起底童鞋界“爱马仕”泰兰尼斯：一双“稳跑鞋”上千元，企业96条专利仅4条涉技术创新|专利|板鞋|泰兰尼斯|爱马仕|童鞋|耐克|跑鞋|阿迪达斯

■按：

千元定价下的“稳”科技，究竟是黑科技还是智商税？

“我家小区电梯被那个（广告）承包了，一出门就是‘摔跤摔跤摔跤’，一到家还是‘摔跤摔跤摔跤’。”在今年夏天的一场演出中，脱口秀演员黑灯如是戏谑泰兰尼斯高频有声广告带给他的冲击。作为主要依赖听觉的视障者，他形容洗脑广告像“U盘直接插脑子里”：“一进电梯就来了，‘摔跤，老摔跤，孩子走路老不稳，（穿）泰兰（尼斯）稳稳鞋’。”

靠着遍布电梯、机场、高铁站、电影院、大型商场等人流密集场所的广告“轰炸”，泰兰尼斯成功引起公众尤其是年轻父母们的关注。这个2021年营收才5亿元的品牌，2024年卖出600万双,营收超30亿元；全球门店超1000家，甚至开进美国著名富人区比弗利社区。

在一众童鞋品牌中，泰兰尼斯将“稳”作为核心卖点，塑造了“高端童鞋”的品牌形象，产品从面向幼儿的稳稳鞋，到今年8月新推的青少年稳跑鞋，覆盖了0-18岁年龄段。售价也从几年前的两三百元飙升至千元档，被称为童鞋界的“爱马仕”。

然而，泰兰尼斯在快速扩张的同时，质量争议也在持续发酵：黑猫投诉平台近700条投诉，社交平台上关于开胶、发霉、防滑名不副实的质疑不断增多。千元定价下的“稳”科技，究竟是物有所值，还是收割育儿焦虑的智商税？

01.

“平价之选”变童鞋界“爱马仕”

长期以来，童鞋品类依附于童装，缺乏独立头部品牌，市场主要由耐克、阿迪达斯、安踏等运动品牌巨头的儿童业务线支撑。尤其是在婴幼童鞋这一细分赛道上，品牌集中度更低，呈现“大市场、小企业”的格局。

成立于2013年的杭州泰潼商贸有限公司（泰兰尼斯母公司，下称“杭州泰潼”）也曾是这个赛道不温不火的玩家之一，最初产品定价多在200-300元区间，与江博士、基诺浦等其他国产童鞋品牌在同一档次，同属较为平价的选择。

变化发生在与分众传媒合作之后。2022年，泰兰尼斯携手分众开启品牌元年，广告覆盖全国100多座城市。2023年8月推出“稳稳鞋”系列后，产品广告通过分众传媒的渠道“铺天盖地”地触达消费者，“少摔跤，走得稳，就穿泰兰尼斯稳稳鞋”“稳稳第一步，高光每一步”的广告语深植人心。

泰兰尼斯创始人丁飞在接受媒体采访时曾表示：“做品牌的核心，是达到大共识”。在他看来，“大共识”即获得更大范围的公众认知。“高端童鞋更需要这种共识。童鞋的购买者虽然是妈妈，但她们购买高端产品往往需要顶着一家人的压力，如果全家都对一个品牌有认知，便可以无形中减少购买阻力。”

高举高打的营销攻势之下，泰兰尼斯童鞋的定位也迅速变高端起来，单价跃升至500—1500元区间，线下门店陆续开进香港海港城、北京SKP等多个顶奢商场，与Gucci、Prada等奢侈品品牌为邻，甚至开到了洛杉矶富人区比弗利山庄附近。

尽管售价不菲，但在电商平台，泰兰尼斯的销量却超过NIKE KIDS、安踏儿童、FILA KIDS 等头部品牌。据公开消息，2024年“双十一”，泰兰尼斯和耐克、安踏一起跻身童鞋销量TOP3，2025年“双十一”登顶天猫、京东童鞋销量榜首。

泰兰尼斯登顶2025年“双11”天猫、京东童鞋销售榜首图源：“泰兰尼斯”百家号

02.

“贩卖”育儿焦虑的“稳科技”

《中国童鞋行业市场调查研究及未来趋势预测报告》提到，随着家庭经济水平的提升和消费观念的转变，家长们对童鞋的需求不再仅仅局限于基本的穿着功能，而更加注重产品的安全性、舒适度和健康性。

《中国童鞋行业现状深度研究与投资前景预测报告（2023-2030年）》也指出，千禧一代、Z世代父母普遍具备多频次消费意愿，购买力强，愿意为孩子的健康和安全投入较高的费用。

事实上，由于骨骼、肌肉力量较弱，尤其是下肢和足部的支撑力不足，加上前庭觉、本体觉等感知系统还在发育中，学步阶段的幼儿常常因重心偏移而摔倒。这本是发育过程中的正常现象，通常15个月左右就能走稳，但不少新手爸妈依然提心吊胆。

“小孩子最怕摔到脑袋，容易出大事。”两岁男孩的妈妈岑舒（化名）对《消费者报道》记者说道。和很多新手爸妈一样，她对“什么样的童鞋才算好”“怎么挑”等问题几乎毫无经验。

泰兰尼斯以“稳”精准吸引了包括岑舒在内的新手父母的注意。在泰兰尼斯相关产品的宣传中，其使用的顶配Vibram橡胶鞋底、Ortholite 透气缓震、TC1PULS极地止滑、多密度分区支撑鞋底专利等先进技术及材料，支撑了稳稳鞋的防滑性能。

泰兰尼斯“6维稳科技” 图源：泰兰尼斯某电商平台官方旗舰店

除了面向学步阶段幼儿的产品，今年6月，泰兰尼斯还将产品线向上延伸，推出聚焦儿童、青少年运动场景的“稳跑鞋”，下场与耐克、阿迪达斯、安踏等知名品牌同场竞技。稳跑鞋打出“童鞋界SUV”，以鞋楦加宽18%、嵌入T700航天级碳板、仿生狮爪掌纹鞋底等为卖点，主攻全运动场景，售价分为1359元、1799元两档。

泰兰尼斯稳跑鞋图源：泰兰尼斯某电商平台官方旗舰店

泰兰尼斯依然以“稳科技”为稳跑鞋的高价策略背书。今年7月，泰兰尼斯稳跑鞋获国际检验认证机构必维集团的BV Mark鞋底防滑性能和鞋类抗扭转刚性证书。必维方面表示，该款鞋的户外抗扭科技和护足弓太空碳板，能有效减少儿童运动崴脚及受伤风险。

不过，对于该款鞋所涉及的碳板材质，几位接受《消费者报道》记者采访的骨科医生均表示，碳板鞋并不适合日常穿着，尤其是未成年人。广州市白云区某公立医院儿科主任称，碳板鞋的高刚性会限制未成年人足部的自然弯曲，导致足底肌肉锻炼不足，形成异常发力模式，长期影响足踝、膝盖等部位的受力，甚至掩盖扁平足早期等问题，延误矫正时机。

河南省洛阳正骨医院樊立波医生对《消费者报道》记者分析称，足弓发育期的青少年盲目穿着碳板鞋，易引发足弓塌陷、足底筋膜炎等问题。“穿上碳板鞋后，前足翘起、拉紧肌腱，后边关节被锁定。若穿着者肌肉力量不足并急停、急转，外侧韧带就会受到损伤。此外，其高回弹性还会弱化踝关节和足部肌肉的力量、降低稳定性，更易出现扭伤等情况。”

值得注意的是，泰兰尼斯在稳跑鞋宣传中延续了密集“轰炸”的策略，营销也被指“制造育儿焦虑”。在稳跑鞋宣传片中，职场妈妈开会场景与孩子操场受伤的画面交替闪现，画外音配着：“成长的脚步总是比想象来得快一些，你渴望孩子尽情奔跑，却又被隐秘的恐惧攥紧心脏，‘放手’与‘不安’的挣扎，是爱最深的困境。”

截图来源：泰兰尼斯稳跑鞋宣传片

03.

以“科技”为核心卖点，专利却多为外观设计类

“广告投入花1元，研发投入至少花1.2元。”丁飞曾如是表示。

尽管泰兰尼斯宣称拥有多项专利技术，但从其专利构成看，外观设计类专利占比较高。天眼查信息显示，泰兰尼斯主体运营公司杭州泰潼目前有96条专利信息，其中84条为“外观设计”、8条为“实用新型”，而仅4条为“发明公布”，分别涉及鞋架、鞋垫、鞋底、学步鞋，但法律状态均为“专利撤回”。

杭州泰潼4条“发明公布”专利均为“专利撤回”状态截图来源：天眼查APP

北京京师（成都）律师事务所刘诚冬律师对《消费者报道》记者分析称，“公布撤回”是指发明专利申请在完成公布之后，申请程序被终止的状态，并非被认定不符合授权条件。撤回原因有“主动撤回”和“被动撤回”两类，前者的原因一般有商业策略调整、技术评估问题、成本考量等，后者原因一般为申请人未履行专利申请的法定义务，如未在规定期限内答复专利局的审查意见通知书等。

刘诚冬律师进一步指出，“发明专利”最能体现一个公司产品的科技力。其审查标准最严格，要求的技术创新性最高，保护的是核心的技术方案，是企业技术研发实力的核心体现；而“实用新型”仅为结构的实用改进，“外观设计”仅为外观美学设计，都无法体现核心的技术创新能力。

值得一提的是，以“科技”为核心卖点的泰兰尼斯，实际获得的国际大奖集中在设计领域，如MUSE美国设计金奖、IDA国际设计金奖等，甚至还多次荣获国际奢侈品设计大奖。社交平台上，多位网友也表示更多是被其多彩配色和时尚设计所吸引。