南都讯 记者黄莉玲 官方数据显示，2025年全国吃类商品网上零售额同比增长14.5%。但网售食品虚假宣传、违法广告等突出问题屡禁不止，诸如优思益、同仁堂南极磷虾油等“网红产品”翻车频现。

4月29日上午，市场监管总局召开食品安全专题新闻发布会。会上，市场监管总局食品安全总监孙会川表示，针对网络食品销售虚假宣传屡禁不止的问题，市场监管总局决定，按照食品安全“四个最严”要求，在全国范围内开展专项整治行动，为期半年。

这次专项整治，市场监管部门将实施精准锁定、靶向打击。检查对象涵盖5类主体：电商平台、平台内经营者、营销服务机构及人员、广告活动主体、食品生产经营者。重点整治3类违法违规行为：一是虚假宣传行为，比如普通食品却通过各种手段明示暗示自己可以“治病、保健、防病”的；保健食品夸大功效、暗示自己可以“治病”的；二是违法广告行为，比如对食品的产地、成分、功能等胡编乱造、张冠李戴的，利用所谓“专家、学者、白大褂”站台背书，误导消费者的；三是平台机构违法行为，比如对于虚假宣传放任不管，甚至纵容造假、配合忽悠的，对于上述这些违法违规行为，都将从严从重查处。

市场监管部门将要向全社会释放一个鲜明的信号：决不让消费者当“冤大头”。

孙会川指出，实现这一点的前提将各方的主体责任落实到位。首先，平台决不能当“甩手掌柜”，必须瞪大眼睛做好资质审查和内部管理；其次，生产经营者决不能当“局外人”，谁出的问题，谁就得负责，谁也别想跑；另外，主播决不能当“工具人”，直播间不是“法外之地”，“短期合作”不是“免责金牌”，直播间说过的话、带过的货，都必须负责任。