古井贡酒·年三十第四届年文化节有哪些要点、看点？
文 | 张强
从时间来看，还有20天就过年了。 随着春节被列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录，今年也是第一个“世界非遗年”。
作为白酒行业，应该通过什么样的酒文化来弘扬年文化，该用什么形式，用什么样的酒，来致敬“中国年”？
1月7日，中国名酒领军企业古井贡酒在北京国家会议中心召开了《古井贡酒·年三十第四届年文化节》，庆祝中国春节申遗成功暨中央广播电视总台春晚特约十周年。
01
“中国年”升级“世界年”，看古井贡酒的产品表达！
“过年”是我们的文化传统，它意味着人的新生、生活环境的重建、社会关系的重构，也是中国人文的聚焦。
作为行业龙头，古井贡酒对于“年文化”与“年酒”的研究，一直走在行业的前列。
从2016年开始，古井贡酒从“年文化”着手，连续十年特约播出中央广播电视总台春晚，向全国人民拜大年，让“过大年、喝古井、看春晚”深入人心。
在“贡酒当贡人民”的精神影响下，为了让国人在春节喝上一杯“年酒”，古井贡酒历经十年研究，把对极致美酒的追求和对中国年文化的理解，融入到一瓶酒中。
2020年，古井贡酒充分结合“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心条件，采用复杂的酿造⼯艺，创新推出古井贡酒·年三十。
古井贡酒·年三十这是一款以情感和家国天下为载体的中国人的“年酒”，也是古井贡酒与中国年文化契合的直观表现。
▲ 南京大学教授、六朝博物馆馆长、江苏省文史研究馆馆员胡阿祥
南京大学教授、六朝博物馆馆长、江苏省文史研究馆馆员胡阿祥在会上指出，中国的年酒文化源远流长，内涵精深，无论在历史的哪一个时段，年三十都是喝酒的最幸福的时刻，‘古井贡酒·年三十’在定位上无疑十分适合过年的氛围。
今年中国春节申遗成功，古井贡酒设计采用中国传统红灯笼的造型，以龙凤、祥云等多种传统图案为饰，特别推出中国春节申遗成功纪念版 古井贡酒·年三十。
▲ 中国艺术研究院研究员、博士生导师、教授苑利
中国艺术研究院研究员、博士生导师、教授苑利表示，“从中国遗产到世界遗产，年文化已经走出重要一步，文化走世界也需要物质载体，古井贡的‘中国年酒’是这一文化的重要标识，古井贡酒·年三十则是中国年的味道。”
从“中国年”到“世界非遗年”，古井贡酒一路与“年”同行，不仅展现了融入品牌文化与产品设计的高级美，还展现了中国优秀传统文化的传承美。
02
自我创新与升级，看见古井贡酒年文化的再生活力！
“年文化和酒文化都是中华优秀传统文化的重要组成部分，酒文化是年文化的具象，年文化是酒文化的载体。”梁金辉在会上指出。
作为中国酒文化优秀传播者，古井贡酒这些年也在深耕年文化，已经连续举办四届年文化节。
古井贡酒·年三十年文化节自诞生以来便旨在为中国农历新年营造浓厚的传统文化氛围。同时，以各种创新的形式表达和传递以年文化、白酒文化为代表的中国传统文化。
而借此载体，古井贡酒让人们了解一杯白酒、一份年俗里的文化内涵和人文价值，感受中国几千年不变的文化传承。
在不断地自我创新与升级当中，年文化论坛得到了来自行业和市场的一致好评。这一次，古井贡酒也一如既往地传递出其坚持文化传承与创新的品牌态度。
今年，在原来的基础上，第四届古井贡酒·年三十年文化节加入了“全球楹联征集大赛”、“古井贡酒 ·年份原浆2025年货节”、“从中国春节申遗成功看春晚・年俗・年味・年酒”三大主题活动。
这些主题活动的加入，无疑让这一专为年文化量身打造的品牌IP有了更多的文化释义。
比如，全球楹联征集大赛让年文化更加具象可感，年货节则是建立与消费者沟通的入口与收口，春晚・年俗・年味・年酒则有意识的去强化场景的联动。
正如中国酒业协会秘书长何勇所说，古井贡酒连续四届举办年文化节，是对年文化的继承与弘扬，也是对酒文化的积极探索与创新，使白酒所承载的情感价值得到升华，让人们在饮用白酒时，更能感受到浓浓的亲情、友情和家国情怀。
03
做时代转型的标杆，看古井贡酒在年文化战略下编织的“经纬”！
近两年，中国酒业进入了深度的调整周期，白酒产业面临消费增长动能不足，持续消化能力不足，供需适配性不强，消费触达与转化不强等多重问题。
如何实现这一转型发展的目标呢？在古井贡酒·年三十年文化节中，我们找到了一个样本答案。
首先，古井贡酒以年文化为中心，构建了一个场景+品牌+产品的新生态；
古井贡酒在场景中，细分春节这一超级消费场景，借助春晚这个大IP实现品牌的升空。同时，古井贡酒以年文化为纬线，连接了产品与生活，也连接了品牌与消费者，实现了多维度需求的共振，从而实现场景+品牌+产品的三角闭环。
其次，古井贡酒围绕着年文化IP这个主场，打通不同圈层消费群体，搭建起线上营销和线下经营的一体化链路；
多年来，“过大年，喝古井，看春晚”古井贡酒作为“年的朋友”，这一身份标签随着每年的春晚，早已成为广大消费者的固有认知。
中国年标配中国酒，中国酒添味中国年，古井贡酒以市场布局为经线，放大“中国年酒”的过程，不仅是深入文化肌理的过程中，也是品牌在探索融入全国市场的方式。
最后，古井贡酒的年文化战略支点，打造了企业增长与商业向善共生模式。
德鲁克曾经说过，判断一个企业是不是好企业，除了经济维度，还需要有社会维度。
春节入选世界非遗代表着中国年文化正走向世界，古井贡酒年文化论坛的举办是以企业自我的方式推动中国年文化IP走进国际市场，这体现了古井贡酒深度践行ESG的担当。同时，这也体现出古井贡酒打造了企业增长与商业向善共生模式。
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