1—8月销量环比增长,增量仍较集中。
7月642辆,8月715辆,环比增长11.4%。全国增加73辆,其中成都增加31辆、武汉增加13辆、深圳增加11辆,成都、武汉、深圳三座城市合计相当于全国净增量的75.3%。
一、车型价格带:销量核心只有一款
1—8月7,123辆中,凡尔赛C5 X为5,885辆,占82.6%;天逸 C5 AIRCROSS为1,238辆,占17.4%。车型结构不是一般意义上的多产品组合,而是凡尔赛C5 X支撑的单一主轴。
高价带在30个省级地区居首,凡尔赛C5 X拿下30个地区的车型冠军。这能说明产品主盘和区域覆盖,不能单独解释月度增减。
二、城市首位度:同一品牌存在两种市场
山东青岛占17.0%、江西南昌占28.2%、安徽合肥占32.4%,属于多城市分布;新疆乌鲁木齐占91.0%、甘肃兰州占96.8%、宁夏银川占100.0%,则高度依赖第一城。前一类市场需要多座城市共同增长,后一类市场只要核心城市波动,就会显著改变全省表现。
城市首位度可以确认空间集中度,但不能证明集中交付、渠道变化、集团采购、促销或统计节奏中的任何一种原因。
三、省级销量:全国主轴与区域支点并存
山东936辆、湖北838辆、四川658辆,是1—8月三个最大区域市场;山东由凡尔赛C5 X居首、湖北由凡尔赛C5 X居首、四川由凡尔赛C5 X居首。凡尔赛C5 X包揽全部省级冠军,累计主轴高度一致。
因此更准确的说法是主力车型构成全国主轴,其他车型仍在部分区域承担支点,不能把一款车的领先写成全部市场同步。
四、TOP30:先看净增减量,再看城市迁移
TOP30在8月有20座增长、6座下降,合计净增86辆。成都增加31辆、武汉增加13辆、深圳增加11辆、乌鲁木齐增加10辆;与此同时,济南减少10辆、沈阳减少8辆、杭州减少5辆、郑州减少4辆。
前三座增量城市合计占全国净增量的75.3%。增长仍高度集中,并非所有重点市场共同抬升。至于是否来自集中交付、促销或渠道动作,现有数据无法确认。
五、第31—100名:用长尾检验市场宽度
第31—100名1—8月贡献2,134辆,占全国30.0%;8月净减5辆,26座增长、31座下降、13座持平,另有10座新进。长尾回落城市多于增长城市,新的增量节点还没有向更广市场扩散。
后续要看第31—100名能否持续保留正增量,以及新增城市能否连续出现销量;如果增量重新收缩到少数大城,趋势判断就需要下调。
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