最富的人在一线，但是最抠，最不舍得花钱的人同样也是在一线。
最近11月份的消费数据出来了，令人惊奇的是，作为中国超一线的两座大城市，北京上海社零数据纷纷断崖式下跌了。
北京1-11月社零同比下降2.8%，其中商品零售11705.3亿元，下降2.5%，餐饮1160.6亿元，下降5.1%。
其实北京近一年来，社零都是负增长的。
深圳虽然一直都被调侃为被房贷压得喘不过气的打工人城市，但深圳今年的社零数据反而可以一直平稳保持1%左右的增长幅度。
北京社零增速
9月份的时候，经济观察报还报道了北京十万餐饮微利线上挣扎，与此同时酒店的利润也下滑了85.9%。
能被统计局统计到的住宿和餐饮一般都是大型的饭店（年收入200万以上）或者酒店（年收入1000万以上）， 而年收入1000万以上的餐饮店，基本上都是一些全国连锁性的饭店了，
这样的数据实在是令人难以想象。
北京除了旅游大城之外，还是拥有世界500强总部最多城市，全国98家央企，总部在北京的占了7成，还有大量的金融行业精英，顶级的文娱产业，以及顶级的体制内群体。
全国高收入的群体齐聚北京，如今竟然也不舍得外出吃饭了？
仔细扒下去，同为超一线的上海也遭遇了消费滑铁卢，情况和北京半斤八两。
上海1-11月，社零总额16369.85亿元，比去年同期下降3.1%，其中零售同比下降3.0%，住宿餐饮下降下降5.3%。
当然我看到网上有些人解释说，是因为双11提前进行了，所以大量的消费都集中在10月份，拉高10月份的数据，才会导致消费出现暴跌的情况。
但这个解释其实并不是那么能站得住脚。
首先双十一现在的热度早就不同往年了，而作为网购大军广东省，1—11月份，全省社会消费品零售总额4.39万亿元，同比增长1.0%。
其次，社零数据也不仅仅包含零售，还有线下的餐饮和住宿也出现不同程度的下跌，这个恐怕和双十一无关吧。
北上两座城市的消费的确是出现不同程度的下降了。
北上的市民应该是中国最大的中产群体了，如今社零数据大跌，也变相说明了，这个群体收入的确遭遇严重缩水。
主要是以下三个方面影响。
1、各大行业裁员降薪；2、商务交流变少了；3、房价股价下跌，资产贬值。
第一点和第二点是相通的，今年来的确很多大厂都在进行收缩，金融行业的一些交流也减少了，预算也砍了。
以前房企也是很喜欢组织媒体搞活动的，经常邀请我们，这两年都没什么动静。
基金证券公司也会邀请自媒体，尤其是年底，上周我们同事去参加易方达的投资沙龙，以前吧，都是福田或者南山五星级酒店的大会议室开，很高大上， 现在直接去龙岗，场所都是选择那种小小办公室。
一股明显的消费降级的味道扑面而来。
像北京上海这类的金融会议/行业会议往年都有很多，今年估计都大缩水了，一些不同行业的自媒体的活动也都取消了。
自然而然地商务出差、餐饮住宿就会随之减少。
其次，第三点，房价的下跌对于一线市民的财富而言，伤害性是巨大的。
房价涨太快确实不是好事。
但是房价跌太多，对整个经济伤害更是巨大。
尤其是85年后的这一波年轻人，这个群体大部分都是18年后-22年左右上车一线。
本来他们是消费的主力军，但大部分人这两年遭受过一次财富的暴击。
一线城市的房价已经集体回到了2015-2017年之间。
一线城市房子总价动辄500万一套以上，好些的跌了四五十万，地段差的一百多就没了。
虽然说很多人都是自住为主，但是这种心理压力也是相当大的，会把人的消费欲望一瞬间掐灭。
打个比方，以前100万首付买个300万的房子，哪怕负债200万，存款仅剩1万元，你也敢花5000去吃好的，因为你知道房子会升值到500万，工资也会翻倍。
但是如今同样是100万首付买300万房，房子总价已经缩水一半，等于首付100万打水漂，工资不增反减，工作也不知道能不能保住。
手里仅剩的1万元，只能死命抓住他用来保命，哪里有心情吃。
个人如此，企业同样，也在担心后续环境继续恶化，不敢随便花钱投资。
北上的消费数据遭遇滑铁卢，这件事情真的不能小觑。
因为中国的中产家庭才是消费的主力啊，你们想想看，有钱人毕竟少，他们也就一个人一个嘴巴，吃不了很多。
对下层群体，消费降级是什么？是隆江猪脚饭加不加鸡腿的问题，但是猪脚饭也是要吃的。
只有中产阶级，才是消费主力，消费降级就是意味着12月的冬天，能不能多在电商平台定几箱车厘子和草莓，能不能多下几个馆子吃几顿涮羊肉
而如今，因为房价下跌后，整个中产的消费收缩是最厉害的。
这一点，这再次说明了房价不稳定对于经济的恶劣影响有多大，所以为什么明年国家把几件事串起来做。
第一，一定要扩大内需，成为明年的头等大事。
第二，稳房价股价，让大家消费的时候具备财富效应。
第三，开始负债，提升赤字，有钱给大家发消费券
所以，大家发现没有？zy经济工作会议提到的这些重点内容，全部是围绕消费和内需来做的。
明年房价的稳定，对于拉内需也非常关键，中产房 子上亏钱了，大家只能从其他地方省吃俭用，只有房价稳住了，大家才敢放心去消费。
其次，是增加收入，或者维持收入稳定才能保证良好的消费支出。
拉动经济的三架马车，投资、出口、消费。
出口也是时好时坏，不确定性太大了，明年特朗普上台不知道会出什么新把戏。
我们自己能做的就是在投资和消费上发力。
关于投资，上周我有发过一篇稿子，
近期很多地方政府、地方国企和城投平台都开始恢复项目的投资，尤其是新基建和产业项目的申报，审批数量多了，落地速度也明显加快了。
湖北集中开工亿元以上重大项目2311个、总投资1.1万亿元，项目数量、投资规模均创历史同期新高。
陕西共开工重点项目318个，总投资1716.38亿元。
雄安新区动员活动开工的四季度重点项目共计58个，总投资376亿元。
上海浦东新区一批重大建设项目开工，总投资约416亿元。
项目开工就意味着就业增加，机会增加，也会给普通人增加收入。
另外关于提振消费，毫无疑问，是明年的重头戏，甚至是最重要的了。
之前市场有传言会拿出2万亿人民币消费券来刺激消费，具体金额不好说，但明年大概率会出台相应的刺激计划。
今年国家已经拿出了2000亿补贴来搞以旧换新，主要是家电、汽车，手机类的。
效果大家也看到了，比如说江苏补贴手机，结果今年三分之一的小米手机是江苏卖出去的。
所以明年加大消费补贴是很大概率的，包括餐饮、娱乐等行业都可能拿到补贴。
过去主要补贴出口，未来补贴内需，拉动消费，才能走出通s螺旋。
毕竟我们自己就有14亿人口，市场就足够大，现在的问题是老百姓没钱消费，所以只要肯把钱补贴给老百姓，走内需的路才是王道。
关于明年的行情走势，系统化逻辑一定要听我的闭门直播，直播会讲的更透，可以扫码领直播门票....
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