纽约时代广场，两个小时排队只为一杯奶茶，这到底是奶茶疯了还是美国人疯了？

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真不是我们吹，5.99美元一杯的冰鲜柠檬水，直接打穿美国奶茶价格地板。上周刚回国的朋友说，洛杉矶Boba Guys现在12刀一杯，喝完得心疼三天。蜜雪这波操作，相当于在纽约第五大道开了家沙县小吃，还卖福建价。

最骚的是他们把甜度砍到原来的三分之一。我去年在纽约喝过CoCo，甜到怀疑人生，蜜雪这是直接把美国人当糖尿病后备军。现在推出Americano Boba，咖啡混奶茶，健身党还能加植物蛋白粉，复购率直接干翻同行20%，这哪是卖奶茶，分明是卖续命水。

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门店装修更绝，故宫红配极简白，杯套印福字。春节限定包装在TikTok病毒式传播，播放量500万+。现在时代广场那片的非亚裔消费者占比冲到43%，这些老外可能连"福"字倒着贴都不懂，但知道这杯奶茶拍照发ins能涨粉。

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海关总署最新数据，2023年奶茶原料出口暴增82%。珍珠圆子、植脂末这些曾经的上世纪产物，现在坐着集装箱漂洋过海。中国茶饮这波不是出海，是整个产业链打包空投，从原料到品牌全链条输出。

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说到底，蜜雪冰城在纽约杀的其实不是奶茶同行，杀的是整个美国餐饮业的傲慢。当中国供应链开始反向输出标准，当"国潮"不再是唐人街的自嗨，当5.99美元能买到比12美元更好的体验——这场战争在开市客卖茅台那天就注定了结局。

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世界人民终将发现：所有花哨的营销套路，在极致性价比面前都是纸老虎。