近年来，“大健康”和母婴行业紧密绑定。从各类功能性营养品的持续涌现，到母婴门店纷纷向健康调理服务延伸，再到从业人员积极学习营养学、婴幼儿护理等专业知识。由此，造就了母婴健康消费的一片繁荣。
然而，这股浪潮难免泥沙俱下。就以在母婴圈内热销的“牛脾肽”产品为例，商家们纷纷宣称它能改善儿童脾胃功能、促进生长发育、提高免疫力甚至智力……可这些功效经得起推敲吗？究竟是确有实据，还是夸大其词？
牛脾肽产品成“虚假宣传”重灾区？
“追着喂饭”的心累，“光吃不长”的困惑，“动不动积食”的担忧，是许多育儿家庭日常的真实写照。这些痛点问题被商家精准捕捉成为推新与营销的关键。在此背景下，以“牛脾肽”为核心卖点的产品纷纷涌现，逐渐在母婴圈中走热。
电商平台的数据直观反映了这一趋势：仅单一平台，成长力一号牛脾肽饮品售出47万支、能量卫士陴多宝小分子牛脾肽近30天销量2000件以上、拜迪生物脾胺肽牛脾肽饮品吸引超3000人加购、优膳元牛脾肽小分子液饮有超1000位回头客……
那么，牛脾肽究竟是什么？据宣传资料称，它是一种从牛脾脏中提取的小分子活性肽，可能具有一些功能。而这类产品之所以能迅速热销，根本原因就在于商家对其“功效”的大力宣传，将牛脾肽产品包装为能够直击育儿焦虑的“解决方案”。
例如，拜迪生物脾胺肽牛脾肽饮品在产品详情页中写着“增加免疫，呵护脾胃”，还列举了一系列症状“体质差，易生病，免疫低；舌苔异常，不爱吃饭，消化不好；矮小瘦弱，鼻涕炎症，康复缓慢；反复咳嗽，容易传染，容易过敏”，甚至还通过问答明示效果“每个孩子病症和体质不同，吸收和见效时间也有所不同，98%的宝妈反馈，服用一周期时间，孩子明显少感冒了，免疫有提高”。
此外，优膳元牛脾肽小分子液饮更是直言“挑食厌食来一支，越瘦越有用”。同时，其还以孩子总不适，妈妈好糟心，引出脾胃对孩子的影响：消化不良、反复生病、挑食厌食、咳嗽不停、身材矮小、口臭口干。
同样的，能量卫士陴多宝小分子牛脾肽在直播间也宣称“五肽合一，帮助宝宝免疫、消积食、肠道蠕动”。而皇家帝斯曼的牛脾肽特膳液体饮还宣称“能健脾、祛湿、调和气血、提高食欲、增强免疫力、促进骨骼生长、改善睡眠质量”。
可问题是，这些听起来近乎“万能”的宣传，是否经得起科学和现实的检验？在“黑猫投诉”“小红书”“抖音”等平台上，却是消费者体验后的真实“幻灭”。有不少消费者吐槽，主要集中在“毫无效果”的失望和“宣传过度”的反感。
他们说：“宣传说得天花乱坠，好像吃了这个孩子所有问题都能解决，结果根本不是那么回事，之前什么样现在依旧什么样，感觉像是交了‘智商税’。”即便有消费者感觉“似乎有用”，也坦言“分不清是心理作用还是真实效果”。
普通食品身份下的功效宣称悖论
或许是因为在市场上流通的牛脾肽产品，基本上都是“普通食品”。仔细观察产品包装上的标注，不难发现它们所执行的标准各异，包括饮料、植物饮料、固体饮料、运动营养食品、凝胶糖果，甚至乳粉标准等。
就例如，拜迪生物脾胺肽牛脾肽饮品是“其他饮品”、优膳元牛脾肽小分子液饮是“植物饮料”、能量卫士陴多宝小分子牛脾肽是“营养素饮品”、成长力一号牛脾肽饮品是“风味饮品”。这意味着，这些产品根本无需经过功效验证和临床试验。那在此背景下，前述宣传内容的可信度又能有多少？
此外，笔者发现很多消费者会将牛脾肽与脾氨肽混为一谈。原因在于，部分产品在命名上进一步玩起“文字游戏”。例如，红桃K脾氨肽饮液、脾牛脾氨肽口饮液等产品，直接在产品名称中使用“脾氨肽™”字样。
然而尽管二者都是源自“动物脾脏”，但却是两种完全不同的产品，它们的来源、成分、性质、监管类别和用途都有显著差异。牛脾肽是食品级，而脾氨肽是药品级，且脾氨肽是从牛或猪等脾脏提取的多肽和核苷酸混合物。正因此，脾氨肽有着明确的作用，其生产、销售和使用均在国家药监局的严格监管之下，需通过一系列复杂的临床前研究和临床试验证明其安全性与有效性后方可获批。
需要强调的是，这些产品名称旁标注的“TM”标（商标申请中），仅表示该名称或标识已提交商标注册申请，处于审核阶段。这完全不能改变产品本身作为“普通食品”的法定属性，反而暴露了商家试图通过商标包装来强化其“专业性”。
需要注意的是，红桃K脾氨肽饮液、脾牛脾氨肽口饮液的产品类别定位均为“补充蛋白类的运动营养食品”。这类产品的设计初衷，是由于高强度运动会引起肌肉蛋白不同程度的分解，增加了运动人群对蛋白质的需求。为了修复受损的肌蛋白，摄入足量的蛋白质或其水解物有助于修复肌体组织，为肌肉的合成提供必需原料。
因此，蛋白质常常作为运动或训练中保持和增强肌肉力量的关键营养成分得到广泛应用。如：乳清蛋白、正氮蛋白、分离乳清蛋白、肌励矩阵蛋白、蛋白棒。这与宣传中所谓的“健脾胃、增免疫”功能风马牛不相及。
市场并非没有规则的飞地，违规宣传必将面临法律制裁。已有真实案例为证：此前，某公司在抖音平台销售“某某某牛脾肽儿童成长奶粉”，在商品详情页中大肆宣称其产品及成分具有“强骨骼，助力成长，升智力，护视力，修复脾胃细胞、调节脾胃功能的活性，改善脾胃、增强细胞的免疫功能、促进身体的免疫平衡、保护肝脏、激活和强化T细胞、促进淋巴细胞的成熟，提高人体的免疫机能”等功效。然而，当监管部门介入调查时，其无法提供相关证明上述功效的资料。
法律之所以严格禁止普通食品宣称功效，其深层逻辑在于维护公平竞争的市场秩序和保护消费者的合法权益。如果允许普通食品宣称功效，所有企业都可以随意夸大宣传，市场将陷入“谁吹得响谁卖得好”的恶性循环，劣币驱逐良币，合规企业反而吃亏。这也是为什么《广告法》《反不正当竞争法》都明确禁止普通食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能；不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
综上所述，牛脾肽市场的火爆景象背后，隐藏着的是普通食品身份与功效宣传之间的巨大悖论。消费者在面对此类产品时，必须清醒认识到其“普通食品”的本质，理性看待商家宣传，切勿将希望寄托于一款功效不确定的产品上。同时，前车之鉴也应让商家警醒，费尽心思的套路，最终只会套住自己。
成分含量悬殊、定价水分大！
除功效宣传存在夸大之外，牛脾肽产品在市场上面临的另一个核心问题在于其有效成分含量、食用周期与定价体系均缺乏统一标准，呈现出显著的混乱状态。
首先，产品中核心成分牛脾肽的添加含量差异悬殊。以部分产品公示的宣传数据为例：拜迪生物脾胺肽牛脾肽饮品（20ml/支）中添加牛脾肽600mg，而能量卫士陴多宝小分子牛脾肽（10ml/支）的添加量则高达1200mg。可在此之下，却存在一个问题：含量过低可能无法达到预期效果，而含量过高则可能对儿童脾胃造成负担。
其次，各产品对食用周期的建议也莫衷一是。 有的建议作为营养补充长期食用，有的则以一个月为一个调理周期。需要明确的是，若为药品级别的脾氨肽产品，必须严格遵医嘱使用。但作为普通食品的牛脾肽产品，其所谓的“周期”建议缺乏科学依据支撑，更多是市场营销策略的一部分。
更为突出的问题是产品定价与真实成本之间的巨大水分。 市场价格体系极为混乱：优膳元牛脾肽小分子液饮售价约为9.9元/1000ml，而能量卫士陴多宝小分子牛脾肽售价则高达78.5元/1200ml，单价相差近八倍。
这种不合理的高价背后，可能源于极低的生产成本。据《新京报》此前调查曝光，一盒标价高达458元（券后价369元）的“赫斯塔”牛脾肽接骨木莓饮（25mL/瓶×15瓶），其代工厂透露的单瓶（25mL）代工成本仅为1.5元（含包材、原料和灌装费），折算每盒成本不超过25元。零售价竟是成本的十几倍之多。
诚然，商家们借助精心编织的话术赚足了快钱。然而，当“普通食品”的底裤被扒下，当夸张的功效宣传在科学与监管面前原形毕露，这场建立在沙滩上的财富神话还能持续几时？透支信任的捷径，终将成为品牌无法走出的绝路。
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