一个穿着白大褂的"医生"在镜头前推荐保健品，语气笃定、话术专业。但这个人可能根本不存在——他是AI生成的数字人。央广网的一项调查揭开了这类乱象：AI数字人冒充医务人员，为保健品和医疗器械"代言"。

调查指向的核心问题是：即便视频上标了"AI生成"，就能免责吗？答案是否定的。相关调查明确指出，标注"AI生成"并不能免除法律责任。

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问题出在哪一环

这类内容的生产链条并不简单。调查提到，需要建立覆盖生产、发布、销售全链条的协同治理机制。也就是说，从数字人形象的生成，到内容的发布传播，再到最终的商品销售，每个环节都可能存在问题，单靠某一环把关并不够。

冒充医务人员这一点尤其敏感。医务人员形象天然带有专业信任背书，用AI数字人套上这层形象去推销保健品和医疗器械，消费者很难第一时间分辨真假。

标识不是挡箭牌

不少人以为，只要打上"AI生成"的标签，就尽到了告知义务，出了问题也能撇清关系。调查给出的态度很明确：这种想法站不住脚。标识只是告知手段，不等于责任豁免。

目前暴露出的，是AI数字人用于医疗健康类营销时的治理空白。调查呼吁的协同治理机制，指向的正是生产、发布、销售各环节之间的衔接问题——谁来管、怎么管、管到哪一步，都需要明确。