良好的商业逻辑,是不迷信任何一家供应商。
不久前,工信部发布新车信息,一个重点信息被人捕获,就是“小米澎程”新车,并没有使用宁德时代电池,哪怕是电芯都没有用。
官方发布的信息是:
N70 Pro,欣旺达磷酸铁锂电池;
N70 Max,中创新航三元锂电池;
N90全系,中创新航三元锂电池。
没错,在“小米澎程”整个序列中,宁德时代并没有入选供应商,是宁德时代不好吗?我觉得得从两个角度来看。
一个是,商业发展,不迷信任何供应商。
对于“小米澎程”来说,作为增程SUV,电池执行的是“高频率的浅充浅放”策略,对电池的依赖度要比纯电更低。
企业既看重产品实力,更看重大规模量产能力下的价格竞争力。
宁德时代很好,但核心的关键是,如果其他电池供应商,能够达到使用标准,宁德时代更高的价格,反而会让整车在市场中,丧失一定的竞争力。
所以本质上来说,不用宁德时代电池,并不能说明宁德时代不好,也不能说明欣旺达、中创新航不行。
这里有个很重要的逻辑,很多人会搞错:电池不代表一切。
比如说,小米有自己的“龙甲电池”,核心不在电芯,我们常规说的电池,是电池包,宁德时代、欣旺达、中创新航,更多做的是“电芯”。
怎么把“电芯”做成电池包,一样很重要!
如何整包成电池,如何做BMS电池管理系统,如何做好安全策略,如何管控品质,都是企业自己的事情。
很多人会过度迷信宁德时代,认为宁德时代代表一切,用了就是好,不用就是不好。
但其实,欣旺达、中创新航这些所谓的“二线供应商”,正在被不少高端企业接受,比如说理想i8、小鹏GX这些定价30万的产品。
用的都是中创新航电池!
对于企业来说,只要质量、技术过关,有严格把控,那么动力电池就没必要用更高成本的宁德时代,不迷信这件事儿,需要重点考。
企业能够从客观的角度去评判,使用宁德时代电池带来的增益,和成本的上涨哪个对产品更好。
不少人会拿出高端车“低配中创新航、高配宁德时代”的例子举证,也没有错,使用宁德时代电池是为了降低销售时的说服成本。
因为有太多的消费者迷信宁德时代电池。
对于企业来说,不使用宁德时代电池,即便产品没有任何问题,还是会有一些消费者被“自我劝退”。
7月份,高端新能源市场中,非宁德时代电池的车型销量也比较多,比如说小鹏GX,单月销量7000台, 腾势 ( 参数 丨 图片 )D9,单月销量6800台, 理想L8 ,单月销量6200台,魏牌高山,单月销量5500台。
这些都是30万以上的车型,说明企业在规划,口碑维护上做了一种平衡。
在雷军的商业思维中,只要产品本身非常强势,那么自己是完全有能力,再培养出来第二个“宁德时代”的,所以用欣旺达也好、中创新航也罢,供应商的标准一定要和头部的宁德时代拉齐。
供应商的能力要在企业的标准之上,尽量的控制成本,然后把产品打造成没有短板的增程SUV,这恐怕是雷军的目标。
当然,不迷信宁德时代,不代表不用。
在纯电车型上,比如说YU7、SU7依然是以宁德时代为主,纯电车型完全依赖电池包,电池包的性能、口碑会直接影响体验感,所以牺牲成本换取市场和口碑,符合企业的发展逻辑。
而“小米澎程”作为有发动机的车型,电池包的比重降低,是不是宁德时代本质上不能完全左右消费意识。
小米要做的,就是即便更换了电池供应商,也不会削减产品的核心竞争力。
从过去的“用宁德时代就是好电车” 变成现在的“自己定义好电池包”,所以这不是小米在减配,而是要在厮杀激烈的市场中,找到突破口。
雷军的造车思路,要比很多顶级的企业家都要清醒。
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