这两天在金凤区转，忽然发现路边多了一些粉红色的共享单车，给人感觉多了几分旖旎和情调的感觉。当时还在想，要是男的骑上它，会不会显得有些违和和突兀？毕竟这个颜色不是谁都能驾驭得了的。按照传统来说，它这个颜色更适合女的。
接着就刷到消息，说这些粉色共享单车是最近才开始投放的，有变速功能。
01
这就有意思了。
它出现的时间点很巧，刚好卡在共享电单车“不戴头盔就骑不走”的整治期，明显有运营策略调整和变通的意味；
在使用上也非常明确，正好介于普通的自行车款，和电动款之间，加了个变速功能！现在的人们已经习惯了电动款的速度，不想再向过去那样完全人力蹬那么辛苦，变速可以省力很多，最关键是不需要“戴头盔”，解决了电动款的必须要“戴头盔”的恼火问题！
刷到一些评论，基本集中在它能否普及，人们对它的接受度如何的问题！
02
说起来，银川的共享单车出现已经超过有十年了！
估计很多人都已经不记得，在共享单车进入银川之前，银川街头是有一种共享单车的雏形的。它定点停放，在一个圆形的透明罩子里，用车需要打开取车，还车需要把车放回去。它说方便是满足了人们用车需求，说不方便是因为需要定点取还车。等到最初的小红和小黄两强争霸，到小蓝的入局，它就销声匿迹了。
而以小红（摩拜）和小黄（美团）的入驻为标志，正式开启了银川的共享单车时代！
经过一系列的风起云涌和纷扰，还有风波（比如说押金问题）。当都以为共享单车结束的时候，电动共享单车时代却坚定地到来了！
03
从最初的小蓝和小黄“两强争霸”，到加上小青的“三国乱战”，又到本地小绿的“四国纷争”，再到如今的各自安好和谐相处。电动款共享单车的出现和普及，迅速改变了人们的出行习惯！
随之而来的各种争议和讨论也开始密集出现：
比如，投放量太大，有些超饱和；
比如，乱停乱放影响市容市貌；
比如，速度太快，存在安全隐患；
比如，不戴头盔；
有关它的使用和整治，存废之争等这些都成为了人们经常热议的话题。
如今，冷不丁“一个刹车”，加了变速功能，却回到了脚蹬的过去，还能“回得了吗？”
简单一点来说，粉色的变速款共享单车，它“能不能活下去？”
04
银川这段时间查头盔查得严，骑电单车的人要么戴头盔，要么扫不开车。很多人嫌麻烦，干脆不骑了。粉色变速自行车的出现，等于给了这些用户一个“替代方案”——不用戴头盔，又有变速省力，比普通自行车好骑，比电单车省心。
这招挺聪明的。它瞄准的不是那些“非电单车不可”的重度用户，而是那些“因为头盔而犹豫”的边缘用户。这些人可能只是短途代步，两三公里的距离，骑普通自行车有点累，骑电单车又要戴头盔，变速自行车正好卡在中间。
但聪明归聪明，能不能成，还得看几个关键问题。
05
第一个问题：颜色。
粉色确实有辨识度，在街头一眼就能认出来。但男的骑上去，多少有点违和。不是不能骑，是心理上那道坎。银川这地方，直男审美还是主流，让一个180个头的大老爷们骑着一辆粉色的车在路上走，他可能会觉得“不好意思”。
运营方可能也想到了这一点，所以用“粉色”来打女性市场。但问题是，女性的出行需求和男性不太一样——她们更看重安全、便利、稳定性，颜色反而是其次。如果粉色只是“好看”但不好骑，女性用户也不会买账。
如果真想用颜色做差异化，不如搞个“双色方案”——粉色主打女性，再配个低调的颜色（比如深灰、墨绿）主打男性，覆盖面更广。
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第二个问题：变速。
这个功能是加分项，但加得够不够？银川的地势整体平坦，但也不是完全没有坡度——比如正源街那几个立交桥的坡、贺兰山路与亲水大街交叉口的坡，骑普通自行车确实有点费劲。变速车能解决这个问题，是好事。
但问题是，变速车的维护成本比普通自行车高。变速器容易坏，链条容易掉，维修频率更高。运营方有没有准备好相应的维护团队？如果车坏了没人修，用户扫到一辆变速失灵的车，体验就很差了。
07
第三个问题：用户习惯。
银川人已经被电单车“惯坏了”。一拧油门就走，不用费力，速度又快。现在让用户回到“脚蹬”的时代，哪怕有变速，也是要出力的。习惯了“懒人模式”的用户，愿不愿意为了“不戴头盔”这个好处，重新回到“出力模式”？
威记觉得，这取决于距离。一两公里的短途，变速车完全可以替代电单车；但三四公里以上，尤其是夏天银川的大太阳底下，很多人还是会选电单车。所以粉色变速车的定位，应该是“短途补充”，而不是“电单车替代”。
第四个问题：盈利模式。
这里就不铺开讲了！这些都是“远期”的事。眼下最要紧的是：先把车铺开，让用户养成习惯。
08
总之，粉色变速共享单车的出现，是银川共享出行市场的一个“变数”。它能不能活下来，取决于运营方的执行力、用户的接受度、以及本地对它的态度。
如果它能解决“颜色尴尬”“维护成本”“用户习惯”这几个问题，它有可能成为银川街头的一道新风景。如果解决不了，它可能就像当年的“小绿”一样，热闹一阵就消失了。
但无论如何，威记觉得这是一件好事——它说明银川的共享出行市场还有活力，还有人愿意尝试新东西。比起一家独大的垄断局面，多点竞争、多点选择，对用户来说总是好的。
至于那抹粉色能不能在银川站稳脚跟，拭目以待。
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