Xbox利润率仅3%，新任CEO一份冷峻备忘录，让分析师集体拉响警报：工作室关闭、广告订阅可能已在路上。

刚刚上任的首席执行官Asha Sharma向员工发出公开信，直言公司需要一场“重置”，艰难决定就在眼前。这封信随后被公布，立刻引发连锁反应——彭博社报道称，新一轮裁员可能最快下月启动。而就在不久前，Xbox游戏展还释出多款大作和独占计划，让玩家一度兴奋不已。

打开网易新闻 查看精彩图片

“从2013年起，微软就不再披露Xbox详细销量，Sharma这次公开提到3%的利润率，本身就是大新闻，足以解释接下来的动作。”咨询公司Kantan Games的CEO Serkan Toto博士说，这相当于告诉大家，目前的生意根本行不通：美国企业存款利率都超过3.6%，微软把现金存银行都比做Xbox更赚钱。

纽约大学商学院教授、游戏产业研究者Joost van Dreunen也持类似看法：“过去十年Xbox疯狂收购ZeniMax和动视暴雪，现在急于收回投资，收购后缩减人员是常规操作，但还有其他催化剂。”他提到的“RAMpocalypse”内存涨价导致硬件成本翻三倍，迫使Xbox早已通过与第三方合作、搭建伙伴网络来降低硬件风险，但低利润的硬件仍是包袱。

Sharma上任百天内的一些动作也在侵蚀利润，比如下调Game Pass订阅价，以及《战争机器：事变日》《发条革命》放弃PS5平台收入。van Dreunen分析称，这些决策或许讨好粉丝，但财务上必须平衡。订阅盈利有明显天花板，重提独占策略是平台布局的核心，不过新管理的蜜月期很快会结束，要扭转这个250亿美元的游戏巨人，真正的硬仗才刚刚开始。

他进一步指出，在依靠玩家创作内容市场、游戏内广告构建长期收入之前，Xbox将被迫削减日常运营开支。换言之，关闭亏损工作室、试水广告版订阅，已经不只是选项，更像是生存必须的“重置”步骤。