榆林市横山区：“文明实践 + 直播助农” 走出乡村振兴双赢之路|乡村|农产品|助农|文明乡风|榆林市|横山区|直播

“老铁们，这是咱们横山山地里种的红葱，辛辣鲜香，炒菜炖肉都是绝配，现在直播间直接产地发货，新鲜又实惠！” 镜头前，身着红马甲的主播热情洋溢地介绍着农特产品。作为横山区 “数字助农、文明兴村” 的生动缩影，塔湾镇 “红马甲” 助农直播先锋队以创新实践破解农业发展难题，不仅让当地优质农产品走出深山，更带动全区形成文明实践与乡村振兴同频共振的良好局面。

塔湾镇 “红马甲” 助农直播间主播推荐当地的农产品“红葱”

塔湾镇是横山区典型的农业大镇，全镇年农作物播种总面积稳定在 6.79 万亩，粮食产量突破 2 万吨，建成百亩级特色农产品基地 4 个，年产值超千万元。然而，长期以来，和横山区许多乡镇一样，这里的优质农产品面临 “销售难、品牌弱、增收慢” 的困境 —— 传统销售模式下市场信息不对称，好产品 “藏在深闺人未识”，附加值低导致 “出村难、价不高”。

恰逢其时，2025 年中央一号文件明确 “数字乡村” 建设要求，国家发改委《“十四五” 数字经济发展规划》提出电商助农目标，在此背景下，塔湾镇组建起了 “红马甲” 助农直播先锋队，以 “直播电商+文明实践+助农惠农” 新模式，打响了农产品上行与文明传播的攻坚战。

塔湾镇助农直播团队在横山区稻蟹捕捞节现场直播

直播过程中不仅聚焦农产品销售，更融入政策宣讲、乡风文明、技能培训、普法教育、文旅宣传等文明实践内容，让直播平台成为 “移动文明阵地”。2025年，塔湾镇累计开展直播 40 余场，线上观看达 5 万 + 人次，各类农特产品售价同比提升 15%，销售周期缩短近 1/3，成功帮助脱贫户和困难家庭增收。

在横山区石湾镇的助农直播间里同样是热火朝天 ——“家人们看过来！刚摘的石湾桃脆甜多汁，今晚 8 点直播间限时福利，错过再等一年！” 每到晚上 8 点，石湾助农直播间里总是热闹非凡，主播手持新鲜上市的石湾桃，用接地气的话术吸引着屏幕前的消费者。

由石湾镇基层干部组成的助农直播团队扎根乡土、服务群众、助力农产品走出大山

石湾助农直播已成为当地打通农产品外销通道的重要抓手，直播间聚焦本地优质“土特产”，从苹果、地软、干菜，到辣椒面、苦菜茶、苜蓿，再到应季的杏、桃与苹果，品类不断丰富，销量持续攀升。仅刚上市的石湾桃，就实现线上销售6000多斤，线下同步热销1.7万斤。截至2025年，石湾助农直播间累计销售额已突破25万元，让“横山味道”通过云端走向全国各地。

截至目前，横山区已组建 12 支乡镇级助农直播队伍，培育本土主播 200 余名，覆盖小米、羊肉、红葱、马铃薯等 20 余种特色农产品。2025 年以来，全区通过直播助农实现农产品销售额超 1.2 亿元，带动农产品溢价平均提升 30%，近千户农户直接受益，“横山好物” 区域公共品牌影响力显著提升。

与此同时，在横山区，文明实践从 “线下” 延伸到 “线上”，志愿服务以更接地气的形式走进群众生活，邻里互助、共同发展的氛围日益浓厚。通过潜移默化的政策宣讲和知识普及，文明理念逐渐融入百姓日常生活，移风易俗、法治观念深入人心。