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韩国平价化妆品在不同年龄消费者及外国游客中走红，各零售企业积极扩大性价比美妆业务。

据流通业界10日消息，生活用品连锁店大创（DAISO）和大型超市持续扩大平价化妆品销售规模。截至今年1月，入驻大创的美妆品牌已增至160多种、1700多款，较2022年分别增长23倍和14倍。销售额也持续扩大，2024年大创美妆类别销售额同比增长144%，去年进一步增长70%。

大型连锁超市也加大平价化妆品布局，去年4月，易买得与LG生活健康合作推出均价4950韩元（约合人民币23元）的美妆品牌“Glow up by Beyond”，从刚上市时的8款增加至目前的70多款，合作品牌也达到10个。

乐天玛特去年6月在卖场内设置高性价比美妆专区，产品种类从28款增加至目前的44款。去年11月至今年1月，易买得的平价化妆品销售额较前三个月增长约24%。乐天玛特平价美妆区销售额去年9月至10月较运营初期扩大3倍以上。

分析称，平价化妆品市场迅速扩大，主要源于消费者对平价产品的认知发生变化。随着消费者逐渐从单纯追求高端品牌转向寻找更符合个人肤质和喜好的产品，中低价品牌获得了更多进入市场的机会。

科丝美诗、韩国科玛等代工企业通过ODM（原始设计制造）和OEM（代工生产）模式的扩大，也为中小品牌提供了生产高品质产品的条件。

高性价比产品陆续上市，平价美妆的主消费群体从年轻人扩大到各年龄层。去年购买大创化妆品最多的群体为40-49岁，占比27%，其次为30-39岁（25%）等

此外，购买高性价比韩国化妆品的外国游客也在持续增长。大创门店海外信用卡消费额同比增长明显，2022年增长300%，2023年增长130%，之后一直保持两位数增长。今年前两个月海外信用卡消费额同比增长约70%。

易买得销售的“Glow up by Beyond”部分产品从去年下半年起出口至蒙古和老挝。乐天玛特也表示将与外国游客偏好的品牌合作，推出更多平价化妆品。

业内人士表示，随着优质中小品牌产品的增加，消费者对平价化妆品的信任度持续提升，多品牌共存的美妆市场格局正在形成。预计未来韩国零售企业仍将继续扩大超低价化妆品产品线，以满足不断增长的市场需求。