小红书用户“首席读书官”晒出他调查的一个头部读书博主账号，一年推荐过的书目打印出来有几米长。（视频截图）
近5万粉、点赞收藏超过500万的头部读书博主不读书，这正常吗？
问题提给一位从业者，他淡定回答：“挺正常吧。也有不吃那么多的‘吃播’博主，美妆博主推荐的化妆品也不是都用过。”
那么，读书博主不一定真的读书，为什么会引起关注？
读书博主一年能读这么多书？
近日，小红书用户“首席读书官”发出的一期视频火了。这位自称位于读书赛道“脚部”的博主，拆解了一个近5万粉丝的头部读书博主账号，光是整理该账号2025年全年发过的图书就用了“下班后的近一个月时间”，将全部书目像收银小票一样打印出来，足有四五米长。光到这一步，这样的读书博主是不是真的读书，答案就已经呼之欲出。毕竟，正常人就算不眠不休，哪里看得完这么多书？
小红书用户“首席读书官”调查视频截图
读书博主，可谓近年来发展迅猛的互联网“新职业”。中国社科院文学研究所青年学者霍艳曾分析，读书博主相对时尚博主门槛更低，只需要建立起亲切感，寻找到共鸣点，布置出阅读氛围感，将文学深度通过场景转化为阅读沉浸感，如“越看越上头，读到颅内狂放烟花”“这本书我想劝你不要看，怕你把眼睛哭肿，读完意难平”。这种分享最初基于个人趣味和阅读积累，很快变成了可以批量复制的套路，分享也转化为收益，一是收获出版社寄来的免费图书，二是收到几百到几千元的推广费，三是通过卖书抽取佣金。
学者的发现，已经道出读书博主赛道的“法门”：一，主打情绪性；二，可批量复制。比如，这次被“打假”的头部读书博主去年荐书时总计用了11次“最有意义的书，改变了人生”类似的标题，其他高频标题还有最温暖、最治愈等。
或许它们本不是读书“博主”
2022年至2023年是读书博主数量在互联网上迅速膨胀的阶段。你可能也刷到过平台上类似的宣传，比如，当读书博主不仅实现读书自由，还能靠读书赚钱，“读一本书就能赚500块钱。每周都会收到出版社的邀约，付费让我读书”，甚至有培训读书博主的课程广告称，做读书博主可以年入千万元。
这一过程中，的确出现了一批头部读书博主账号。以这次被“打假”的账号为例，记者在平台上发现，早在2024年就有对其账号的运营拆解。一条“普通人如何做读书博主？跟着ta学就对了”的帖子从标题、封面、内容等多个维度分析该账号，总结内容发布频率，几乎每天一篇笔记，标题要和普通人相关等。
从如何取标题到如何制作图文笔记的封面，读书博主账号和其他赛道一样有起号的规律。一旦一篇图文爆了，就复制这个套路。有人提出，类似这样的账号更接近于书讯账号，或是把它看成出版社的“货架”。在内容电商、兴趣电商兴起的背景下，和“种草”其他商品的博主一样，只不过这些账号推的是书而已。对平台算法而言，书和美妆、时尚、家居等赛道或许别无二致，一旦起号了，只要不断复制之前的爆款笔记模版、风格，就可以极大概率地让内容得到算法的“眷顾”。
不过，读书博主不读书，依然让很多人不是滋味。特别是有了AI工具之后，不仅爆款标题和文案可以批量生产，就连图片也可以AI生成。仔细一看，那些被推荐的书的照片是由AI生成的，封面上的字歪歪扭扭——读书博主不仅不读书，甚至可能都没有摸过书，那还能叫读书博主吗？
小红书网友“一个星期后雨仍未停”说，可以理解这类读书博主账号的诞生，抓住了被短视频带来的焦躁和生活中的疲惫——很多人想要阅读，但都不愿意费心思去思考“我该怎么读”“什么最适合我读”，寻求高流量、高变现的“标题党”伪读书博主应运而生。或者换句话说，这些账号就不该被称作读书“博主”，因为它本来就不是人，很没有“人味儿”。
出版和读者之间的桥梁在哪儿
其实，读书博主在社交媒体时代的出现，本不是坏事。需求催生新的赛道，近些年，一些优质读书博主逐渐成长为阅读推广的中坚力量。他们专注于挖掘小众图书并加以个性化讲解，在知识传播领域寻求深度与易读性的平衡，显著提升冷门图书的“能见度”。读书博主“编辑渡边”形容自己为“书的信使”，“只有写书和做书的人远远不够，还得有人能说出它们的好处，并把好书送到合适的人手中”。他在B站介绍诺奖得主古尔纳和科尔姆·托宾《魔术师》的视频播放量都超10万次。本以为纯文学内容不会有太多人看，但收到很多正向反馈和感谢私信，网友说因为看了这些视频，燃起了读某本书或喜欢上某个作家的兴趣，作为读书博主的成就感油然而生。
读书博主甚至参与到书的生产环节，据外媒报道，美国一家新兴出版社邀请知名读书博主担任做书人，他们在转行成为图书编辑之前已有各自成熟的线上读书社群。这家出版社官网打出这样的标语：“你爱的书由你信任的人选出”。这一区别于传统的出版模式，实质是利用读书博主的影响力，将读者的情绪直接融入出版过程。
从这个角度来看，读书博主承担的是出版和读者之间的桥梁功能。对读者来说，在每年出版的大量图书中，如何选出值得读的、“我想读”的书；对出版方来说，怎样提升好书的能见度，甚至从选题阶段就找到目标受众，读书博主和他们身后的粉丝、社群，都是重要的风向标和用户池。上海译文出版社营销部主任丁丽洁告诉记者，从这一点来说，每家书店都可以成为“读书博主”，出版社和社会应该搭建桥梁，与读者直接对话，培养选书的习惯和品位。
真诚的输出是会有回响的
流量时代，选书的眼光和与读者对话的能力，决定了“桥梁”的价值和效率。从读者真正的需求切入，着重讲解书籍重点、难点、价值，而不仅以佣金或促销为出发点，一些读书博主在社交媒体推出的“图书盲盒”受到读者欢迎，就契合了这样的逻辑：开“盲盒”具备情绪价值属性，而受众对包“盲盒”的博主的信赖，则来源于其讲书、推书表现出的眼光、趣味和专业度。在上海，已然出现了读书博主开的小书店，也有小书店主理人在社交平台上成为读者信赖的“图书意见领袖”。
头部读书博主被“打假”后，这条赛道该怎么走下去？历史图书垂直赛道的读书博主“ruc猫猫”建议，如果在乎数据、想做出影响力，又不想成为被“打假”的那类博主，首次要努力发掘自己的特色和特长，其次在可接受的范围内，可能还是要试着“迎合”平台的喜好。以及，不要“自嗨”——自己觉得自己做得很好但没有人看，可能只是自我感觉良好，其实内容既没有特色，也没有吸引力。
有技巧，更要真的有料，这可能才是读书博主“叫好又叫座”的基础。“我乐观地认为，真诚的输出是能得到回响的，小小声的回响也是回响”，诚如有读者所说，读书这件事既是个人的修行，也需要交流与回响。阅读，不应是快速“变现”的途径，但优质的分享会在大浪淘沙后得到回响。期待更多优质读书博主在算法中突围，获得真挚的回响。走出信息茧房，本就是阅读的意义所在。
原标题：《读书博主不读书？当读书博主被“打假”》
本文作者：解放日报 施晨露
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