周华健已抵达杭州，钱塘江畔即将响起熟悉旋律。
10月17日至18日，周华健2026“少年的奇幻之旅3.0”巡回演唱会将在杭州奥体AT中心体育馆连唱两晚。从《朋友》里并肩走过的岁月，到《花心》中一代人的青春，再到校园里的随声哼唱、万人场馆里的齐声合唱——周华健的歌，早已成为许多人共同的时光记忆。它是卡带里反复播放的声音，是KTV里总会点起的合唱，也是岁月流转中始终未变的温暖陪伴。
本轮巡演延续“从年少的岁月，唱回少年的初心”的表达，周华健将携十余位合作多年的音乐伙伴，以熟悉旋律串联不同阶段的音乐记忆，让跨越数十年的青春故事在杭州再次唱响。从经典歌曲承载的共同记忆，到演出前后的城市体验，这次相聚也成为观察大型场馆如何延伸演出价值的一扇窗口。
演唱会的热度，不只属于舞台上的几个小时。围绕观众在演出前后的互动需求，杭州奥体AT中心推出“焕新季”，通过“花生聚场”“AT中心一日主理人”等内容延伸观演体验。作为AT中心的整合营销伙伴，浙江卫视参与相关线上线下宣发协同，以内容呈现和媒体传播助力活动信息触达更多受众。
演出前的两小时，让相聚从入场前开始
演唱会的体验并不只发生在开场之后。等待入场时，观众希望与同好相识、交换亲手制作的物料，也希望找到表达心意的方式。围绕这些真实需求，AT中心将原本分散发生的观众行为转化为可以参与、记录和分享的现场内容。
“花生聚场”是AT中心打造的线上线下一体化互动空间。线下设置花生排练厅、物料交换市集、花生传声筒、花生情书邮局、花生热力值、花生情报窗等特色内容，并结合不同演出场次安排相应活动；线上空间则提供活动信息展示和参与入口，方便观众提前了解。
“花生聚场”在演唱会期间限时开放。观众可以随性K歌、交换自制物料，通过“花生传声筒”留下想说的话，也可以写下一封“情书”投入邮筒。现场互动获得积极响应，等待开场的时间也由此成为演唱会体验的一部分。
从一次互动到一段可被记录的现场体验，AT中心将演出客流与场馆空间连接起来，也让场馆服务通过观众的真实参与得到更加具体的呈现。浙江卫视围绕相关活动开展内容传播，为现场体验提供线上展示窗口。
让观众成为讲述者，以真实视角呈现场馆
大型场馆如何摆脱单向介绍，以更贴近年轻人的方式展示自身？《AT中心一日主理人》是AT中心推出的系列栏目，也是场馆探索用户共创的一次尝试。
栏目通过公开互动招募，邀请普通观众走进现场，以第一视角体验场馆、参与内容创作。从场馆空间到演出舞台，从活动参与到个人感受，主理人既是体验者，也是记录者。首位主理人的体验内容推出后，观众得以跟随她的镜头，从不同于传统宣传片的视角认识AT中心。
这种共创方式丰富了场馆品牌内容的生产路径。观众的真实体验让传播更具亲和力，参与者的镜头和文字也为场馆持续积累新的内容素材。浙江卫视在合作中围绕场馆空间、观众体验等内容开展宣发协同，使这些由AT中心推出的内容获得更加集中的传播呈现。
协同线上线下，为焕新季扩大传播触达
从前期信息发布到线下互动，再到活动记录和观众分享，AT中心“焕新季”形成了线上触达、线下参与和后续传播相互衔接的内容链路。
在这一过程中，浙江卫视作为AT中心的整合营销伙伴，参与部分线上线下宣发活动：线上依托内容生产能力和相关新媒体传播阵地，围绕演出信息、场馆体验等内容开展传播；线下配合相关活动进行内容呈现，让活动信息与现场体验形成呼应。
本次焕新季期间，全网累计互动热度近百万，带动线下活动参与人数近万人次。这组数据呈现了线上关注与线下参与相互带动的效果，也说明围绕演出场景展开的内容策划和互动运营，正在将短期活动热度沉淀为更广泛的场馆关注。
通过合作，AT中心的活动内容获得更多传播触点，浙江卫视的内容与平台能力也进一步延伸到城市文体空间。双方围绕各自职责形成协同，让演唱会现场产生的关注和内容得到持续释放。
以媒体能力连接城市空间，探索场馆营销新路径
演唱会带来集中相聚的时刻，也为大型场馆连接城市文化生活提供了入口。AT中心以“焕新季”为载体，把演出前后的互动、场馆体验与用户内容连接起来，持续拓展大型场馆的城市文化功能。
荧光夜跑、钱江骑游、职业台球、冰上体验、球类运动、击剑、芭蕾、少儿体能、沉浸娱乐、特色商业共同勾勒出AT中心连接赛事、运动、社交与休闲消费的多元场景；综合训练馆入选浙江省2026年度首批“城市文旅新发现”场景，也进一步展现了亚运场馆赛后利用的新可能。
通过“花生聚场”，观众的兴趣社交和情感表达有了线下承载；通过“一日主理人”，普通观众从内容观看者成为场馆体验的参与者和讲述者；通过线上线下联动，一场演出的关注被沉淀为可以持续传播的内容。
中建八局城市运营公司作为运营方，正在将AT中心从传统场馆，向更多元的城市生活、青年文化体验空间延展。作为整合营销伙伴，浙江卫视在本次合作中发挥内容生产、媒体传播和平台触达优势，为AT中心相关活动提供宣发协同。这既丰富了场馆内容的传播方式，也为主流媒体服务城市文体空间提供了新的实践。
周华健演唱会本周末开唱。此后，10月24日至25日张远、10月31日那英等演艺活动还将陆续登场，AT中心将继续迎接新的观众与故事。一场演唱会有开场，也有散场，但由音乐凝聚的关注、由互动产生的内容，以及由一次到访建立的城市记忆，可以在歌声之外继续发生。
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