今年过年回家，角研社发现了一件特别有意思的事。
白天和朋友出门看电影，能买到《鸣潮》联动的爆米花套餐；结账打开支付宝，界面是《原神》的主题皮肤；到了饭点一起去吃火锅，桌上摆的是《桃源深处有人家》的联名套餐；晚上回家和游戏搭子在峡谷开黑，用的还是游戏和博物馆联动的新年限定皮肤。中途饿了，随手拆开的，也是《明日方舟》与上好佳合作的零食礼盒。
今年春节，游戏出现在生活里的频率更高了。
这周，角研社统计了从2025年12月至今的207起游戏与IP、品牌的联名合作事件，覆盖手游与小游戏两个游戏类型。我们也想知道，在这不到四个月的时间里，游戏作为被授权商和IP版权方，以及作为授权商和品牌方的联名联动合作。
01
86起手游对外授权联动
手游作为授权商，对外授权给品牌进行联动宣传、销售的事件有86起，包含30款手游，覆盖腾讯、网易、米哈游、心动游戏、金山世游、龙渊网络、库洛游戏、鹰角网络、叠纸游戏等多个游戏大厂旗下的热门游戏，如《王者荣耀》《和平精英》《蛋仔派对》《第五人格》《原神》《崩坏：星穹铁道》《鹅鸭杀》《物华弥新》《鸣潮》《战双帕弥什》《明日方舟》《恋与深空》等。
从这些游戏选择授权的品牌品类来看，包装食品（15起）、APP（15起）、城市文旅（13起）、潮玩（8起）、商业体（6起）、角色形象（3起）、连锁餐饮（3起）、3C数码（3起）、新茶饮（3起），联动的频次最多。
可以看到，手游与食品品牌联动频次最为频繁，仅包装食品、连锁餐饮、新茶饮三个细分赛道就联动了21起，占手游对外联动事件整体数量的四分之一。
其中，因为是过年期间，而零食又是家家户户必不可少的年货之一，所以许多游戏都选择了零食礼盒这一联动方式，比如“《以闪亮之名》x nimm2二宝”、“《龙族：卡塞尔之门》x徐福记”、“《未定事件簿》x百吉福”、“《重返未来：1999》x三只松鼠”、“《物华弥新》x纳宝帝”、“《时空中的绘旅人》x绿箭”、“《明日方舟》x上好佳”、“《第五人格》x旺仔”等。
联名零食礼盒，通常包含IP定制款包装礼盒、常规零食产品、IP联名周边等内容。
3月5日，芝士类零食品牌百吉福与《未定事件簿》联动了，上线四款联名零食礼盒，分别对应游戏四位男主，其中的零食产品也与游戏进行了联动，使用了四位男主的Q版形象外包装，赠品则包含包装同款的保温袋、亚克力打卡棒、亚克力挂件、侧吸冰箱贴。3月5日，仅在品牌天猫旗舰店“milkana百吉福旗舰店”这单一渠道开启首批发售，首批4万份礼盒在当日售罄，随后开启5天限时不限量的预售，截至预售结束，联名礼盒销量已超过8万单。
其他的游戏联名零食礼盒也非常畅销，比如《第五人格》与旺旺联动了两弹，第一弹上线两款双人礼盒，在小红书、天猫、拼多多三个渠道销量破10万单；第二弹则联动角色“古董商”主题礼盒，在天猫、拼多多官店销量累计超38.6万。还有《明日方舟》与上好佳的联名零食礼盒，在天猫官方旗舰店单店卖了超10万笔。
除了食品外，手游产品还联动了3C数码、文具、服饰等消费品品牌。
《鸣潮》携手水月雨发售联名耳夹式耳机礼盒，在定制联动礼盒、常规产品、联动周边的基础上，耳机充电仓也进行了定制外观设计，强调独特性，在天猫“库洛游戏旗舰店”销售，定价299元一套，目前已经销售了超1万单。《蛋仔派对》与文具品牌LAMY凌美，也采用了礼盒的联动形式，发售钢笔礼盒，里面除了常规文具产品外，还加入了IP联动的装饰物，如蛋仔外观的笔挂、可以立在墨水瓶上的小摆件等。《崩坏：星穹铁道》与运动品牌安踏联动了板鞋、牛仔帽、长袜三款产品，目前在天猫、京东、小红书三个平台销售，其中小红书的销量最可观，联名板鞋在该平台已销售超7000件。
在联名衍生品方面，手游通常会选择自己策划与IP的联名产品，或是授权给潮玩品牌发售雕像、卡牌、轻周边等产品。
《物华弥新》与卡皮巴拉小黄豚、《未定事件簿》与暹罗猫小豆泥，都是游戏官方自主策划的IP衍生联动，前者仅在游戏官店销售，后者除了miHoYo天猫旗舰店、米游社未名商城等官方渠道，也在天角制造旗舰店同步开售 ；而《世界之外》与万代南梦宫、《逆水寒手游》与闪魂、《蔚蓝档案》与KACOKACO，则属于游戏IP授权给外部品牌开发衍生品，产品主要在品牌官方店铺销售。
手游产品授权APP进行APP内联动的事件也不少，比如《和平精英》联动高德地图，在APP内上线吉莉官方导航语音包、3D可升级导航车标、主题皮肤等；网易云音乐在平台上线《阴阳师》联名桌面；支付宝内上线《原神》主题的集福活动、皮肤等。
随着游戏用户的日益增长，游戏的影响力也越来越大，不少城市都开始和热门游戏做线下联动，吸引年轻人打卡。比如《阴阳师》在西安大唐芙蓉园办快闪，玩家好评不断，成了春节热门打卡地；《原神》联动西湖，主题装置和展陈一上线就排起长队；《恋与制作人》八周年落地青岛，靠打卡点、纪念章和免费周边，吸引了大量年轻人。
02
98起手游内的IP联动
手游作为被授权商，与外部IP联动，在游戏内上新联动内容的事件有98起，包含34款手游，其中联动IP频次达到或超过5次的手游有5款，分别是《香肠派对手游》（12起）、《第五人格》（9起）、《和平精英》（8起）、《蛋仔派对》（6起）、《鹅鸭杀》（4起）。
从这些游戏选择IP的品类来看，动画/特摄剧（30起）、游戏（13起）、角色形象/虚拟形象（10起）、非遗（9起）、文博/文化（9起）、APP（5起）、真人IP（4起）、文旅（4起）、文创（3起），联动的频次最高。
春节，对游戏来说是一个重要节点，所以很多游戏都在春节期间更新了新春版本，举行新春联动。
先说动画IP，《香肠派对手游》就与今年春节档唯一的一部动画大电影《熊出没·年年有熊》进行了联动，熊大、熊二、年年等影片核心角色的联动套装、枪械皮肤、宠物皮肤等内容均上线游戏幸运转盘，同时返场去年与《熊出没·逆转时空》的新春联动内容。
《王者荣耀》则与《小马宝莉》联动了12款灵宝套装，以及元流之子的联动时装，玩家通过收集小马糕进行兑换；而《和平精英》几乎在同一时间联动多个IP，包含《斗罗大陆》《镇魂街》《凸变英雄》《麦兜》四部动画作品，唐三小舞、曹焱兵等角色均空降和平战场，即便是不同作品的角色，也能打破界限一起过年。
而《王者荣耀》《和平精英》作为极大体量的游戏，常年位居游戏畅销榜前二名，在春节的活动远不止这些，通过联动文旅、文博，把游戏与传统文化绑得更紧了。
今年春节，《王者荣耀》联动成都市文物考古研究院、泉州海外交通史博物馆、甘肃简牍博物馆、丽江市博物院、龟兹研究院、西安博物院六座博物馆，以丝绸之路为主题，一起设计了狄仁杰、朵丽亚、云缨、马超、关羽、貂蝉六位英雄的马年限定皮肤。《和平精英》则携手甘肃省文化和旅游厅、敦煌文旅，联合打造了“丝路贺新春”版本，在游戏中复刻敦煌风格建筑和标志性景观，游戏中也能沉浸式感受到大漠戈壁的壮阔。
为了增添游戏里的“年味”，游戏方与带春节元素IP的联动事件也在增多，比如《桃源深处有人家》联动桃花坞木版年画，将非遗年画融入游戏中的载具、家具；《使命召唤》则携手五路财神爷，联动游戏武器、挂饰等；《恋与深空》与中国剪纸一起，上线剪纸主题活动，在游戏中与男主角们一起体验剪纸文化。
游戏与游戏IP的联动，其中双向内容联动的事件也不少。比如《桃源深处有人家》联动《奇迹暖暖》，《桃源深处有人家》中上线暖暖、大喵联动限定装扮、建筑以及头像等，而《奇迹暖暖》则联动了元宵套装，套装下摆绣着一个个可爱的小萝卜人；《地下城与勇士手游》与《冒险岛枫之传说》联动，《冒险岛枫之传说》官宣将上线全新活动玩法，《地下城与勇士手游》也官宣将推出一系列联动时装；《永劫无间手游》与《守望先锋》联动，两边均上线对方游戏角色联动皮肤、玩法等。
现在游戏和APP的联动，早就不局限在APP里了，游戏内的互动也越来越多，比如《香肠派对手游》与京东联动的“京东超人”专属装扮；《和平精英》内，淘宝闪购互动装置空降“地铁逃生”火山新地图；《鹅鸭杀》内联动微博限定皮肤等。
除了和APP跨界合作，游戏跟真人明星的绑定也越来越深，不再只是简单拍张海报、站个台而已，更多是深度融入游戏内容。像《香肠派对》手游就联手邓典果DDG、Kito、李文三位音乐人，不仅推出了主题曲《派对英雄》，还做了联动外套、上装等外观；《逆战：未来》公测时更是直接和张杰合作，上线了专属联动角色、系列道具和挂饰，把明星IP和游戏体验绑在了一起。
03
23起小游戏的联名联动
微信小游戏的联名联动共有23起，其中有20起是作为被授权商，在游戏内进行IP联动；有3起是与外部品牌合作，打造线下联动活动。
先来看看游戏内的IP联动，覆盖了15款小游戏，其中《保卫向日葵》《这城有良田》《动画花店》《塔防精灵》《指尖无双》联动了两次。
从小游戏联动IP的品类来看，共有五类，分别是影视（8起）、动画（5起）、角色形象（4起）、小说（2起）、非遗（1起）。
8起影视类的联动中，包含了《九品芝麻官之白面包青天》《黄飞鸿之三：狮王争霸》《风云》《大话西游之大圣娶亲》《功夫》《甄嬛传》《绣春刀》7部作品，全是家喻户晓的经典影视IP。值得一提的是，《甄嬛传》还实现了两次联动，分别携手《四季合合》《我的休闲时光》，在游戏内推出了联动角色套装等相关内容。
动画IP联动共有5起，涉及《狐妖小红娘》《黑猫警长》《葫芦兄弟》《剑来》《我叫MT》五部人气动画；角色形象IP则联动了水豚噜噜、赞萌露比、奶龙、B.Duck小黄鸭，大多是将IP角色以新人物、新皮肤的形式植入游戏。《动画花店》的联动玩法更丰富，不仅和赞萌露比合作推出联动表情包、微信红包封面，还联手水豚噜噜上线全新玩法与拼图、找茬等限定活动。
小说类联动仅有2起，分别是《这城有良田》×《琅琊榜》、《向僵尸开炮》×《神秘复苏》，除了上线联动角色皮肤，还结合小说原著剧情，打造了系列专属联动活动。而非遗类联动则是独一份的《这城有良田》×非遗剪纸，把剪纸元素融入游戏建筑、旌旗、头像等视觉设计中，实现传统文化与小游戏的创新结合。
接着再来看看游戏外的联名联动，有3款小游戏，分别是《寻道大千》《我的休闲时光》《无尽冬日》。
其中《寻道大千》《我的休闲时光》均选择联动文旅IP，但玩法各有特色。《寻道大千》紧扣泉州蟳埔村游客中心、蟳埔码头、真武庙的热门游玩路线，设置专属打卡点，把游戏元素自然融入沿途风景；《我的休闲时光》则聚焦广州永庆坊，打造主题联动打卡区、限定周边、NPC互动、快闪活动等，带来沉浸式文旅联动体验。
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