文 春公子
腾讯这家公司很有意思，这家公司的风格是后发制人！最典型的就是微信这款产品，在微信大火之前，其实运营商也有款类似的产品，只不过最后输给了微信。
而马年春晚，腾讯那边放出了元宝，阿里则是亮出了千问。就目前互联网上的反映来看，腾讯元宝并没有带来当年微信红包的轰动，而阿里千问则是大超预期？这一点，估计连马化腾也没有想到。其实原因很简单，有媒体爆料：微信朋友圈的打开率已严重下滑了。
先把时间线拉回来。
2月1日，元宝春节活动上线，玩法很直接：做任务、邀请好友，瓜分10亿现金。那几天，微信群里的确被红包链接刷屏了，工作群、校友群、甚至八百年没说过话的群，都有人在发。
结果2月4日，微信直接动手了——发布公告，以“诱导分享、骚扰用户”为由，封禁了元宝的分享链接 。想领红包？可以，复制口令去元宝App打开，微信里点不进去了。
微信公关总监发了一条微博，配文：“用户体验第一，一视同仁”，还说“我发起疯来自己都打” 。
这话没毛病。当年QQ浏览器、QQ音乐违规导流，微信也是照封不误。但问题是，元宝是腾讯的亲儿子，是马化腾亲自站台要“重现辉煌”的项目 。亲儿子被亲爹打了板子，这事本身就说明一个问题：在微信眼里，用户体验的红线，比自家KPI重要。
元宝的分享链路被拉长后，裂变效率直接腰斩。三天狂欢戛然而止 。
二、朋友圈真的“凉”了吗？数据不会骗人
但“封杀”只是表象。更深层的原因，是微信的社交裂变，已经没那么好用了。
第三方研究机构QuestMobile 2025年发布的数据显示：微信朋友圈日均内容发布量较2021年峰值下降37%，主动点赞、评论比例同比下降27%，点赞率跌破10% 。微信用户日均使用时长为85分钟，已经被短视频平台的93分钟反超 。
为什么大家不爱发了？也不爱刷了？
几个原因很扎心：好友列表里一半是同事客户，发条朋友圈得反复分组屏蔽，心理成本太高 ；内容生态全是广告、微商、工作转发，熟人动态被淹没 ；近六成用户长期“只看不发、只看不评”，点赞都变成了“礼尚往来” 。
有网友说得特别到位：朋友圈已经从“私人后院”变成了“迎客前厅”，以前可以穿睡衣出来晃，现在必须正装迎客，久而久之，干脆不出来了 。
这就是元宝面临的现实困境——想复制2015年微信红包的社交裂变，但现在的微信朋友圈，已经不是当年那个朋友圈了。刷屏的链接再多，大家也只是划过，懒得点，更懒得转。
再看阿里千问这边，走的是完全不同的路。
2月6日，千问上线30亿春节免单活动，覆盖外卖、生鲜、机票、电影票等场景 。用户对着手机说一句“帮我点40杯奶茶”，千问直接调淘宝闪购下单，全程不用切App 。
效果有多炸？活动上线9小时，AI订单突破1000万单，DAU冲到7352万，连续6天霸榜App Store免费榜第一 。
千问赢在哪？不是赢在红包大，而是赢在把AI做成了“工具”，而不是“玩具”。
红包只能换来一次点击，用完即走。但当你发现动动嘴就能点外卖、买电影票、订酒店的时候，AI就从“能聊两句”变成了“能帮我干活” 。这种习惯一旦养成，用户就留住了。
更重要的是，千问背靠的是整个阿里生态——淘宝、支付宝、飞猪、大麦、高德，全链路打通 。用户的一句话说出去，背后是整个电商+本地生活体系在响应。这不是砸钱能砸出来的，是生态壁垒。
腾讯也想打通，但元宝能调的，只有元宝自己。
回过头看，腾讯这10亿红包，不是白扔的。它让元宝在短时间内冲上了App Store免费榜第一 。但流量来得快，去得也快。
当年微信红包能成功，是因为移动支付还是新鲜事，红包是刚需，社交裂变是核武器。现在AI不是刚需，红包是旧把戏，朋友圈也早没了当年的热度。再用老剧本演新戏，观众不买账了。
千问这波胜出，本质上是赢在“场景”二字。当你把AI嵌进生活里，用户就离不开你。当你只把它塞进红包里，用户领完钱就走。
正如业内人士所说：春节是一场短跑，而大模型的竞争是一场马拉松。投入数十亿元换来的曝光和下载，最终能否沉淀为稳定的使用频次和生态绑定，这才是决定胜负的关键 。
这场马拉松，才刚刚开始。
