一个平时不碰电子游戏的人，会因为什么对一款游戏产生兴趣？《权力的游戏》里演"猎狗"的罗里·麦凯恩给出的答案有点出人意料——不是玩法，不是画面，是一支预告片。

他最近接受采访时聊到了自己的游戏经历。按他的说法，自己算不上电子游戏爱好者，对《侠盗猎车手》系列也谈不上了解。但《GTA6》的宣发内容引起了他的兴趣，让他产生了亲自试试这款R星新作的想法。

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他玩过什么，没玩过什么

麦凯恩在采访里提到，自己玩过的游戏不多。能想起来的包括《雷神之锤》《马里奥赛车》《迪迪刚赛车》，还有《铁拳》和《塞尔达传说》。这份清单放在今天的玩家眼里，多少有点年代感——基本是街机厅和早期主机时代的记忆。

至于《GTA》系列，他明确表示过去并没有玩过。也就是说，他对这个系列的认知，几乎完全来自这次《GTA6》的宣发物料，而不是系列前作积累下来的玩家经验。

他还提到，自己喜欢看别人模仿系列经典场面和玩法的视频。这个细节挺有意思：一个没玩过游戏的人，先被围绕游戏产生的二次内容吸引，再回头对游戏本身产生兴趣。

R星这次砸了多少钱做宣发

让麦凯恩产生兴趣的那波宣发，投入规模不小。Rockstar目前正在大规模推广《GTA6》，为营销投入了大笔资金。公司邀请了多位音乐人参与原声带的制作，还在迈阿密设置了"欢迎来到罪恶城"的标语，相关花费接近100万美元。

从营销动作看，R星这次走的是"先造氛围、再谈游戏"的路子。音乐人、城市地标、标语，这些元素拼在一起，传递的是一种地域感和调性，而不是具体的玩法信息。对老玩家来说，这是系列一贯的作风；对麦凯恩这样的圈外人来说，这可能就是那支预告片能"破圈"的原因。

体育圈也跟着凑热闹

《GTA6》的宣发不只影响了演艺圈。NBA球员杰伦·布朗此前开玩笑称，《GTA6》发售之后，自己的篮球竞技水平可能会因为沉迷游戏而明显下降。这话当然是调侃，但也从侧面说明这款游戏的发售节点已经被不少人当成了一个"日程事件"。

需要说明的是，麦凯恩并没有确认自己是否会在《GTA6》发售之后实际游玩。他和游戏行业也谈不上有什么交集。他曾在《使命召唤：黑色行动》中为Telltale Games推出的《权力的游戏》游戏担任配音，继续饰演猎狗这个角色——这算是他和游戏圈为数不多的连接点。

他接下来还有别的戏

麦凯恩未来还会出演HBO的《哈利·波特》剧集，并饰演阿拉斯托·穆迪。他此前也接触过《塞尔达传说》，这或许和他这次对新游戏产生兴趣有点关系。

把这些信息放在一起看，麦凯恩对《GTA6》的兴趣更像是一个普通观众被宣发物料打动的案例，而不是玩家群体的期待。他没玩过系列前作，也不确定会不会真的上手，但至少那支预告片做到了让一个圈外人停下来多看两眼。

对R星来说，这大概正是砸下近百万美元做地标营销想要的效果——游戏还没发售，讨论的人已经不只限于玩家了。