按照9月的家电“以旧换新”国家补贴，即中央财政资金的使用情况来看，结合接下来的双11大促节点，预计本轮的家电国补资金应该会提前使用结束，不会等到12月底。这也就意味着，众多家电企业和商家还得在一线市场上加快抢夺。
孙力||撰稿
最早的省市已经实施1个月，最晚的省市实施不过半个月的家电“以旧换新”国家补贴政策，目前效果怎么样？
终端市场上的消费者，对于买家电国家补贴的关注热度怎么样？海尔、美的、长虹、海信、格力、TCL、A.O.史密斯，以及方太、华帝、帅康、格兰仕，还有奥克斯、创维、康佳、博世西门子、松下、索尼、飞利浦、夏普等中外企业，市场表现又如何？
关于家电“以旧换新”国家补贴实施以来的效果，来自官方的最新数据出炉了！家电圈看到有两个“没想到”：
一是，中央补贴资金使用速度快，截止9月底中央财政补贴资金使用量已经突破64亿元，算上十一黄金周和双11大促，预计补贴资金会提前使用完成；二是，高能效家电受宠。目前，一级能效（水效）家电销售额占比高达9成，带动家电市场整体销售突破330亿元，杠杆撬动率达到1：5，应该说超出预期。
对于当前的家电“以旧换新”市场来说，家电圈认为，就一个字可以形容：火！商务部门的数据显示：截至9月29日0时（不算十一黄金周市场），511万名消费者购买8大类家电产品达到711万台，享受64.03亿元中央补贴，带动销售超335亿元。其中，8大类家电中一级能效产品销售额占比达到92.53%。
如果再算上各地在国家政策之外，增加的洗碗机、洗地机、扫地机器人、智能门锁等品类，应该说整体销售额应该是“大超预期”。当然，后期的效果还需要时间判断，但是家电圈认为：十一黄金周会带动一轮“以旧换新”市场，而双11大促，更能撬动市场的引爆。所以，接下来的家电市场，关键就在于“拼命抢”和“埋头抢”。
对于接下来2、3个月的家电市场和竞争来看，家电圈认为，家电厂商也只有一个字，干 ！目前，中央财政补贴消费品以旧换新，分配到家电品类的资金，有人说是200亿元，有人说是300亿，具体多少目前并不重要。
因为，按照9月的资金使用量来看，接下来的10月、11月、12月，如果按照市场的热度和消费者的关注度来测算，每个月的中央财政资金不会低于80亿元，也就是说基本上到12月中旬可能就会消耗差不多了。
这也就意味着，家电厂商要想抢夺这一轮家电“以旧换新”国补资金，必须要“稳准狠”基本面之下的快速。只有快速抢到手，才能实现国补政策下的市场拓展和抢夺加码升级。
具体来看，接下来家电厂商的经营和抢夺重点：一是，城市与农村全面布局；二是，线上与线下一体化拉通；三是，一级能效的产品要作为重点进行突破。
可以说，整个2024年家电厂商在剩余时间的唯一重点工作，就是聚焦存量市场、利用以旧换新，加大高能效家电的推广和销售。通过调结构、保规模，推动经营质量的提升。
家电圈所有标注为原创文章，未经授权严禁转载
热门跟贴