国产ED新药上市打响罕见的“双响炮”。旺山旺水研发的那非片获上市许可不久后，扬子江药业的达非片于近期获批，其经分子靶向优化后，有效率逾90%，成为市场新锐。
需注意的是，与以往单纯仿制不同，上述两大研发，是以1类ED创新药身份获批。因此迅速吸引资本聚集，推动企业加速IPO进程，旺山旺水市场估值更是迅速攀升至44.5亿。
面对整体规模已破百亿的男健康市场，新参与者入局，究竟是开拓出新蓝海，还是令本就激烈的市场内卷更趋白热化？
01.百亿市场格局变动，新成果如何站稳脚跟？
抗ED市场向来被视为健康领域的“富矿”。据《2024年抗ED行业白皮书》统计，其规模2019年已达42.8亿，预计至2028年将突破157亿，年复合增长率达16.5%，已然成为备受瞩目的百亿级赛道。
但在繁荣的表象背后，实则暗藏着愈发激烈的竞争态势。2014年，国产问世，凭借首仿优势及仅为原研1/3的价格，成功从辉瑞、礼来等海外巨头手中夺取市场份额。
不过，国产的成功也推动了国内仿制市场的迅速扩张。据行业数据，目前国内那非仿制成果获批企业已超50家。在激烈的市场角逐中，仿制成果不断下滑，甚至在采集时，跌至个位数；原研企为应对竞争也纷纷采取降价措施。市场焦点已由早期的“进口替代”转向更为激烈的“价格博弈”阶段。
卷完价格卷功效。
日前，耗时10年研发的旺山旺水登陆港股，其凭借“药酒同服”的特性，改善了传统成果与饮酒相冲突的难题。而扬子江药业的研发周期更是长达22年，以“吸收率达90%”为亮点登场。
虽然在化解隐私担忧及系统副作用问题上仍有待突破，但这两大创新凭借分子结构的优化升级，为男健康领域带来了更精准的方案和更多的选择。
02.创新有优势却非利器，究竟谁能领跑市场？
细察之下不难发现，近年来我国男健康领域研发虽取得突破，但始终未跳出传统口服成果的框架。技术迭代多聚焦于药物本身，却忽视了用户对“去药物化”“去副作用”的真实需求。
而在市场另一侧，在需求细分赛道中，真正开拓出了一片新蓝海。
《柳叶刀-全球健康》相关研究显示，逾40%的功能障碍群体因隐私顾虑而拒绝使用药物。他们其实抵触的并非作用，而是害怕“被贴标签”，担心使用这类物品等同于公开承认自身存在缺陷。市场动向印证了此类需求的庞大。
在欧美市场，新型外用凝胶因涂抹后可隐形，接受度提升至传统的3倍。进口口服“御立维”则另辟蹊径，以“非药物”长效养护为核心，采用喜马拉雅雪线附近提取的喜来芝、小花山奈等天然成分，通过科学配比打造独家配方，满足日常激活与长期调养需求。
权威期刊《Nature》表明，受到“御立维”核心成分干预90日后，受试者机体机能水平提升近49%。凭借此优势，该科技被引进京-东等线上，并被纳入自营范畴，同时入驻北上郑州等城市机场，触达十几万群体，收获无“羞耻顾虑”“每日第四餐”“自然强劲”等反馈，为健康领域研发提供了新的方向
正如高盛2025年健康投研报告所指：“男健康市场下一增长阶段，得市场者得先机。”
03.市场发展锚点绝非盲目内卷，而在体验
旺山旺水与扬子江新药的问世，是本土科技研发的重要里程碑，但在传统口服成果竞争激烈的赛道中，其带来的仅是竞争态势的细微调整，而非市场格局的质变。
价格与功效的内卷戏码持续上演，百亿级市场本质上仍是竞争激烈的红海。真正的蓝海藏于需求的深层领域——谁能率先将用户诉求转化为实用技术，谁就能抢占这片尚未开发的蓝海市场，并重塑百亿市场的利益分配版图。
据业内人士分析，男健康市场的竞争关键，不在于定向性提升几何，而在于谁能将自然融入日常生活，让需求在无尴尬感中得以满足。
