助农套路，早已形成成熟的造假产业链：冒用村干部、驻村书记、返乡干部身份，套用统一悲情剧本，编造果子滞销、农户亏本、无人问津的虚假困境，搭配朴素穿搭、乡村布景，营造无私助农的假象。主播打着“为民带货、无利公益”的旗号，实则赚取高额佣金、溢价差价，消费者以为自己在帮扶农户，最终只是成全了网红的暴利生意。
此次蒲江假支书带货事件，绝非个例，而是行业乱象的缩影。此前多地曾曝光同类案例：网红批量冒用基层干部身份直播，编造农产品滞销谎言，甚至有MCN机构批量孵化“山寨村官”账号，统一人设、统一剧本、统一话术，批量收割流量与销量。更有甚者，当地农产品尚未成熟，直播间早已上演“紧急清仓”的戏码，彻底背离助农本质，沦为纯粹的流量骗局。
这种假冒公职身份带货的行为，危害远超普通虚假宣传，存在双重致命伤害。其一，透支大众善意，收割民众真情。消费者怀揣公益心态善意下单，换来的是套路与欺骗，一次次虚假助农翻车，不断消耗大众的爱心与信任，久而久之，真正的助农直播无人相信，踏实助农的农户与基层工作者备受牵连。
其二，扰乱电商市场秩序，挤压正规助农空间。虚假人设、悲情剧本属于典型的不正当竞争，造假主播无需深耕产地、无需保障品质，靠人设造假就能快速出圈、暴利赚钱。反观真正扎根乡村、实打实助农的主播与农户，反而因没有流量套路、不懂营销包装，难以获得关注，形成“劣币驱逐良币”的畸形市场生态。
更值得反思的是，此类乱象屡禁不止，暴露了平台监管与行业治理的双重漏洞。长期以来，短视频平台对人设造假、虚假助农行为监管宽松，对“支书”“干部”“驻村”等敏感身份缺乏审核壁垒，账号昵称、直播场景、话术造假成本极低。即便部分违规账号被查处、封禁，主播换号重来、改头换面继续造假，违规成本极低、牟利空间极大，导致虚假助农乱象屡打不绝、反复滋生。
此次市场监管部门依法立案调查，以不正当竞争追责，释放了明确的整治信号：助农不是法外之地，人设造假绝非小事，冒用公职身份牟利必须从严追责。整治虚假村干部带货乱象，需要多方联动、重拳治本。平台需筑牢审核防线，对公职相关人设账号实行实名核验、资质审查，清理擦边伪装账号，常态化打击剧本式助农、人设式诈骗。监管部门需加大惩处力度，对虚假宣传、不正当竞争行为从严处罚，对情节严重、涉嫌欺诈的依法追究法律责任，抬高违规成本。同时完善长效监管机制，打通溯源渠道，让造假主播无处遁形。
助农直播的初衷，是依托互联网优势打通农产品销路，赋能乡村振兴，让农户增收、消费者受益。这份承载着善意与希望的新业态，绝不能被流量套路、虚假骗局玷污。网红可以营销、带货可以盈利，但必须坚守真实底线、法律红线，不能透支公信力、收割大众真情。
假支书带货翻车事件是一次深刻的行业警示：流量再诱人，不能造假牟利；利益再丰厚，不能透支信任。唯有肃清虚假助农乱象，严打人设造假、剧本营销，守护好大众善意与基层公信力，才能让直播助农回归纯粹本质，真正成为助力乡村发展的正能量赛道。
热门跟贴