Xbox 又要搞影视了。看到这个消息，我第一反应是：又来？

毕竟老玩家都记得，当年 Xbox One 发布时那套"电视、电视、电视"的宣发，几乎成了游戏圈的反面教材。后来还有个 Xbox Entertainment Studios，也没撑多久就关掉了。所以这次听到微软宣布成立新部门 XP，专门做影视和娱乐，很难不让人先笑一声。

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但这次的情况，确实和当年不太一样。

XP 是什么，谁在管

新部门叫 XP，由 Kayleen Walters 领导。她之前的身份是 Minecraft 工作室负责人。而她原来的位置，由前 Reddit 首席产品官 Maria Angelidou-Smith 接任 Mojang 工作室总裁。

这个人事安排本身就挺有意思——一个从 Minecraft 工作室出来的人，去带队做整个微软游戏业务的影视娱乐。Minecraft 这个 IP 的跨媒介能力，确实是有目共睹的。

Walters 在一份内部备忘录里解释了 XP 的定位。她说，XP 源于一个简单但有力的信念：世界上最受喜爱的游戏 IP，有机会触达游戏本身边界之外的人群。玩家不只是玩这些 IP，他们还会看、会穿、会参加活动、会庆祝，会用无数种方式和这些 IP 产生连接。XP 要做的，就是把负责让旗下 IP 在世界上以更大、更有意义的方式出现的团队聚到一起。

这段话翻译成人话就是：玩家对游戏 IP 的消费，早就不止于玩游戏本身了。

四个方向，各管一摊

首席战略官 Matthew Ball 把 XP 的业务划成了四块：

  • Xbox Pictures：通过电影、电视和其他线性叙事形式，把游戏的世界和角色带给新观众。
  • Xbox Products：做"忠于粉丝群体"的产品，让粉丝能够庆祝和表达他们喜爱的 IP——说白了，就是周边商品。
  • Xbox Places：负责线下活动、沉浸式体验、主题景点、直播和目的地。
  • Xbox Partnerships：赞助、品牌合作，以及和社区、创作者一起做"新体验"。

四个方向覆盖了从内容到商品、从线上到线下的完整链条。看得出来，这不是单纯拍几部电影那么简单，而是想把 IP 的变现路径铺得更宽。

为什么这次可能不一样

当年搞电视被群嘲，核心问题是：那时候它手里没有足够成功的改编案例，而且方向也偏了——玩家要的是游戏，你却在发布会上大谈看电视。

现在的情况完全不同了。

《我的世界》电影和亚马逊的 《辐射》剧集都取得了巨大的成功。这两个案例证明了游戏 IP 改编影视，是真的能成的。而且不只是这两个——目前还有多个改编项目在推进中，包括 《使命召唤》和 《战争机器》的电影，以及一部 《暗黑破坏神》动画剧集。

另外，微软还和小岛工作室达成了合作，拿下了 Physint 的电影和电视改编权——除了发行这款游戏之外。按照这个思路，那款恐怖游戏 OD 大概率也会有类似的安排。

所以 XP 的成立，与其说是"又要搞影视了"，不如说是终于有了足够的成功案例，决定把这件事系统化、部门化地做起来。

能走多远

问题在于，这条路能走多远？

尤其是当公司正在推动旗下最大 IP 更快地推出续作的时候——比如《辐射》。游戏和影视之间的节奏怎么配合，IP 热度怎么衔接，这些都是实打实的挑战。

时间会给出答案。至少从目前公布的信息看，XP 的架构和方向，比当年那个被嘲笑的电视计划要清晰得多。至于最后能不能成，还得看作品说话。