杨朝清

贵州榕江“村超”拉开“百村大战”序幕、位于中老边境的云南西双版纳州24支业余球队“踢”出国际范、内蒙古鄂托克前旗草原“村排”持续升温……农民唱主角，“村BA”“村超”“村排”等群众性文体活动火“出圈”。这些乡村的特有文化火种，正在创新创造中经久不衰。

以足球为媒、让文化搭台、用经贸唱戏，持续火爆的“村超”，让“成立一支球队，凝聚一个村子，踏上一条新路”成为生动、鲜活的现实。作为一个有价值的乡村文化IP, “村超”不仅带来了全民健身热潮，也带动了相关行业的发展，让村民的脑袋和口袋都更加丰盈。

在广袤的乡土大地上，村民们的精神文化诉求与日俱增，处于一种“井喷”的状态，“村超”“村BA” “村排”等群众性文体活动提供了一个出口。“村超”球队队员都是名副其实的“草根”，各个村的啦啦队更是以老人妇女为主；从赛事组织到具体实施，从节目表演到赛场秩序维护，“村超”充分激发了村民们的参与热情。正是因为贴近生活、贴近实际、贴近老百姓，才会让“村超”拥有强大的社会基础。

推动文化与旅游深度融合，“村字头”文体活动作用不容小觑。不论是“赛事+民俗+文旅”，还是依托短视频平台将“村超”踢出一个国际范，非物质文化遗产等优秀传统文化并非没有价值，而是要找到正确的“打开”方式，让它们与时代同频共振。在流量社会，群众性文体活动可以成为公众注意力的焦点，也可以将“流量”转化为难能可贵的发展契机。

“村村有球队、月月有球赛、人人是球迷”，大大小小的比赛犹如一根根社会联结的纽带，促进人与人之间的“有机团结”，提振了村民们对家乡的归属感与认同感。虽然“村字头”文体活动中体育运动的形式和路径都在变化，但其精神内核却没有改变；体育赛事不仅有助于民众强身健体，也有助于增强文化自信、汲取精神滋养。富有农情农趣农味的“村字头”文体活动越来越多，为乡村全面振兴注入源源不断的文化活力。

村民们也有对美好生活的向往与追求，也有丰盈精神家园的渴望与希冀。“村字头”文体活动的出圈，也是乡村全面振兴的一次难得机遇。“村超”“村BA” “村排”之所以打动人心，就在于它没有追名逐利的功利与算计，有的只是朴素、纯粹的认同与热爱。通过体育运动塑造一种健康、文明的生活方式，“村字头”文体活动不仅有助于强身健体，也能够让参与者实现意志上的磨砺和精神上的成长。

乡村全面振兴既要塑形，也要铸魂。乡村全面振兴不仅是物质层面的“钱袋子”更鼓，也包括精神层面的更有尊严、更有活力、更有精气神；接地气、冒热气、聚人气的“村字头”文体活动犹如一面镜子，不仅把乡亲们努力拼搏、奋发进取的精神面貌呈现得淋漓尽致，也让更多乡村风土人情被看见、被发掘，让乡村价值得以被重新发现和认识，为乡村全面振兴注入更多“源头活水”。

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