川西坝子，风裹着油菜花的清香，漫过崇州市隆兴镇梁景村的田垄，与百年窖池飘出的酒香相融，如细密触角般延展至街巷，深吸一口，别有滋味。3月27日至29日，2026成都首届“村糖会”主会场活动在此进行，全市各区（市）县分会场同步举办差异化、特色化的“村糖会”活动，亮点纷呈。
这场浸润着烟火气的盛会，早已埋下成长伏笔：2025年9月，崇州率先在天府酒村开启“秋季村糖会”首秀，拉开基层探索的序幕；随后，成都14个区（市）县在国庆中秋期间纷纷跟进，让“村糖”热度逐步蔓延；今年元旦春节期间，全市23个区（市）县依托“村糖会”品牌同步推出70余场活动，实现全域覆盖；3月，成都再次将品牌升级，首次以全市统筹联动的方式举办2026年成都首届“村糖会”。
新都区“村糖会” 蒋人可 摄
细品成都的“村糖之约”，自基层土壤中生长，在全域实践中不断沉淀、升级，正以全域化布局、场景化创新、多元化供给为纽带，持续释放出城乡消费的活力、文商旅体深度融合的张力，让美好生活看得见、摸得着、有变化。
自下而上
品牌从基层土壤中生长
成都“村糖会”的成长，始于一场自下而上的基层创新探索，在实践中不断沉淀打磨，正从一隅活动成长为覆盖全域的特色品牌。2025年9月23日，崇州率先在天府酒村拉开“秋季村糖会”的序幕，围绕“村景、村酒、村味、村歌、村体”五大板块，推出白酒与新潮饮品鉴、烤酒体验、酒厂游览等特色活动，结合乒乓球、稻田运动会等互动项目，精心营造沉浸式消费场景，为市民打造休闲消费的“新去处、新体验、新风味”，引发广泛关注，成为“村糖会”品牌的起点。
崇州的成功探索迅速形成示范效应。2025年国庆中秋假期，邛崃、大邑、蒲江等14个区（市）县陆续铺开，结合自身地域特色，因地制宜举办各具风味的“村糖会”。这场源自基层的实践，不仅直接拉动消费超2亿元，印证了市场对城乡融合消费场景的巨大需求，更让“村糖会”实现了品牌从无到有的破圈传播。
蒲江县“村糖会”江澜 摄
基层的鲜活探索，为市级层面系统总结与全面提升提供了实践经验。成都市经信局市新经济委以基层实践为蓝本，联动全市23个区（市）县，在今年元旦春节期间试点将“村糖会”升级为覆盖全域的品牌，并积极总结经验，3月正式举办2026成都首届“村糖会”。瞄准“村糖不断档、热度再升温”提出“三会一集市一场景”的核心定位，统筹各类资源，将其打造为集产品展销、供需对接、投资推介等于一体的复合形态，构建起“产业端精准对接+消费端沉浸体验+投资端价值挖掘”的完整生态。“这一生态构建让‘村糖会’跳出单一的消费市集范畴，成为赋能乡村振兴、推动产业发展的综合平台。”成都市经信局市新经济委相关处室负责人介绍。
为保障品牌持续发展，一套灵活高效的支持体系应运而生。“市级+区县级+镇街级+村社级”的四级梯度举办体系，推动着城市的资源、流量与热度向乡村有序流动。在此体系下，全市坚持“一区县一特色”，避免同质化发展：简阳市创新“1+1”模式，在主城区与前锋村同步设立会场，实现城乡联动；温江区创新设立村糖会“村委会”，激发各镇街主动性与创造性，引导“体育+”“农旅+”等特色主题错位发展……数据显示，今年元旦春节期间，在“村糖会”品牌加持下，全域23个区（市）县同步推出70余场活动，吸引超1000家本地企业参展，带动消费约1.9亿元。一个从基层生长、由市级赋能的特色品牌，正成为连接本地消费与乡村产业发展的重要引擎。
一村一味
特色让流量变为增量
搭建好城乡互动的舞台，如何让源源不断的流量转化为县域经济发展的持久增量，成为“村糖会”持续发展的关键课题。观察成都各区（市）县已举办的“村糖会”活动实践，“立足自身资源禀赋”是破题核心。在市级层面“一村一味”的精准定位下，各区（市）县积极挖掘在地文化、激活县域资源，亮出各自“拿手好戏”，让每一场“村糖会”都成为不可复制的特色体验。
蒲江县“村糖会” 刘杰 摄
青白江区依托成都国际陆港的枢纽优势，在城厢古城打造“丝路新港·城厢村糖会”，让俄罗斯伏特加、波兰蜂蜜等异国风物，与双麻酥、花椒鸭等本地特色美食，以及蜀绣、缠花等非遗手作同台亮相，实现了“国际视野”与“乡土情怀”的有机融合、美美与共；都江堰市石羊镇深度挖掘“花蕊夫人”历史文化IP，将本地水月大米、川芎等特色农产品与文创设计相结合，发布“花蕊有礼”文创年礼套装，让厚重的历史文化以可亲、可购、可体验的形态“活”起来，实现文化价值与经济价值的双重转化；邛崃将“村糖会”与户外徒步结合，以五大主题线路串联南丝路古道、羌寨风情、茶田美景等特色景致；“郫都村厨争霸赛”让川菜文化在乡土间焕发新活力……
“‘村糖会’不搞‘千村一面’，而是各区（市）县立足自身资源禀赋，打造出各具韵味、各有亮点的场景，最终形成永不落幕的‘村糖会’。”成都市经信局市新经济委相关处室负责人介绍，从擦亮本土文化IP到联动国际资源，从融合文旅体验到创新产业形态，各区（市）县以差异化的表达、场景化的营造，让“村糖会”成为挖掘县域特色的窗口、激活县域资源的平台。场场各具特色的活动实践，不仅将分散的县域资源凝聚为特色发展优势，更充分释放城乡消费的活力、文商旅体深度融合的强劲张力，让流量不是“一时热闹”，而是转化为推动乡村产业发展的持久增量。
双向奔赴
“甜蜜”为城乡融合赋能
对于参“会”的市民而言，各区（市）县特色“村糖会”活动超越了单纯采买乡村特产的市集功能，成为寻觅传统年味、感受田园风情、享受闲适生活的新场景；对于乡村的参展主体而言，“村糖会”则是展示乡土好物、对接市场资源、拓宽增收渠道的优质平台。城乡之间的“甜蜜”互动，一头连着城市的消费活力与精神需求，一头牵着乡村的产业发展与价值提升，以有温度的双向奔赴，赋能城乡融合发展。
崇州市“村糖会” 崇州市融媒体中心供图
在四川天府新区兴隆街道1月中旬举办的“趣兴隆 逛糖会”上，人形机器人“摊主”的灵巧舞姿，让居民王仕庆直呼“又怀旧又新奇”，他一边录制视频一边带着孩子品尝糖葫芦，在科技与传统的碰撞中感受别样滋味；在武侯区簇锦街道，干锅兔头的鲜香、非遗挂件的精巧，让市民小陈仿佛回到了老家赶集的时光，“松弛又热闹”的氛围，勾连起城市人群心底的田园情怀……火龙灯舞、糖画剪纸等传统技艺在各现场活态传承，智能机器人、数字交互等科技元素巧妙融入其中，传统与现代相映成趣，让“村糖会”的探索实践，既有文化底蕴的厚度，又有时代发展的鲜活。
持续探索中，经营者们收获的不仅是实实在在的收益，更是市场的认可与发展信心。青白江区“伴山农场”的郑滋州夫妇，在“村糖会”上忙得脚不沾地，自家的风干鸡和土鸡蛋成为抢手货，短短几天销售额便超过万元，“平台搭得好，东西卖得好，新客户也认识了不少”；蒲江县首届“村糖会”启幕期间，现场签约项目涉及村企合作、文旅开发等多个领域……
“村糖会”来了，城乡之间的物理空间壁垒进一步被打破，资源要素高效联动，双向流动。如今，从一隅热闹升级为全域共兴，这场“村糖之约”带来的不仅是一时的烟火热度，更以长效化、场景化、品牌化的实践，追求四季常甜、长久回甘。
文章来源：《先锋》杂志/记者：白茹
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