老字号与年轻人的双向奔赴。
图源：图虫
入夏后气温节节攀升，不少网友分享传统硫磺皂的使用体验，称赞2元的硫磺皂能媲美200元护肤品。这块曾经躲在长辈浴室角落里的经典单品，就这样在社交平台上火速翻红。
如今，Z世代（注：通常指95后00后，移动互联网原住民）开发出“万物皆可硫磺皂”的玩法，而商家也联手年轻人一起盘活老国货。
当然，要让这块国民“老宝贝”物尽其用，还需掌握科学的打开方式。
人类对硫磺皂的开发不足1%？
硫磺皂诞生于1970至80年代，早期是作为药用辅助清洁皂推出的，主要供有皮肤寄生菌、真菌、疥螨困扰的人群阶段性使用，并非日常沐浴主力。中国第一块硫磺皂诞生于1977年，由上海制皂厂（今上海制皂有限公司，下称“上海制皂”），初名“海鸥硫磺皂”，后演变为家喻户晓的上海硫磺皂。
上海制皂旗下除经典上海硫磺皂外，还运营上海药皂、蜂花檀香皂等老字号品牌线。与之一并活跃于市场的，还有隆力奇、纳爱斯等品牌推出的硫磺皂系列。
《消费者报道》记者在某电商平台看到，硫磺皂的单价普遍维持在2-3元，部分热销单品已售出100多万件。从产品页面的买家评价来看，不少购买者对效果表示满意：“去污能力强”“洗完感觉身上滑滑的，后背的小痘痘好像少了”。
另外，物美价廉的老牌国货确实积累了情怀和信赖，不少消费者表示“始终用这个牌子”“老牌子值得信赖，好用不贵”“家里一直备着”。
△图源：某电商平台
别看现在硫磺皂摆在超市里最不起眼的角落，但在20世纪八九十年代，它可是“国民除螨神器”。传统硫磺皂通常在皂基中添加硫磺粉，利用硫磺接触皮肤油脂后生成的微量硫化物，起到轻度的抑菌、控油、除螨等作用。
对于夏日皮脂分泌旺盛的“油田肌”人群，偶尔用它清洁背部；脚部有轻微异味的人，短时间用来洗脚，确实有一定效果。不过，当记者打开社交平台时发现，硫磺皂的用法早已突破大众的传统认知，用法新花样层出不穷。
比如，利用硫化物的抑菌除臭能力，养宠群体开发出“去狗味”用法——将硫磺皂剪碎，用热水化开，放进喷壶制成皂液喷洒。不少养宠人士在社交平台兴奋地分享“3元搞定狗窝尿骚味”“硫磺皂是除狗味唯一的神”。
△用硫磺皂去狗味（图源：社交平台）
手工圈也将硫磺皂玩出新意：硫磺的氧化性可将白白亮亮的银饰表面“做旧”，低成本就能复刻出老古董质感。另外，在“香皂手搓葡萄串”风靡之际，不少人选择将便宜实惠的硫磺皂雕成黄色葡萄挂在浴室，既可以作为装饰，又可以祛味，抑菌效果或许有限，但情绪价值却是拉满了。
△用硫磺皂“做旧”及DIY葡萄串（图源：社交平台）
这场新用法“开发局”，品牌方也加入其中。上海药皂在社交平台公开硫磺皂的“隐藏”用法：清洁下水道、驱赶蟑螂、止痒、去除鞋臭等等。不少网友打趣道：“人类对硫磺皂的开发不足1%”。
记者在电商平台选取了一款热卖的硫磺皂，发现产品介绍中除了洗脸、洗澡外，这款硫磺皂还宣称可以洗衣服、毛巾、被单。对此，记者采访了浙江省洗染行业协会秘书长蔡文磊，她表示“普通肥皂的成分主要是脂肪酸钠，硫磺皂则是在此基础上添加了精制硫磺粉。针对家庭纺织品，硫磺皂和普通肥皂效果差不多，但需注意及时漂洗，皂液不要长时间停留，以免硫磺沉淀在织物纤维深处。”
老字号学会了“整活”
面对年轻消费群体回流所带来的流量红利，老字号们开始一起“整活”。
就在今年“五一”期间，上海药皂跨界亮相首届申浪音乐节（SHENWAVE），进行品牌焕新营销，为上海药皂近年来推出的硫磺液体香皂造势。
△图源：上海药皂社交媒体号
最近几年，上海制皂还分别与《故宫文创》、京东全球香皂博物馆及上海美术电影制片厂推出各类联名礼盒。
另一个生产硫磺皂的品牌隆力奇，也于2018年起携手国漫扛鼎之作《一人之下》《非人哉》《最后的召唤师》，推出定制款硫磺皂及周边洗护，全力打造IP爆品，用二次元文化拉近与Z世代的距离。
△图源：隆力奇
如今，硫磺皂的生命力已持续半个世纪，而老品牌在售的硫磺皂还是维持着较低的价格。
化妆品行业经营管理专家、美妆行业资深评论人白云虎认为，从产品本身的功效角度出发，硫磺皂并不具备太多的“增值空间”，“但如果从用户角度出发，可以从‘场景和情绪价值’的层面进行创新，会更有想象空间，比如开发出随身装等等。”
硫磺皂有正确的打开方式
只是，这块被很多人当成“洗澡万能神器”的老肥皂，真的人人都能随便天天用吗？
近日，《人民日报》健康客户端就发布了一则“硫磺皂连用三个月致干性湿疹”的报道，提醒使用者“绝不要把硫磺皂当成日常清洁用品”。
《消费者报道》记者采访了特种化学电源全国重点实验室教授、中国化学会科普工作委员会委员李存璞。李存璞教授表示，一般市售硫磺皂的硫磺含量常见在5%—10%左右，并不等于“越高越好”。它毕竟是“洗掉型”产品，接触时间短，效果有上限。浓度高、停留久、搓得狠，增加的往往不是疗效，而是干燥、刺痛、脱皮、屏障受损的风险。尤其“除螨”不能被神化，硫磺皂只能辅助处理疥螨、蠕形螨等相关问题，对尘螨过敏、恙螨叮咬等并不是靠洗硫磺皂解决。
记者发现，市售的硫磺皂没标硫磺含量，那消费者怎么判断“猛”还是温和？“消费者很难只靠颜色、气味判断硫磺含量。相对实用的判断方法是看产品定位和使用感，传统固体皂、有明显硫磺味、洗后强烈紧绷、主打‘强效控油、祛痘、除螨、抑菌’的，通常更偏‘猛’；液体硫磺皂、胶态硫、复配温和表活、添加保湿成分、标明弱酸或温和配方的，通常相对温和，但效果也可能更温和。”李存璞教授还提醒，首次使用前建议先在耳后或前臂内侧小范围试用，观察 24 小时。
其强调，硫磺皂不宜作日常洁面。油痘肌可每周1～3次局部短时使用，避开创面与黏膜，还要注意及时保湿；干敏肌、孕妇、儿童及皮肤病群体禁用。而头皮护理，则建议选液体硫磺皂，每周2～3次重点清洁头皮，勿久搓发丝。如果是足部清洁，推荐短时冲洗而非长时间浸泡，脚汗脚臭可作辅助，但无法替代抗真菌药，需要注意的是，足部皲裂、糜烂时禁用。
另外，也有消费者关心使用硫磺皂是否会产生“依赖性”。“硫磺皂没有成瘾或药物依赖。很多人觉得‘不用又反复’，不是因为皮肤离不开硫磺皂，而是痘痘、出油、毛囊炎、脂溢性皮炎这些问题本来就容易反复。”李存璞教授指出。
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