北京商报讯（记者 何倩 毛思怡）10月22日，北京商报记者获悉，天猫"双11"首日开卖4小时，共有124个品牌成交额破亿，27681个品牌成交额超去年全天，淘宝直播破亿直播间增至14个。

同时，新品成为"双11"的重要增长点。天猫数据显示，102个新品成交突破千万，1113个新品成交突破百万。而在新品类方面，228个新品类赛道同比增长超50%，117个新品类赛道同比增长超100%。

今"双11"，国补拉动效应依旧显著。天猫数据显示，国补覆盖的3C数码品类同比增长超4倍，手机品类增长超9倍，电视、智能家居等均两位数增长。

此外，今年"双11"，天猫首次大规模落地"送装拆旧一次搞定"服务，激活换新活力，变形家具成交增长55%，轻定制家具增长49%，100吋大屏电视增长30%。