极目新闻记者 刘微
7月2日，湖北省政府新闻办举行发布会，解读《湖北省“文化旅游 ”专项行动方案（2026—2028年）》。极目新闻记者从会上获悉，方案将“文旅+农业”放在首要位置，重点提出和美乡村打造、乡村业态升级、农特产品文旅转化等内容。
湖北省农业农村厅副厅长李泽刚介绍，近年来，全省农业农村系统把推进农文旅融合发展作为实施乡村振兴战略的重要抓手，紧扣和美乡村建设、区域品牌培育、休闲农业发展，挖掘乡土资源、促进产业融合，营造了农文旅融合发展的浓厚氛围。
和美乡村建设方面，坚持规划先行、环境托底，实现村庄宜居属性与文旅观赏价值同步升级。截至目前，全省近3000个行政村完成了和美乡村建设试点任务。依托和美乡村建设，累计建成13万个乡村体育场地，带动举办各类“村字号”文体活动5000余场，成功培育“湖北村BA”“京山村网”“安陆乡超”等一批本土特色乡村文体IP。
集中资源和力量打造省级重点品牌。“一品一策”出台“虾10条”“鳝7条”“米9条”“茶10条”“菇7条”“橙6条”“藕7条”“艾7条”等支持政策，全力以赴打造“虾鳝米茶、藕菇橙艾”和武昌鱼等省级重点品牌；出台品牌建设指导意见，推动产业联动发展，潜江龙虾实现15个主产县共建共享，江汉大米认定面积突破100万亩，秭归脐橙联合14个产区共拓市场。“潜江龙虾”产业博览会、“秭归脐橙”嘉年华、李时珍中医药文化节等活动，已经成为农文旅融合发展的响亮名片。
以休闲农业为依托，拓宽农文旅融合发展路径。大力实施“能人回乡”“企业兴乡”工程，全面推广“景区带村+合作社+农户”成熟运营模式，盘活乡村闲置资产资源。建成全国休闲农业重点县8个、中国美丽休闲乡村84个，累计向农业农村部推介发布精品旅游线路80余条。2025年，全省休闲农业接待游客2.68亿人次，实现了营业收入483亿元。
未来三年，湖北将按照专项行动方案的部署，加快推进“文化旅游+农业”双向融合，着力培育乡村旅游的新业态、新模式、新场景。
连片打造和美乡村。统筹推进和美乡村片区化建设，落实配套政策，打造片区景观；启动第二批和美乡村样板带推介扩容工程，持续丰富村BA、乡超等“村字号”文体活动供给，完善乡村文旅基础设施与公共服务配套，夯实农旅融合发展空间载体。
强化品牌培育运营。统筹用好省、市、县品牌建设支持政策，深化江汉大米、潜江龙虾、秭归脐橙等区域公用品牌跨县域共建共享，持续培育各级农业产业化龙头企业、经营主体集群，做强“鱼米之乡、荆楚优品”省级公共IP。
促进农旅深度融合。围绕全省重点农业产业链建设，大力发展新产业新业态，引导龙头企业做好“休闲农业+旅游+研学+康养”等多元化布局。壮大乡村特色产业，发展农村电商、休闲农业等新业态，培育一批农业产业强镇、优势特色产业集群与休闲农业县高度融合发展的典型，提高农文旅融合发展知名度。
（来源：极目新闻）
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