“在深圳，一杯奶茶的工资比我一个月还高。”
4月22日，茶颜悦色深圳湾万象城店、万象天地店双店同步开业，然而比奶茶更先刷屏的，是该品牌“月薪高达9万元”的招聘信息。
时隔五年，“网红鼻祖”茶颜悦色终于以长期直营门店的姿态重返一线城市。这一次，它不仅带来了“机械臂奶茶机”和城市限定款，更在人才市场投下了一枚重磅炸弹。
在正式开业之前，茶颜悦色已凭借“高薪”二字在招聘市场赚足了眼球。
据《每日经济新闻》记者在招聘App上看到，茶颜悦色在上海招聘的新品策划经理岗位，月薪高达6万至9万元；设计负责人岗位，月薪也达到4万至6万元。
在深圳，虽然前期主要招聘的是供应链相关岗位，但出海品牌视觉设计岗月薪同样达到了2万至3万元。
在茶饮行业极度内卷、各大品牌纷纷降本增效的当下，茶颜悦色反其道而行之的“高薪抢人”策略，被业内解读为补齐连锁化能力短板的迫切需求。
与蜜雪冰城、古茗等动辄数千上万家门店的规模相比，截至2026年3月，茶颜悦色在全国仅开出约1000家直营门店，且长期高度集中于湖南大本营。 此次进军深圳，不仅要面对喜茶、奈雪等“地头蛇”的围剿，更要解决跨区域管理的标准化难题。
4月22日的开业现场，依然延续了茶颜悦色“排队王”的神话。
尽管是工作日，且门店实行单人单次限购2杯的严格限购政策，深圳湾万象城店门前依然排起了长龙，不少消费者等候时长超过2小时。
为了这一杯“幽兰拿铁”，深圳消费者等了足足五年——上一次茶颜悦色出现在深圳，还是2021年与深圳文和友合作的为期仅3个月的快闪店，当时黄牛甚至将一杯十几元的奶茶炒至数百元。
但这一次，茶颜悦色显然做足了技术准备。为了应对爆棚的人流，品牌自研的“机械臂全自动奶茶机”正式在深圳上岗。该机械臂可自主完成抓杯、配料、搅拌等流程，最快30秒即可出杯，大幅提升了出品效率。
在口味上，茶颜悦色也试图摆脱“水土不服”。针对深圳市场，品牌推出了融入香柚元素的限定饮品和现萃咖啡，并上线了“此时圳好”城市限定礼盒与定制纸杯，试图通过本地化产品拉近与消费者的距离。
对此，你怎么看？
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