为啥大家都不看电影了?
2024年即将步入尾声,如果要用一个字来形容今年的电影市场,那就是:惨!
带大家看几组数据:
首先,12月25日,《2024腾讯娱乐白皮书》发布(截至11月20日),报告数据显示,2024年中国电影市场票房为395.4亿(已跌回2015年的水平),比去年下滑28%,“全年”观影人次减少3.6亿,下滑比例达28.2%!
其次,刚刚过去的平安夜(为期两天的圣诞档12月24日-25日),电影票房数据也创下近五年史上最惨平安夜纪录,作为对比:
2019年,2.6亿。
2020年,4.4亿。
2021年,3.0亿。
2022年,2.2亿。
2023年,2.5亿。
2024年,仅有7724万。
事实上,今年电影票房的惨淡,从春节档以后,就一直存在:
端午档只有4亿,五一档15亿,中秋档跌至3.89亿,最惨的是整个暑期档,只有116亿,相比2023年的206亿,暴跌43.5%,几乎腰斩。
“最冷五一档”、“最冷暑期档”、“最冷国庆档”……都是今年电影市场的真实写照!
问题来了,为啥大家都不看电影了?中国电影没人看了?
为啥大家都不看电影了?
电影市场失去观众的根源
原因肯定有很多,而在龙龙梳理看来,核心是以下几点:
第一,好电影太少,烂片太多。
有个关于“鲱鱼罐头”的段子是这样说的:一盒鲱鱼罐头,被倒手几十次,凡参与游戏的人都赚了钱。最后,一名投资人打开了罐头,发现是臭的,他要求卖家负责,结果卖家来了句:这是用来交易的,不是用来食用的!
现在的很多电影,就是这样的“鲱鱼罐头”,是用来交易&赚钱的,不是用来观看的!
现在很多电影的运作路径,往往是这样的:资本立项,炒作IP,炒作导演、明星、吸引投资加入,买水军、买文案、买热搜、买票房……这其中,每一个环节都很重要,但唯独:电影是否好看?观众是否喜欢?可能真没多在意,大家都是凑合就行,能捞到钱就行!以前电影是艺术品,现在电影是商品!
网友们也纷纷表示:本质还是烂片太多了,看一次烂片的痛,要花很久来治愈。
第二,短剧&短视频的冲击。
短剧的崛起,可以说直接冲击了整个电影产业。
《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,预计2024年市场规模将达到504.4亿元,同比增长34.9%。
人们多花在短剧上的钱,很可能就是直接从电影票上省出来的!相比于电影,短剧剧情更加紧凑刺激,几十秒钟一反转,情绪表达更强烈,更加吸引人。
值得一提的是,此前11月27日,为了推广自己家的新AI产品,周鸿祎首次参演、编剧的“短剧”《重燃人生之隐世黑客惊艳全球》正式上线。
周鸿祎表示:“如果公司花几十万拍部短剧,能播放几百万,真的比任何广告都划算,短剧比短视频还魔性,未来企业宣传产品都会短剧化。
此外,短视频和短剧的兴起,让很多人现在很难耐下心来看一部2小时的电影,大家都觉得还不如花个三五分钟看个“小帅小美”的解说版!
第三,舔狗经济崩盘,谈恋爱&结婚的人越来越少。
年轻情侣一直都是电影院消费的主力军,曾几何时,看电影几乎是恋爱小情侣的标配项目之一,但众所周知,舔狗经济崩盘后,当代年轻人不只是不愿意当舔狗了,甚至连恋爱都不愿意谈了,年轻人结婚意愿也是明显下降。
据民政部官网发布的《2024年2季度民政统计数据》显示,今年上半年,全国结婚登记343万对,较去年同期减少49.8万对。值得一提的是,这个数据创下近10年新低(如下图),并且仅为2014年同期694万对的一半左右。
自 2000年以来,咱们国家结婚人数先是不断攀高,2008年冲破1000万对,2013年创下历史新高,达到1346.9万对。
但之后,便一路下滑,一跌再跌。
2019年,跌破1000万对。
2020年,跌破900万对。
2021年,跌破800万对。
2022年,更是跌至21世纪以来最低值,只有683.5万对。
2023年,倒是略有回升,反弹到768万对,相比2022年增加104.5万对,但明眼人都知道,2023年结婚人数略有增加,主要是2020-2022疫情期间,许多情侣选择推迟婚期,导致2023年出现了短暂的补偿性结婚潮。
第四,“票价太贵”撞上“消费降级”。
现在的电影票价,动辄都在40块以上,位置好一点的电影院,甚至要达到50-60块,甚至更高。
而另一方面,最近网上流传着一张统计国人“三年前VS现在主流娱乐方式”的图表,具体来看:
三年前VS现在:
不怎么需要花钱的逛公园、city walk、瑜伽、骑行、追剧、徒步都增长了超过100%,阅读、棋牌、跑步、跳舞增速也超过25%。
但是,KTV和密室逃脱减少了87%,夜店酒吧减少了77%和65%,电影减少了61%。
春节档,有希望回暖吗?
12月9日,国家电影局启动“跨年贺岁喜迎新春--全国电影惠民消费季”。时间将从2024年12月至2025年2月,覆盖贺岁、元旦、春节等重要电影档期,期间中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票作为支持机构,将合计投入不少于6亿元观影消费补贴。
供给端,据华泰证券梳理,2025年春节档头部电影众多,已定档的包括《熊出没》、《封神2》、《射雕英雄传》。同时,有希望上映的还包括《哪吒2之魔童闹海》、《蛟龙行动》、《唐人街探案1900》、《欢迎来龙餐馆》等,均为市场关注的头部电影。
华泰证券表示,需求端促消费政策频出,叠加供给端的丰富,或有望推动2025年春节档票房迎来强劲表现。
其指出,2024以来电影市场疲软,主因优质内容缺乏,2023年电影行业全面恢复,众多疫情间积压的电影集中在2023年上映,使得当年上映电影数量较多,包括一些储备的头部影片,后续行业持续复苏的关键在于优质内容的供给。电影行业相对较为市场化,经过一定的生产周期,后续行业供给将回至正轨,支撑行业继续增长!
大家现在还去电影院看电影吗?有多久没有去看过了?你觉得电影行业越来越惨淡的原因是什么?欢迎评论区讨论交流呀~
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