云丘山景区推出的端午互动体验活动吸引众多游客踊跃参与。
山西经济日报全媒体记者栗美霞摄
今年端午假期恰逢父亲节，不少家庭利用3天小长假举家出游，家庭游、亲子游异常火爆，占据出游市场半壁江山。端午民俗游、非遗游、乡村游等客流叠加，旅游需求持续上涨，市场热度居高不下。
假日期间，我省各地及景区景点深入挖掘端午文化内涵，结合现代创意表达方式，推出系列主题文化活动，民俗体验、国风演艺、亲水休闲、夜间消费多点开花，吸引各地游客沉浸式感受地道晋韵端午，充分满足其出游意愿与休闲需求，使得八方游客更加“粽”意山西。
创新体验场景
假日消费活力持续迸发
假日期间，我省各地依托资源优势，加快文旅业态创新，沉浸式演艺、实景互动等新场景集中亮相，有效聚拢人气、拉升热度。
端午假期首日，皇城相府景区客流涌动、游人如织，各类特色主题活动轮番上演，美食、民俗、演艺、亲子玩法全方位覆盖，点燃假日出游热潮。国风民俗游园会现场，各体验点位排起长队。景区免费为游客派发香甜福粽、祈福五彩绳，投壶、射五毒等趣味传统游戏点位老少齐聚，大家在欢声笑语中感受传统民俗的独特魅力。古风NPC与游客吟诗作对，往来游人争相打卡互动，一秒穿梭繁华明清，沉浸式游览体验广受好评。
粽叶飘香迎端午，汉风雅韵醉古街。大阳古镇以“汉风端午·相思大阳”为主题，推出系列沉浸式民俗体验活动，融合传统习俗、实景互动、夜间演艺与非遗展演，打造原汁原味又新意十足的端午文旅盛宴。
活动期间，古镇成为大型沉浸式实景剧场，近百名古装NPC分布在游客中心、贯利广场、街巷市集等点位，带来全天候互动体验；贯利广场特设飞燕七香浴长廊，吸引游客体验沐兰汤传统习俗；沿街卖货郎、书生、舞姬等角色趣味互动，为游客带来满满惊喜。完成各类互动任务后收集印章兑换礼品，成为家庭亲子客群首选体验活动。景区还同步推出端午专属银票，全街区商铺通用，无门槛且可叠加使用，让大家逛吃游玩更实惠，在玩乐中沉浸式感受传统节日的独特魅力。
太原古县城精心打造的“粽情端午·晋商奇缘”沉浸式国风主题系列活动，集传统民俗、趣味闯关、非遗展演、潮流演艺、祈福手作于一体，以多元新颖的游玩模式，让大众沉浸式感受古韵端午的独特魅力，假日氛围感直接拉满。
活化非遗传承
端午民俗活动魅力彰显
端午假期，我省各地以非遗保护传承与现代生活融合发展为核心，挖掘端午民俗文化资源，打造传统与新潮交融的文化盛宴，为游客提供丰富的非遗体验，真正实现文化可感、节日可玩、文旅可续。
忻州古城景区举办“端阳潮韵、自在忻州”主题活动，精心推出“古韵端阳集”“自在游园会”“百戏端阳汇”系列活动，掀起了端午非遗旅游热潮。活动期间，湖南土家族摆手舞、河北昌黎地秧歌非物质文化遗产项目齐聚古城，在南北大街举行非遗巡游表演，使游客近距离感受各地非遗魅力。古城南北大街的烟火气里，NPC演员身着古装，扮演元好问等忻州历史文化名人，主动与游客开展诗词对答互动，游客对上几句或给出合理回答即可获得小礼品，吸引许多游客主动参与。
云丘山景区举办“昆仑寻粽意、云丘趣相逢”主题系列文化活动，创新延续“仙票游园”互动模式，游客凭“仙票”即可参与“云丘对弈”“巧钓福粽”“云丘揽金阁”“旱地赛龙舟”“艾草投壶”等多项趣味体验项目。系列活动集游玩、竞技、兑奖于一体，形成沉浸式游览动线。塔尔坡花馍坊与染布坊还设有专项体验点，游客可用“仙票”兑换花馍制作或植物扎染体验，进一步延展文化消费场景，让游客在青山绿野间体验别样端午风情。
洪洞大槐树景区推出“我们的节日·端午”系列活动，游客凭活动银票可参与五彩绳编织、香囊制作、雄黄酒体验等经典端午民俗项目，沉浸式体悟传统端午习俗文化。景区精心编排的《大槐树移民》《铁锅记》等实景演出，全方位展现大槐树移民文化的独特魅力。
来自山东的游客李女士感慨道：“与古风货郎NPC互动，兑换好物，体验感十足。实景演艺节目一个比一个精彩，让人近距离感受到根祖文化魅力，真是不虚此行！”
深耕夜游新场景
多元化业态延长消费链条
为满足游客观演需求，端午假期，我省部分文旅演艺项目增设场次，多家景区持续创新夜游产品与体验形式，有效推动“文旅流量”转化为“消费增量”。
在平遥古城欣赏夜景，再看一场《又见平遥》演出，深度感受晋商文化的魅力，不失为夜游的绝佳选择。端午假期，大型情境体验剧《又见平遥》日均演出场次增加至5场，仍一票难求。忻州古城沉浸式人文体验剧《遇见秀容》也由日常3场增至4场，吸引众多游客观看，有效延长游客停留时长，提升二次消费占比。
白天民俗游乐精彩纷呈，夜晚狂欢氛围持续升温。夜幕降临，大阳古镇鼓乐齐鸣、热闹非凡，贯利广场上演百人游龙与篝火盛会，传统游龙表演搭配熊熊篝火，吸引了不少游客参与。活动压轴大戏为国家级非遗古法打铁花光影秀，千度铁水凌空绽放，漫天铁花流光璀璨，宛若星河倾泻，生动展现千年非遗之美。此外，该景区夜间还上演大型实景演艺《如愿大阳》，为夜游增添别样看点，营造了浓厚的节日氛围。
假日期间，主题乐园人气大增，各地夜场活动纷纷回归。不少亲子家庭前往太原方特开启欢乐之旅。太原方特王牌项目《伴你飞翔》限时上线《飞越千里江山》全新影片，带游客飞越青绿山河，一览传世名画里的山水风光。傩舞祈福限定开启，遵循端午祈福习俗，为游客送上平安顺遂的美好祝愿。夜幕降临，全新非遗花火秀绚烂绽放，各类特色演出不间断上演，为游客打造别具一格的假期欢乐之旅。
回归田间体验
乡村旅游热度不断攀升
随着交通条件不断改善，游客更加注重旅游方式的个性化、体验式和休闲化。端午假期，众多游客选择自驾出游，沿着我省乡村游线路，在大自然中放松身心，享受悠闲舒适的户外露营生活。
端午节期间，我省部分地区依托特色乡村资源，推出观光采摘、休闲娱乐等特色乡村旅游产品，近郊旅游、乡村休闲游成为热点。晋中市后沟古村以“粽情端午·玩转古村”为主题，整合沉浸式体验、民俗演艺、手工互动、祈福游园、烟火市集等多元业态，为游客献上一场氛围感十足、烟火气满满的端午文化盛宴。
黎城县西井镇源泉村的太行丹泉小镇，房车、“玲珑屋”点缀林间，半山民宿、洞穴酒店特色鲜明，吸引大批自驾游客前来亲近大自然。该小镇推出的康养休闲、研学体验等多元业态，丰富乡村文旅产品供给，精准适配假日市场消费需求。
朔州市朔城区神头镇青山如黛，神海湖碧波潋滟，宛如一幅山水画。八方游客纷至沓来，漫步青山绿水间，观景点、享美味，乐享这份乡村美景带来的惬意与安宁。
假日期间，平顺县石城镇岳家寨村迎来大量游客。这座藏于深山、悬于崖间的村落，以石建房、以石铺路、以石筑器，整座村落如一幅用石头垒砌的水墨画。该村大力推进传统村落保护利用，打造悬崖居、桃源居等特色民宿，成为不少年轻游客休闲度假的首选地之一。
赏人文美景、集章领粽、品美食、享露营……汾阳贾家庄推出的打卡集章解锁端午好礼活动吸引了不少人参与。游客只需打卡贾家庄村史馆、马烽纪念馆、臧新明美术馆、中国贾家庄乡村艺术馆、三晋民俗文化体验地·贾街5个景点，集齐5个印章即可领取端午粽和精美挂饰。
端午假期，我省许多露营地举办了各类端午主题活动，通过包粽子、做香囊等活动，将传统文化风俗融于旅游度假场景，让游客在山水美景中尽情领略端午风情，让这个假期与“粽”不同。
同程旅行平台发布的数据显示，今年端午假期，我省热门景区为云冈石窟、晋祠博物馆、悬空寺、广胜寺、忻州古城等；我省酒店预订热度同比增长20%，其中，大同的酒店预订热度同比增幅超23%，增幅居全国热门旅游目的地前列，忻州的酒店预订增幅超28%，成为山西端午假期的“黑马”目的地。
经济日报全媒体记者 栗美霞
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