生鲜电商行业正处于多种商业模式共存的局面，其中前置仓（如每日优鲜、叮咚买菜）、店仓一体化（如盒马鲜生、大润发优鲜等）主要布局在一、二线城市，消费人群主要以一、二线城市白领为主；而社区团购模式（如兴盛优选、多多买菜等）主要满足下沉市场用户需求。相比于其他打法，前置仓模式的特点在于“抢占生鲜领域的最后几公里”。

中国生鲜及零售市场的规模足够大。数据显示，生鲜市场规模在2020年达到了5.1万亿元，日用品规模则为6万亿元，预计2025年总共将进一步达到15.2万亿元。但生鲜电商的整体渗透率在2020年仅为8.1%，预计到2025年有望升至17.8%。

叮咚买菜成立于2017年，致力于通过产地直采、前置仓配货和最快29分钟配送到家的服务模式，通过技术驱动产业链升级，为用户提供品质确定、时间确定、品类确定的生鲜消费体验。根据此前披露的招股书，2018年至2020年，叮咚买菜快速发展，其GMV的年复合增长率达到319%，2020年达到130亿元，占国内即时零售电商10%的市场份额。

每日优鲜，6月25日，每日优鲜抢跑IPO，成为即时电商第一股。但首日便以跌幅近26%收盘，而后又连续经历两个交易日股价下跌，总缩水市值超20亿美元。

这也影响了美股市场对于前置仓模式企业的信心。上市前夜，叮咚买菜紧急调整融资额，寻求最多融资9440万美元，较之前大幅缩水约7成，且IPO价格定于指导区间下限。在IPO发布会上，叮咚买菜首席战略官坦言，IPO受到搅扰。

29日美股开盘后，叮咚买菜股价面临过山车，发行价23.5美元，开盘报28美元，盘中一度涨超25%，但随后绵绵下跌，甚至一度跌破发行价，截至收盘，报23.7美元，涨幅0.85%，市值55.86亿美元。