2013电影产业报告发布 "小镇青年"成消费新力量

网易娱乐8月28日报道（文/森月）8月28日，由中国电影家协会主办，中国文联电影艺术中心、中国影协理论评论委员会共同承办的2014电影理论评论年会暨《2014中国电影艺术报告》、《2014中国电影产业研究报告》两本报告的发布仪式在北京举行。

会上发布的《2014中国电影产业研究报告》第二部分“2013年电影市场研究报告”总结分析了2013年全年中国电影市场，报告指出去年年度总票房超217亿，中国电影票房有望于2020年超过美国。而在对观影人群的分析中，报告同时指出，二三线城市的“小镇青年”们迅速成为中国电影观众新力量，观众群体的换代间接印证了新中青年导演集体上位的原因。

2013年，“明星导演”成为热词，“现象级”电影一部接着一部，“片酬入股”成为明星们的致富经，越来越多的合拍电影出现，中国电影在“走出去”的路上困难依然存在，但让外国电影“走进来”却有了更为新颖的途径。

票房前十名国产片占7部 其中32部过亿

2013年中国故事片产量638部，数量比去年减少，但在主流院线规模上映的约250部国产片却在票房前十名中抢占了7个位次。票房前三甲《西游·降魔篇》（12.46亿）、《钢铁侠3》（7.68亿）、《致我们终将逝去的青春》（7.19亿）中，国产电影就有两部。在去年的59部票房过亿新片中，国产电影占据了32部，且其中6部票房上5亿量级，进口电影中则只有2部票房过5亿。国产电影市场占比超58%，这已经达到了中国电影产业化以来的最高水平。

国产片2013年度前10票房榜

情人节单日2亿刷新纪录 中小成本电影崛起

在2013年，单日电影票房纪录与单周票房纪录均被刷新，分别发生在2月14日情人节（过2亿）和五一第一周（9.42亿）。更为值得注意的是，在去年的“票房大户”中，除了高开高走的《西游·降魔篇》和《狄仁杰之神都龙王》是大投资制作之外，其他中小成本电影占据半壁江山。在这些好成绩电影中，现实题材、喜剧爱情类型颇受观众青睐，与此相当的，动作、古装大制作影片呈现式微景象。

而往日被国产电影畏惧的“好莱虎”票房在2013年仅有小幅增长，英雄动作、科幻电影及续集电影持续热卖，鲜有爱情、剧情类电影进口。在去年的票房过亿进口片中，续集电影占了一半。老明星在中国依然吃香，《金蝉脱壳》在全球票房疲软，在中国却能借着史泰龙和施瓦辛格的名义与《雷神2》同场竞赛夺走了2.7亿票房。

“小镇青年”成观影新力量 女性观众超男性观众

在“2013年电影市场消费调查报告”中，对电影观众的构成也做了有趣剖析。据调查结果，2013年女性观众明显超过男性观众，女性观众往往结伴与好友一同观影，而男性则多为陪同伴侣观影，女性观众表现出了更主动的观影兴趣。在观众背景的调查上，超六成观众为大学学历，近半数为公司职员，七成观众至少每月观影一次，中高收入人群表现出了对喜剧电影的极大热情。

不过，在二三线城市的“小镇青年”也迅速成长为中国电影的观众新力量，由于二三线城市流动人口少，市场电影消费刺激较依赖电影宣传，有大明星、大制作、大场面的电影，配合明星站台互动，就更容易拉动市场爆棚。报告指出：“《小时代》、《四大名捕2》等影片的发行公司正是有针对性地对二三线城市精耕细作，摸清了观众口味，从而保证了影片取得较好收入。”从年龄上来说，年轻观众的介入使得新一代中青年导演集体上位，同代人之间更容易引发共鸣。

此外，报告还披露了2013年艺术电影在市场中的集体失语，对此，北京、上海等一线城市以“细分市场”应对，创造艺术院线概念，使得高品质文艺片如《有人赞美聪慧有人则不》等电影获得了放映平台。报告中同时提出了新媒体对电影市场的影响，越来越多的网络小说获得电影制作公司青睐，而新媒体营销也逐渐成为影响票房的推广手段。

作者：森月