一年一度的重阳下沙，在赤水河左岸的郎酒庄园再度开启。
10月18日，“九九重阳 天地仁和——2026郎酒重阳下沙大典”在郎酒庄园隆重举行。此次盛典汇聚了政府领导、行业专家、经销商、著名作家、媒体以及乡贤长者等各界人士，共同见证郎酒新一轮酿造周期的启动。
据了解，一年一度的重阳下沙是郎酒的年度盛会，其不仅标志着酱香郎酒新一轮酿造周期的开启，而且是郎酒“存十卖一”长期主义理念的集中展现。
盛典期间，郎酒携手南方都市报打造的孝亲敬老的2026“红花郎·寿宴礼重阳”活动正式启动。据悉，该活动IP进一步升级，并推出“庄园体验+城市巡宴”双线模式，其中今年重阳下沙期间，多名来自广东的乡贤长者来到郎酒庄园，体验酱酒核心产区的风土人情和传统文化，深入了解 “重阳下沙”的传统技艺；另一方面，该活动后续在广东举行主题盛典，将岭南孝亲文化与酱酒文化进行融合，并向社会弘扬尊老敬老的孝亲文化。
作家苏童：我们敬重的都是时间和岁月
在“2026郎酒重阳下沙大典”上，郎酒携手南方都市报打造的孝亲敬老IP“红花郎·寿宴礼重阳”再度“亮相”。
典礼期间，茅盾文学奖获得者、著名作家苏童，南方都市报社总经理陈文定，红花郎公司总经理杨飞以及郎酒股份广东区域总经理刘俊波等嘉宾，共同启动2026“红花郎·寿宴礼重阳”活动。
2026“红花郎·寿宴礼重阳”活动启动。
“重阳节是一个特别的节日，不论是重阳下沙，还是敬老爱老，我们敬重的都是时间和岁月。”启动仪式上，苏童发表了“时间的起笔，敬岁月的厚度”主题演讲。他表示，酱香白酒的12987工艺不只是工艺，更是时间的修饰，而作家写作，同样也是需要时间去修饰，“所以我经常觉得，写作与制酒是有相似之处，酱香白酒的制酒流程，就像作家动笔写作一样，就是一场创作”。
茅盾文学奖获得者、著名作家苏童。
据了解，早在2012年，苏童就已经与郎酒结缘，他曾经到访二郎镇采风，探访天宝洞后，他随即将天宝洞中的酒苔喻为“郎酒的皮肤”。回忆起这段经历，苏童又谈及了自己的感想：“天宝洞酒坛子上的酒苔，我摸上去是感到一种难以言表的震惊，这是粮食在酒坛中呼吸、‘说话’的产物，甚至可以说是一坛酒在坛子里‘生活’留下的痕迹，它通过酒坛子外壁渗透出来，我摸的时候就能感受到酒在讲故事。”
苏童还表示，在天宝洞中，他看到了“山的心脏”，看到了最自然的洞窟，他认为这是酒“最豪华的别墅”，“好酒酒应该出在这个大自然的‘别墅’中”。
“川粤共鸣”开启新篇章
郎酒还将在广东多地举办主题寿宴
2025年，郎酒携手南方都市报携手打造的“红花郎·寿宴礼重阳”这一IP“横空出世”，其通过“敬老在庄园，寿宴在广东”的形式，创新性地将重阳下沙与敬老相结合，并以郎酒庄园世界级IP为支点，连接赤水河的酿造传统与岭南土地上的孝亲家风，把一瓶白酒变成连接家庭亲情、地域文化的纽带，为社会提供了“敬老爱老”的新范式。
今年，“红花郎·寿宴礼重阳”这一IP进一步升级，其创新推出“庄园体验+城市巡宴”双线模式，一方面，广东的长者乡贤们将亲临郎酒庄园，体验酱酒核心产区的风土人情和传统文化，深入了解 “重阳下沙”的传统技艺；另一方面，主办方后续在广东举行主题盛典，将岭南孝亲文化与酱酒文化进行融合并深度传播。
其中“敬老到庄园”这一环节，让多名乡贤长者感受到“赤水河左岸世界级庄园”的文化和魅力。
10月16日至18日，来自广东的多名乡贤长者来到郎酒庄园，沉浸式参加郎酒重阳下沙大典，并体验“生长养藏”探秘之旅。在这场特别的“川粤”之旅中，受邀的长辈们不但深入了解到“重阳下沙”的传统酿造技艺，还体验到酱酒核心产区的风土人情和传统文化。
钟秉雄。
广州酒类行业协会创会会长钟秉雄在接受南都湾财社记者采访时表示，郎酒庄园之所以成为白酒爱好者的向往之地，关键在于它首创了“生长养藏”的酿贮脉络，将一瓶酱酒的修行之路，化作一座庄园的立体史诗。“尤其是郎酒首创的庄园化酿贮法则，让看不见的时间，变成了看得见的修行”。
作为一名与白酒打了半辈子交道的“行业老兵”，钟秉雄对酒文化与孝亲文化的融合有着独到而深刻的理解，他认为，这并非简单的场景叠加，而是中国传统文化内在逻辑的自然延伸。“重阳节本身就包含敬老、登高、赏秋、饮酒等多重文化意象，酒在其中从来不是孤立的存在。”
钟秉雄指出，白酒行业过去更多强调工艺、产地和年份，而当下消费者尤其是年轻一代，更看重酒背后的情感连接和文化认同。郎酒将“下沙”这一生产仪式与“寿宴礼重阳”的敬老主题并置，实际上是在回答一个问题：白酒如何从“宴席上的饮品”走向“生活中的文化”。
薛小伟。
在庄园游的过程中，深圳市玩具协会薛小伟同样深有体会，他告诉南都湾财社记者，“重阳节敬老”是一个非常好的主题，优秀传统文化的传承需要这类活动作为一种仪式作为载体。“如果没有仪式，很多年轻人对传统文化的感情也就慢慢淡薄了。”
薛小伟认为红花郎和寿宴的调性非常契合，“红红火火，正好贴合了中国传统喜庆的氛围”。他还提到，明年的重阳节，他希望带着儿女一起来参观郎酒庄园，共同感受敬老的氛围。
在重阳下沙大典前后，这些受邀的乡贤长者们深度参观了郎酒庄园，了解天宝洞洞藏的“奥秘”，参加新版《中国郎·山谷光影秀》首映，体验酿酒过程中的“下沙”环节，同时还品鉴到郎酒这一“赤水河左岸庄园酱酒”的魅力。
林红。
对于潮剧达人林红而言，此次郎酒庄园之行，让她在酒香与戏韵之间，找到了传统文化传承与创新的共鸣。
林红告诉南都湾财社记者，来到郎酒庄园后，了解了郎酒背后的文化底蕴，她感到十分震撼。在她看来，无论是潮剧文化还是白酒文化，都有历史的厚重感；在新时代下，也同样需要创新表达方式，让更多年轻人了解和喜欢。
谈及潮剧文化与酒文化的共同点，林红有着自己的理解。她认为，二者都是“时间酿造的艺术”。潮剧的一腔一调，是代代艺人口传心授、岁月沉淀的结果；酱酒的一滴一味，同样要经历下沙、发酵、取酒、陈藏的漫长等待。她还表示，逢年过节、寿宴喜庆，潮汕人既爱请戏班唱戏，也爱举杯敬酒，戏与酒共同构成了乡土社会的人情纽带。
李小红。
而广东省文旅推荐官、粤语文旅达人李小红，她在游览郎酒庄园后，同样感触良多。李小红表示，郎酒将白酒文化与敬老文化相结合，十分贴切。重阳敬老，敬的是孝心与陪伴。
“重阳敬老这件事本身就很有意义，郎酒把重阳敬老这一文化凸显出来，并让红花郎等产品与敬老爱老这一传统深入人心，很值得鼓励。”李小红还表示，孝亲敬老不只是节日里的一次问候、一顿饭，更应该落在日常的点滴陪伴中，重阳节的意义在于提醒人们停下脚步，回头看看渐渐老去的父母。
值得注意的是，除了庄园游之外，“红花郎·寿宴礼重阳”还将通过落地广东的主题寿宴，向长者表达敬老孝亲之意。从今年10月底开始，主办方将在广东东莞、揭阳和湛江，举办主题寿宴庆典，既为长者献上诚挚祝福，也通过媒体传播等方式，号召社会弘扬“尊老、敬老、爱老”这一传统美德。
优质酱酒贮存量已达32.5万吨
明年销售投放量再增2000吨
去年郎酒在重阳下沙时，郎酒就已经披露优质酱酒的贮存量和来年销售投放计划，而在今年的重阳下沙大典也是如此：郎酒股份常务副总经理梅刚宣布，截至2026年重阳下沙前，2025批次酱香郎酒已生产完毕，总计产酒5万吨。截至2026年重阳下沙前，郎酒优质酱酒实际贮存量已达32.5万吨。
据了解，郎酒坚守“存十卖一”产销原则，酱香郎酒每年投放市场的销售总量不超过上年贮存总量的十分之一，确保郎酒年份真实。据此，2027年度，酱香郎酒销售投放量不超过3.2万吨，对比2026年，销售投放量增加了2000吨。
实际上，郎酒的投放规则核心，是每年酱香产品销售投放量，不超过上年基酒贮存总量的十分之一，这一准则写入《郎酒酱香产品企业内控准则》，也是郎酒 “酿好酒、存新酒、卖老酒” 长期战略的硬性约束。这也看出，虽然郎酒酱香产能在持续释放，且拥有充足的优质基酒产能，但郎酒为了确保年份真实，以及确保产品品质是市场上同价位产品最优之一，郎酒并不急于将产品大规模在市场放量，而是优先保障酒体年份真实性，维护产品价值体系。以超高端产品红运郎为例，该产品在2025年限量投放300吨，其背后正是贮存12年以上的稀缺老酒作为品质支撑。
除了宣布酱酒贮存量以及明年销售投放计划外，本次重阳下沙大典期间，郎酒还重磅发布了两款新品。
其中，超高端年份纪念酒“天宝洞·洞藏典载”系列，该系列取洞藏40年以上的主体基酒，具备品鉴收藏价值，据了解，典载·珍稀纪年1977和珍稀纪年1987，其发售数量在两位数以内，并且今年仅有个位数产品投入市场。
与此同时，郎酒还宣布“2025 九九重阳几年青花郎”上市销售，该产品在郎酒“酿好酒，存新酒，卖老酒”的基础上，还在酒瓶中瓶贮一年，据介绍，这批产品在2025年重阳下沙期间就已灌装，经过一年瓶贮后正式投入销售市场。
将长期主义落到每一个触点
“将长期主义落到每一个触点。”这是郎酒股份总经理汪博炜，在2026重阳下沙大典的致辞中提到最多的一句话。
郎酒股份总经理汪博炜。
重阳下沙期间，汪博炜再度系统阐述了郎酒的长期主义价值观。他表示，在百年郎酒总纲领的指引下，郎酒坚定做时间的朋友，将长期主义做到每一个触点。2022年，《郎酒酱香产品企业内部准则》颁布以来，便以“铁的律例”对郎酒酱香型白酒生产的全过程进行了规范。
“5年来，公司上下严格执行、一以贯之、从未懈怠。在内部准则的指导下。郎酒在粮、曲、酿、贮、勾调全价值链上扎下去，将‘品质第一’贯穿始终，为的就是要确保每一瓶郎酒的更好品质。”汪博炜表示。
在致辞中，汪博炜表示，从一个重阳到下一个重阳，酱香郎酒严格遵循传统大曲坤沙12987的工艺，一年一个生产周期，两次投粮，9次蒸煮，8次发酵，7次取酒，最终用至少7年时间，“才得到一瓶洞藏沉香醇厚悠长的庄园酱酒”。
南都湾财社记者注意到，在发言中，汪博炜还提到通过酒庄文化走向国际的路径。
今年6月，全球28大酒庄代表聚进郎酒庄园，共同发布《世界酒庄赤水河倡议》，把“品质第一、酿好酒、守正创新、长期主义”写成跨酒种的共识，郎酒庄园与世界级酒庄同行，青花郎与世界级美酒对话，汪博炜表示：“郎酒用足足20年时间不断积累。以品质为锚，酒庄化发展路径为帆，朝着国际化方向迈进。”
观察
“敬老爱老”新范式拉近与消费者距离
酒水成情感链接新载体
邀请广东长者共赴郎酒庄园与参加2026郎酒重阳下沙大典，同时在广东启动举办多场主题寿宴……南都与郎酒再度携手，举办的“红花郎·寿宴礼重阳”系列活动，并对活动进行了升级打造，这不但体现了双方共同打造的“敬老爱老”新范式，而且将传统文化、宴席与品牌理念三者巧妙结合，创造出“体验即营销”的酒水沉浸式体验新模式。
从2025年开始，白酒行业处于深度调整期，整个白酒市场进入存量内卷的竞争阶段，对于多家酒企来说，能够直接与消费者对接的宴席市场成为他们“必争之地”，这一消费场景的市场竞争陡然加剧，尤其在寿宴等宴席数量日渐增加的情况下，酒企越来越看重寿宴背后所带来的消费传播与裂变。
业界分析认为，在宴席市场上要打动消费者，除了产品本身的“性价比”和“质价比”之外，还需要与消费者形成足够的情感共鸣，只有挖掘品牌核心优势，深化与消费者的情感连接，进一步唤醒品牌号召力，强化品效合一，才能在红海中突围。
对此，郎酒精准地看到了“乐龄”群体及其背后家庭所蕴含的巨大消费潜力。这部分客群注重品质、健康与面子，消费能力强劲且决策链相对简单。郎酒通过“孝心文化”进行情感动员，成功开辟了宴会市场的一个高质量增量赛道，展现了其深刻的市场洞察力。
据了解，对比去年第一届活动，本次升级版的“红花郎·寿宴礼重阳”，为参与活动的乡贤长者实现了郎酒庄园的沉浸式体验，同时通过体验，让郎酒品牌在这些乡贤长者中建立起品牌形象，建立宴请用酒的信任，并与郎酒建立了深刻的情感连接，实现了从“消费者”到“参与者”的身份转变。在此其中，白酒成为情感链接的新载体。
此次活动深度融合重阳孝亲文化，通过场景赋能和文化加持，红花郎不再是餐桌上的消费品，而变成了承载孝心、维系亲情的文化媒介和情感载体，实现了从“卖产品”到“提供仪式感”的价值升维。由此看来，红花郎正持续抢占寿宴消费群体的心智，从一种宴会用酒，升维为孝亲敬老的情感载体和文化仪式，也为陷入同质化竞争的白酒宴会市场指明了三个创新方向。
业内人士表示，郎酒不再只是被动地迎合“寿宴”这个场景，而是将自己从产品供应商，提升为高端宴会解决方案的提供者和场景的定义者，用另一种方式来推动中国白酒行业从“卖酒”走向“构建一种生活方式和情感体验”。
策划：王莹
统筹：马建忠
采写：南都湾财社记者 贝贝 王静娟 杨尚智
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