超市里的“雷碧”喝着味不对，直播间99元五盒的护肤品越用脸越痒，花500元买的“潮牌T恤”洗一次就变形。
在日常生活中，相信很多人都踩过假货的坑，更吓人的是，这看似零散的假货，利润率最高能达2400%！
最重要的是，明明知道是假货却依旧有大量顾客抢着买。
谁在买假货？
说到买假货的人，不少人第一反应是“贪便宜”，但真相远不止这么简单。
不同人群买假的心思，藏着最真实的消费百态。
最典型的就是“务实派”老年人，60岁以上老人中超50%买东西首要考虑价格，对日用品更是如此。
有些假货瞄准毛巾、肥皂、厨具等消耗品，价格常是正品的一半以下，就算用两三个月就开裂变形，总花费仍比买正品省不少，这让一辈子省惯了的老人很难拒绝。
而年轻人则撑起了另一块“面子市场”，不少月薪几千块的上班族，却背着“高仿香奈儿”上班。
很多人表示同事们都背名牌，自己买个仿的撑场面，根本没人看得出来，聚会时穿仿牌运动鞋收到朋友羡慕的目光，自信心立马就上来了。
这种“知假买假”的需求，让仿冒奢侈品成了重灾区，二手平台上仿奢交易占比高达23%，不少商家还伪造鉴定报告混淆视听。
还有一群“被动受骗者”最冤枉，看直播里主播举着“出口英国台灯”喊“99元福利秒杀”立马下了单。
可收到货才发现灯身没任何生产信息，甚至连3C认证标志都没有，插上电还冒火花。
不仅如此，很多超市假货投诉率不足5%，不是没被骗，而是很多人觉得“太麻烦”。
能把假货卖得风生水起，商家的“套路”比主播的话术还厉害，本质上都是拿捏了人性弱点。
商家的“心理战”
最常用的就是“锚定效应”，直播间里，主播拿着仿冒奢侈品喊道：“专柜卖1280元，今天直播间只要80元，假一赔十！”
用正品高价当“锚点”，让消费者觉得捡了大便宜，却不知这瓶成本不到50元的假货，商家仍有60%利润。
还有仿潮牌T恤，成本20元，主播先报“正品价500元”，再喊“直播间专享199元”，消费者觉得“比正品便宜太多”，却没意识到利润率已超800%。
“捡漏心理”也被玩得炉火纯青，针对想买正品又预算有限的人，商家会把假货定价为正品的70%左右。
比如某品牌运动鞋正品卖1599元，仿品卖1099元，还标注“海外代购瑕疵品”，让消费者误以为“低价买正品”，实则掉进陷阱。
2020年被查处的一个直播间团伙，就用这招卖仿冒潮牌，3.6万粉丝的账号24小时直播，最高日销10万多元，涉案金额近2亿元。
社交平台的“种草套路”更隐蔽，商家找大量素人发“开箱视频”，谎称“专柜购入”，展示假货的细节伪造“正品体验”。
很多人以为假货都是小打小闹，实则早已形成规模化产业，从生产到流通环环相扣。
从家庭作坊到全球流通
生产端藏在隐蔽的“产业带”里，某地家家户户都在仿鞋作坊，白天关门歇业，晚上通宵生产。
家庭作坊用再生皮革当原料，从地下工厂购买仿冒商标，一双仿“AJ”运动鞋成本仅80元，包装成“限量款”就能卖3000多元。
当地形成了完整产业链，有专门提供原料的工厂，有负责印刷包装的作坊，还有专业“脱模师”复刻正品模具。
更有甚者，一些代工厂泄露正品模具后，直接转型生产仿品，质量逼真到专柜柜员都难分辨。
而流通渠道早已遍布全球，超市货架上“粤利粤”“周住牌”等“文字游戏”假货随处可见，直播电商更是重灾区，大量直播间充斥“三无食品”以“地方特色美食”为幌子，无生产日期、无厂家信息仍公然销售。
跨境售假更疯狂，成本不到50元的仿冒球鞋，包装成“全球限量款”，在亚马逊卖几百美金。
电商购物节成了假货“狂欢日”，2024年双十一期间，某电商平台拦截假货订单超1.2亿单，其中“真假混发”占比最高。
有商家按1:3比例搭配正品和假货，以正品半价售卖，利润率超150%，还因偶尔发正品攒下“好评”。
比假货更可怕的，看不见的代价
“不就是假的吗，能用就行”，持这种想法的人，可能没意识到假货的危害有多严重。
近些年来，警方处理的假减肥药案不在少数，而且查获的减肥药含西布曲明成分，这是国家明令禁止的违禁品。
还有劣质仿冒电暖器，为压成本省掉漏电保护装置，日用品也暗藏风险，某批次仿冒洗发水被检出防腐剂超标53%，长期使用会导致头皮红肿发痒，甚至增加头皮癌风险。
虽然假货问题不是一天形成的，破解也需要多方发力，但如今改变正在发生。
监管部门的“组合拳”越来越硬，技术手段更是成了“打假利器”，某平台开发的“假货识别系统”，AI识别准确率达98%。
有些品牌方也在发力，给自家的品牌推出“芯片防伪”，用手机就能查询正品信息。
更重要的是，消费者观念在转变，年轻群体“正品意识”显著增强，越来越多人明白“贪便宜吃大亏”的道理。
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