在存量竞争的时代，女装品牌如何突破增长瓶颈，寻找更长期、可持续的新增长点，已成为行业破局升级的重要方向。
近日，京东服饰发布“女装品牌增长计划”，计划联合国内多家知名女装品牌，集合更多资源加持，助力合作品牌实现高质量增长。4月23日，女装品牌UR作为首个参与的品牌，与京东服饰共同开启UR京东超级品牌日，共同探索品牌增长的新路径。
活动现场图
依托“女装品牌增长计划”，京东服饰将为品牌构建全周期、立体化品牌扶持体系，针对不同品牌定制差异化增长方案，打造专属IP活动，并整合线下秀场、明星资源、新品首发等核心权益，助力品牌实现声量与销售双提升。同时，京东服饰将全面升级营销IP，在T恤、防晒衣、羽绒服等传统的京东超级品类日基础上，拓展连衣裙、女士毛衣、毛呢大衣等更贴合女性消费需求的细分品类，更聚焦场景、风格、搭配，精准触达消费人群，提升运营效率与转化效果。
本次UR京东超级品牌日，就是京东服饰“女装品牌增长计划”的首个落地实践。活动期间，UR与京东服饰联合呈现“一镜入夏”主题直播走秀，以创意试衣间为展示载体，共展示近50套UR夏日新品，包含松弛度假、波西米亚、俏皮海岛三大夏日穿搭场景。这场直播让超百万消费者足不出户即可感受时尚秀场氛围，直观解锁夏日穿搭灵感。秀场结束后，直播随即转入带货专场，消费者即看即买，实现种草需求的高效转化。此次活动极大带动了UR在京东的销售增长，4月23日活动当天，UR品牌整体成交额同比增长超50倍。
走秀亮点图
事实上，京东服饰推出“女装品牌增长计划”，并非单一的资源倾斜，而是依托京东集团超级供应链能力，结合服饰品质基建、用户运营到渠道协同的系统化增长体系。2025年，京东服饰美妆头部品牌成交额增速领先行业，新入驻商家数量同比增长89%，年销售额破500万的新锐商家数同比增长近2倍，京东服饰美妆已经成为时尚品牌增长最快的平台。
此外，京东服饰已构建起成熟的品质保障体系，集合京东JD FASHION、安心品质标等品质标签，联合海内外多家权威检测机构，建立从面料甄选、工艺检测到功能认证的全链路品质标准，为更多优质服饰品牌提供健康增长土壤。今年3月，打标京东JD FASHION的服装成交额环比翻倍，有效带动了春夏服饰的整体销售。同时，京东服饰也将进一步细化产品分类网格，提升产品丰富度，更精准地打造爆款产品，并通过优化搜索推荐、热门榜单打造、专属频道运营、京东JD FASHION品牌联名等方式，提升爆款产品孵化效率，帮助品牌更多畅销单品实现销售规模的持续突破。
未来，京东服饰将持续深化“女装品牌增长计划”，携手UR及更多优质女装品牌，借助京东集团的超级供应链能力和系统化增长体系优势，为更多品牌、商家合作伙伴带来更具确定性的增长，为消费者提供更优质、多元化的购物体验。
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