成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者
相信你在生活里处处有见到过这个粉毛萌物：
作为由腾讯发行的《Nikke》中角色桃乐丝的二创，同时又是广泛活跃在互联网时代的赛博萌物，doro的形象早已深入人心，在各大视频平台都有它出没的身影。
而最近刷B站时，我却发现像这样火出圈的萌物不止doro一个。同样来自二游的角色菲比与管理员，跟这只粉毛小狗一起出现在了屏幕当中。创作者将三者之间的氛围打磨得如同早已相识，一只粉毛小狗跟在一只暖洋洋的企鹅身旁，菲比也凑了进来，丝毫不让人感到违和。
其实放在当下来看，二游角色火出圈并不算一件稀奇事，但这三个来自不同游戏、不同厂商的二创角色，却跨过产品的边界共享着一套全新的人设与关系网。而打开抖音之后，三者的话题播放量合计超过百亿，这几乎占据了AI二创二游角色的全部视野。
甚至在7月2日，字节跳动完成了对“咕咕嘎嘎”的美术著作权登记，并将其入驻了抖音平台。
这种现象自然引起了游戏日报的注意。从doro的粉毛表情包、菲比的魔性洗脑台词，再到企鹅的萌系化人格，三个角色分别在不同的维度上触发了玩家的创作冲动。而在把这三条轨迹拼在一起之后，不难发现它们走的其实是同一条路——角色先“打动”了玩家，再被创作者借用AI外化，接着社区发酵逐渐衍生出跨IP叙事，这一行径在后来又反向放大了产品标签，最后被官方接回。
由此，角色从游戏内的价值循环，被推进了玩家和官方共同参与的一个更大循环之中。
从被打动到AI外化
在弄清楚这个循环是怎么转起来之前，有一个不可被忽视的底层因素还摆在我们面前：玩家凭什么选中了这三个角色？
这一要素其实并不复杂。菲比形象的爆火，其来源可以简述成库洛旗下的《鸣潮》2.3版本推出的活动“团团团团转”中，官方为菲比团子设计的一句“菲比啾比”，其软糯可爱的圆形外表搭配上情绪鲜明的语调，致使其迅速被玩家当作梗传播开来。
而韩国画师miratsu制作的初音未来表情包，也被另一画师Binci借来描改成菲比表情包，与菲比团子的气质完美契合，由此“万恶之源”诞生，聊天群和各大评论区迅速沦陷。
而与菲比传播类似的是，doro早期是被韩国画师因没抽出《Nikke》角色桃乐丝而感到悲愤所创作出来的形象，然而这一随手之作却被制作成表情包，在韩国社区、Reddit及过国服社群中快速传播，衍生出各种魔性段子，脱离原作角色成为了独立迷因形象。而在其传到国内后，有网友将doro圆滚滚的形象与橘子做比拟，于是给它手里加了个橘子。
这起初只是一个搞笑梗，直到玩家将它放回《Nikke》桃乐丝的悲剧叙事中，才发现手拿橘子的可爱doro背后也有着难以言喻的过去。悲剧内核与蠢萌外形之间形成的巨大反差，让doro自带情感张力，也触动了无数玩家的心绪，一时间在国内成为伤感叙事的源头之一。
但与前两者有所不同的是，企鹅管理员的形象则经过漫长曲折的变化。“咕咕嘎嘎”梗最早来自海外社区，在2025年1月时，国内UP主“涂山白白喵”通过将这段音频配到《Mygo》高松灯身上。因为高松灯喜爱企鹅，但自身又表现得沉默笨拙，于是用“咕咕嘎嘎”替代了高松灯的每一句话。这份二创由于太过魔性在B站爆火，高松灯的形象与咕咕嘎嘎被网友们绑定在一起，成为新的模因传播至整个互联网。
而在鹰角网络自研的《明日方舟：终末地》上线之后，有玩家发现管理员的尖嘴面具与宽大外衣色调酷似企鹅，于是灵机一动，将梗与管理员融合，创造出憨厚可爱的企鹅形象。这一形象致使玩家们纷纷把企鹅管理员当作新的“咕咕嘎嘎”来代为传播，成功融为社区的一份子。
回过头来看，这三位角色被二创的理由其实各不相同，但不难发现它们都遵循着某种一致的规律。语音、悲剧内核、酷似企鹅外观，这些被玩家注入叙事的部分，都是源自产品为设计角色而提供的原生素材。玩家们使用AI进行二创，只是将角色自身设计与易传播的梗进行完美融合，从而放大了角色自身的价值。
这一规律放在二游圈内屡见不鲜，常常会有角色被二创带火一阵子，但过了没多久就会被下一个新角色覆盖。可doro、菲比与企鹅管理员并没有停留在梗传播的这一步，各自走红了之后，社区对它们的兴趣没有被耗尽，反而越来越多的人加入这场创作中，不断给三个角色注入叙事。
在桃乐丝的悲剧背景之下，doro的橘子梗不再被视作搞笑，玩家开始往里面填充自己的东西。doro吃不到橘子被视作对生活的调侃，doro不小心摔倒丢飞橘子被化作对意难平的叙事，而当今年轻人对现实处境的窘迫与不满，却在doro这里被一句“人，不要伤心了，吃个橘子吧”所抚慰情绪。这些源自现实厚重的情感表达与叙事，让doro从一个单纯表情符号演变出完整的人格弧光。
但"菲比啾比"的出现，则让菲比在社区的定位逐渐趋于搞笑，早期被玩家们用于纯粹的自娱自乐。不过随着《鸣潮》剧情的推进，弗洛洛这个自带哀伤气质的角色也被加入其中，让二人组合迅速成型，玩家们也不再满足于单调叙事，开始逐渐围绕二人创作各种剧情。
两人一个捣蛋一个面瘫，彼此在游戏中分明互不相识，却在社区二创里成为亲密无间的好友，又在新角色达妮娅加入后变为三人组，固定成为鸣潮二创的常驻班底，从一个人的梗变成了一个群像。
而企鹅管理员则在初期就走上了与前两者都不同的道路。因终末地特色玩法“拉电线”，企鹅管理员给社区留下深刻印象。再到后来因其憨厚可爱的外形，社区均不约而同其视作自己的“赛博女儿”，用AI二创出大量温馨的日常，并乐此不疲地赋予企鹅管理员游戏之外的灵魂。
这三条路抵达各自圈层的顶流之后，自然引起了二创作者们的注意。
但要知道，在这之前的二游角色再怎样破圈，社区也不会将其他游戏的角色与自家角色放到同一个画面里。可当doro、菲比与企鹅管理员被各自的社区喂养出独立于游戏的人设之后，它们就不再只是某个圈层的代表，而是化作新的互联网符号，可以在任何画面里互相碰撞。
但社区做到这种程度之后，一个问题也随之浮现了出来。在游戏里喜欢一个角色还不够吗，为什么非要用AI把它们从产品里"接"出来，放进另一个故事里？原因很简单，角色所唤起的情感早已溢出了产品自身能够承载的内容。玩家与菲比的互动限于剧情节点，管理员的企鹅外观只是功能性设计，doro被提炼到游戏之外后，更是无法在游戏内交互。
玩家不会停止对一个角色的喜欢，这种喜欢总要找到安放的地方，而AI恰好提供了这个出口。聊天框里的陪伴、短视频里的日常、表情包里的情绪，角色都被外化成了玩家生活的一部分。
当情感无法在游戏里被完全消化的时候，玩家就会自己动手，用AI把角色"接"出来，外化为日常陪伴。
从反向放大到官方接回
当玩家用AI把角色"接"出来之后，这些角色开始出现在厂商们没有规划过的角落里。
菲比被二创作者们放进了终末地的基建场景里"拉电线"，一个鸣潮角色在终末地的世界里干起了活。这张图传得太广，以致于大量路人一度以为菲比是终末地的角色，点进评论区才发现这个念着"菲比啾比"的少女其实是鸣潮的人。误会澄清的那一刻，鸣潮就凭空多了一批自然流量，花多少钱做联动都未必能换到这个效果。
而企鹅管理员的传播路径则与菲比完全不同。管理员的官方设定跟这只在短视频里憨厚可爱的"女儿"几乎毫无关联，你在网上刷到的咕咕嘎嘎大概率与终末地无关，它已经长成了一个独立的叙事符号，被不认识终末地的人拿去做头像、做表情、做日常陪伴的素材。很多人喜欢这只企鹅，但并不知道它的原型是谁，由此传播的意义脱离了产品本身，演变成了互联网叙事的一部分。
doro的情况则更为特殊。59亿播放量让它从一个同人形象彻底变成了一个独立的文化符号。在抖音上，一段doro的伤感视频配上一幅幅生动现实的故事，评论区可以盖起几千层楼，每一层都在认真讨论生活的困境与善意，但没有一层提到桃乐丝，也没有一层提到Nikke。一个同人形象，在传播量级上盖过了官方角色本身。
这三者所带来的传播效果没有任何一家厂商能够提前规划，但他们的行动并没有让这些意外停留在社区里。
《鸣潮》官方主动溯源找到了大饼脸表情包的原作画师miratsu，获得授权之后合作推出了一系列的周边。2026年6月26日的韩国前瞻直播里，miratsu版的菲比表情包被直接放了进去，而更早之前QQ也已经上线了菲比专属的聊天气泡。
这套动作将菲比的走红从一次传播事件，收编进了官方的内容体系。鸣潮并没有把这件事只当成"玩家玩了个梗"，它把这件事变成了产品宣传的一部分。
而终末地则选择在叙事上走得更深入。剧情过场动画中，管理员拿出来的创可贴图案是一只企鹅，懂的玩家看到了就会心一笑。2026年4月1日的愚人节活动"长耳兽之旅"则更进一步，解锁"极地"结局之后，管理员在游戏的世界线里正式变成了一只企鹅，这已经超出了借势营销的范畴。
并且在衍生品组的官方账号里，企鹅管理员形象也被制作成了相应的表情包。这一系列举措，或许是鹰角将社区对管理员的二次定义，正式接纳为产品的一部分。
而《Nikke》Shift Up官方早在2023年9月，就为doro申请了商标专利，并在2024年愚人节将doro的画风融入了游戏内的活动，此时距离doro的诞生仅仅过去了一年，随后官方宣布联动自家作品《剑星》，doro作为NPC出场在游戏中，金亨泰亲自为它盖了章。
此后Hobby Sakura的doro盲盒、Good Smile Company从毛绒公仔到软胶人偶，再到电动行走模型的大规模周边线陆续推出，2026年6月Max Factory的软胶人偶存钱罐上线。一个源自画师悲愤所二创的形象，被官方接回去之后，变成了可以摆在架子上的商品。
游戏日报认为，三家厂商体量不同，回应的方式也截然不同，可走到最后，它们做的其实是同一件事：把玩家用AI创造出来的角色叙事，接回了官方体系。三条产品线之间几乎找不出任何重叠，可在这条路上，它们不约而同地抵达了同一个位置。
厂商对二创的认可，是把角色在游戏之外的传播与叙事，主动纳入了产品自身体系。而这已经是一个被反复验证的事实。
结语
doro、菲比与企鹅管理员从各自的产品出发，最终走到了同一个位置。
它们被玩家用AI接了出来，并在社区里长成独立于游戏的人格，却反过来放大了产品的标签，又被官方接回了体系之内。这条路径覆盖了三个体量、玩法和受众完全不同的产品，说明它并非某一个产品的特例，而是在AI工具普及之后，二游角色价值正在经历的一种结构性变化。
产品不再只是角色的起点，也是角色最终回到的地方。区别在于，回来的时候，角色身上多了一层由玩家和社区共同赋予的意义。
在游戏日报看来，产品与社区之间形成的这种正面循环，让角色价值不再只止步于游戏之内。而驱动这个循环运转起来的第一步，始终是产品自身给出了足够打动玩家的东西。
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