猫一杯玩完了，但她到底怎么死的——
为什么别人没事，而她下场如此惨烈？
几千万粉丝的大网红，年入超过5000万，竟然还要造谣博流量？
因为一本小学一年级寒假作业，全网有着4000万粉丝的头部网红“猫一杯”，被公安部点名，被中记协发文，被央视“游街”，被杭州警方行政处罚，最终被全平台封号。
撒了个小谎，为什么会引发狂风暴雨般的蝴蝶效应？
而这还算官方“手下留情”，毕竟跟风造谣的假“秦朗舅舅”都被行政拘留了，但“猫一杯”付出的代价，却比一万个“秦朗舅舅”都要沉重。
就像李子柒，模仿她的人很多，但没有人能复制一个“李子柒”；“猫一杯”作为头部网红，也是一样的，她自己也无法复制自己。
她的事业完蛋了，连改过自新的机会都没有，相信“猫一杯”内心比死还难受，换成一般人，还真不一定承受得住。
但这一切都是为啥呢？
“猫一杯”封号的代价到底有多大？
对我们普通人，封号无非就是不让玩了，大不了卸载嘛，只要微信、支付宝不瘫痪，就可以接着奏乐接着舞。
但对“猫一杯”这样的全平台头部网红来说，全网封杀意味着什么？
首先是账号直接收入灰飞烟灭，每年明面儿上的经济损最高可达5000万（有人说上亿，但实际上广告行情是下行的）。注意，是每年，而且这个数字很有可能还会上升（当然也可能缩水）。
这个数字可不仅国内哦，还包括她在国外的可能性。此前据说其合作MCN机构帮她运营海外账号，仅仅3个月后就开始产生收益。
而李子柒在停更整整一年之后，她的YouTube账号每个月的被动收益依然高达70万元。
“猫一杯”在国内被“斩立决”的当天，她的海外账号也被封了。
其次是“猫一杯”个人IP价值，如大厦轰然倒塌。除了账号广告收益之外，其他的商业合作也不可能了。
理论上她可以用他人身份证注册账号重新开始，问题是平台封的不仅是账号，更主要是她这个人。
除非她愿意退居幕后，利用这几年积累的资本和人脉帮别人做账号，继续吃这碗饭。
最后是一些原本存在的商业可能性，由于人“不行”了，个人品牌和商业价值都倒塌了，基本也就没戏了。
实际上她旗下的部分服装品牌已经停运。
这就是为什么，那么多人讨论，摆拍和编剧本在自媒体行业普遍存在，“猫一杯”事件的后果会这么严重？
“猫一杯”为什么会付出如此惨重的代价
作为排不上号的底层博主，我也做了半年抖音，几乎同一时期遭遇封号。这让我对猫一杯事件包括整个行业，都有一些切身的感受。
“猫一杯”事件为什么这么严重，先说答案：碰红线。
但这和平台生态、特殊节点（每年都会有）和博主自身三方面都有关系。并非是单一元素导致的单一事件。
首先说一下平台生态，“猫一杯”虽然是全平台发展的，但毫无疑问以抖音为根据地，她在抖音的粉丝也是最多的，1800万，属于头部网红，也就是最有影响力的那批博主。
这个层面的博主内容审核会更严格，而不是大家想的平台会网开一面或给予特权，道理也很简单，无论是他们的影响力还是传播量级都更大，出了事谁兜着？
所以大博主更需要专业内容把关，但显然“猫一杯”的团队政治敏感性非常差。
猫一杯从事短视频行业已经整整4年了，算是较早入局短视频的一批博主，更新非常勤奋。
这4年，抖音和全平台都发生了巨大的变化，难道“猫一杯”是现在才开始编故事的吗，这是她第一次编故事吗？从常理推断，显然不可能。
我刷到“猫一杯”大概是两三年前，她的视频搞怪且充满反差，有些可能是精心编辑的文案，有些则是策划的事件。
总体她是一个表演天赋爆棚、善于从生活中提炼笑点的搞笑女，对于她那些“段子”相信也很少有人在意它们是真的还是假的。
只不过，一口咬死了是真的，人设会更加可信。
至于网友们扒出她学历、职业造假，这在网红圈也不是什么稀奇事。
至少她的视频确实在传播两国文化促进交流方面有正面作用。
对她来说，利用法国和中国两地走的日常人设，在开学前夕，编一个在法国厕所捡到中国小学生寒假作业的“小故事”只是一种常规操作。
只是事件发酵之后，在互联网上引发的轰动效应已经超出了她的控制，而她和她的团队没能及时回头是岸，从而翻车也就是必然结果了。
但是大家有没有想过，为什么偏偏这个时候翻车？
撞到枪口上的鸟
我和她一前一后翻车，她是实实在在造假，我是“莫名其妙”躺枪：
3月19日，我收到抖音官方违规通知，因为“利用热点事件营销”，我被扣除12分信用分，永久关闭橱窗功能。
一开始我还有一种解脱感，这个号我做得太累了，死了刚好，重头来过。很快我就发现我天真了：抖音有个关联账号处罚，说直白点就是违规的账号所使用身份证包括手机、网络设备都有可能进入黑名单。
也就是说，你只要一次严重违规，你就被抖音直接被抛弃了。
实际上我收到的不是违规“通知”，而是“处决”：枪毙。
那我到底犯了什么罪打入死牢永世不得翻身呢？实际上那是一条儿童法律启蒙绘本的带货视频，文案是我自己写的。
问题就出在标题我提了“三初中生杀人案”——
就是这7个字，把我半年努力和这个身份在抖音的可能性全部抹除了。
猫一杯违规事实清晰明确，而我真是太冤了，书籍属于内容产品，根据图书内容引用相关话题，推荐青少年法律启蒙书提到青少年犯罪事件，太正常了，怎么能算“无关话题”呢？连“蹭热点”都算不上吧？
我这是“蹭”吗，我呼吁青少年普及法律启蒙还呼吁出错来了？
这不是耍流氓么？
但就是这种欲加之罪，却是平台杀一儆百的决心，平台宁可错杀一千——
要知道，同一时期封号的可不止我。平台集中封了一批号，一律不给挽回空间。就连违规通知，都是差不多时间下发的。
只不过大象倒地，地动山摇；而蝼蚁死时，连空气都纹丝不动。
互联网不是法外之地，监管收紧
实际上每年315，平台都要严查、清理一大批账号。
去年315我就是这么失业的，因为所在医美机构的账号几乎被封完了。（据说今年暴风雨来得更猛烈，这是这个赛道过高的风险和平台政策收紧共同决定的。）
虽然“猫一杯”事件和315没有关系，但是她这个选题有时效性，就掐着开学的点。因而她的“谣言”也给学校、教育局甚至警方都带来了飞来横祸般的劳动量——
虽然“猫一杯”事件和315没有关系，但是她这个选题有时效性，就掐着开学的点。因而她的“谣言”也给学校、教育局甚至警方都带来了飞来横祸般的劳动量——
所谓造谣张张嘴，辟谣跑断腿。
导致我违规的突发性社会事件，虽然也和315没有关系，但是“一封了之”的结果却和这个时期平台的红线收紧、管理采取一刀切分不开。
而这又和抖音管理层上下一层层的政策、规定执行落实息息相关。
所以，哪怕娱乐搞笑赛道，也必须对大环境和政策红线有足够的敏感性。
猫一杯事件，除了国家22年规定小学生一二年级不允许留作业等国家层面的政策和大环境，背后也有抖音的生态越来越卷，规则越来越严的缩影。
抖音的平台政策和国家的政策也是高度联动的——
猫一杯封号的时间节点，包括我这样的底层小博主因为所谓“蹭热点”遭到最高级别处罚，和国家网信办《加强“自媒体”管理的通知》中明确“制作发布谣言，蹭炒社会热点事件造成恶劣影响的‘自媒体’，一律予以关闭，纳入平台黑名单账号数据库并上报网信部门。”是分不开的。
“猫一杯”的行为在业内叫“策划”，属于“事件营销”的一种，这在行业内包括广告圈都是非常普遍的。
“流量”就是钱，难免就会有人不择手段追求流量。
所以，“猫一杯”确实是被杀鸡儆猴了，包括“蹭热点”的我。
“猫一杯”铤而走险背后：自媒体越来越卷
政策之箭背后，是整个自媒体圈的内卷。
这和抖音自2018年开始商业化以来，发展到如今，庞大的用户群体和创作者群体都是息息相关的。
我其实是2022年1月开始做自媒体的，等我2023年9月加入抖音创作者大军，整个抖音已经非常卷了。短视频带货在2024更是卷上了新高度。
3月19日只是一个前奏，4月抖音出台了一系列的政策，对于带货的考核和管理也是越来越严格。密集的规则变化，让很多带货博主都蒙圈了。
这种卷，是不管大小博主，所有人都必须承受的。
这也是很多人不明白，猫一杯都是年入大几千万的博主了，为什么还要干撒谎编剧本这种事？
因为3个月不出爆款，就会面临流量下滑，广告减少，粉丝取关等一系列“恶性循环”。这就是折磨所有博主的“流量焦虑”和更新压力。
而你的竞争对手如果比你多前进了3步，就意味着你什么也没干就退后了3步。
哪怕再有才华，再大的博主，只要还要继续吃这碗饭，压力都是巨大的。
这两年，经济下行，大家的日子都不好过了。不管是什么平台，自媒体博主的日子也都没有那么好过了。
还没生孩子的猫一杯虽然不知道2022年有这么个政策（不然也不会作死了），但她难道不知道欺骗粉丝的巨大风险吗？
如果不是屁股后面有老虎追，谁又愿意冒风险搏命呢？
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