当前，中国企业出海正经历从“产品输出”向“能力输出”的范式跃迁。以人工智能为代表的新兴技术，催生了以“Token出海”为代表的数字服务新形态--依托我国电力、算力等核心基础设施优势，中国AI模型与服务正通过API调用、开源生态等方式赋能全球开发者，成为新一轮出海浪潮中极具爆发力的增长极。36氪研究院长期追踪企业出海动态，持续洞察趋势演变。近年来，研究院先后发布《2023-2024年中国企业出海发展研究报告》与《2024年中国产业出海发展研究报告》，系统梳理了企业出海的整体概况和重点产业出海态势。依托前期研究积累，本次研究旨在全景式描绘中国企业出海新景图，深入剖析企业出海面临的新环境、新趋势，并聚焦消费、产能、科技、服务四大赛道，总结企业出海的核心特征、关键模式与战略布局等，为已出海或计划出海的企业制定全球化战略提供参考。
多重因素驱动，中国企业出海加速迈向“本地化深耕”新阶段
在国家战略引导、全球格局演变、国内产业升级及企业实力跃升等多重因素驱动下，中国企业出海迈入全新发展阶段。回望历程，从早期以轻工产品代工为主的贸易出海，到以获取技术、品牌与市场渠道为目标的跨境并购，再到近年来基建、能源、汽车、家电、跨境电商等领域的多元化布局，企业出海的赛道、模式等持续迭代升级。当前，企业出海步入以本地化深耕为核心的新阶段，出海模式加速向全产业链与产业生态输出升级，更加突出本地化运营、合规化发展与全球化品牌建设，推动中国企业实现从“走出去”到 “走进去”的深度转型。
图示：中国企业出海发展阶段及特征
消费、产能、服务、科技四大出海赛道协同发力，引领我国产业向全球价值链高端突破
在产业能力升级、全球市场需求演变、国际贸易格局重构等多重共振下，出海企业依托国内积累产业优势和核心能力，正沿四条差异化模式纵深演进：以终端消费品与品牌为核心的消费出海、以制造与供应链为核心的产能出海、以方案与运营能力为核心的服务出海、以技术与标准为核心的科技出海。四条赛道协同发力，共同构建起从“实体产品输出”到“数字服务赋能”、从“有形资产”到“无形能力”的立体出海矩阵，勾勒出中国企业在全球价值链中持续攀升的出海图景。
图示：中国企业出海赛道生态图谱
直面多元风险挑战，以深度本地化与品牌全球化重塑出海新格局
当前，中国企业出海正面临地缘政治、宏观环境、本地化运营及知识产权等多重风险与挑战。在此背景下，深度本地化已成为企业出海的战略基石，企业将从单一的产品本地化，向研发、生产、营销、运营、人才、文化的全维度升级，通过深度融入目标市场，构建可持续的海外竞争优势。与此同时，品牌全球化成为制胜高地，企业增长逻辑从规模扩张转向价值提升，通过品牌定位、传播与体验的全球化，实现从“中国制造”到“中国品牌”的跨越。展望未来，中国企业出海还将围绕产业协同生态化、技术创新数智化、绿色低碳全球化及文化内核流行化维度深入演进，共同驱动企业出海向更高质量、更具韧性、更可持续方向升级。
本报告的重点研究问题如下：
- 中国企业出海的整体规模、行业分布与地域布局呈现哪些特征？
- 中国企业出海面临怎样的外部环境？
- 中国企业出海涌现出哪些新趋势、新特征？
- 围绕消费、科技、产能、服务四大出海赛道，各领域代表企业有哪些？形成了怎样的差异化发展模式与路径？
- 中国企业出海面临哪些风险与挑战？未来趋势如何演变？
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