受到疫情的影响，全球奢侈品市场普遍展露出颓势，疲软状态明显。
但很神奇的是，在一片向下的潮流中，有个国家的奢侈品市场却逆流而上勇创佳绩。
那就是中国。
01
中国2021年奢侈品消费达4710亿元
近日，咨询机构贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》显示，预计中国2021年个人奢侈品市场规模将实现36%的正向增长，达到近4710亿元，较2019年翻番。
并且，其还称：2021年中国奢侈品市场占全球奢侈品消费总额的比重，从2020年的20%上升到了21%左右，中国有望在2025年成为全球最大的奢侈品市场。
消息出来后，不少网友都大呼意外，毕竟从表面情况来看，现下似乎怎么着都不算是奢侈品行业发展的好时候。
一来，受到疫情影响，线下门店随时面临闭店风险。
线下是奢侈品行业的主营地，线下门店经营遇阻，按理说业绩应该走下坡路，为何中国市场奢侈品消费额却持续向上？
二来，近两年不少奢侈品牌都多次涨价。
产品单价越高，按理说就会有越多消费者被挤在门外，为何这一定律放在奢侈品行业就不奏效了？
02
为何会这样？
我们一个问题一个问题来回答。
因为产品的特殊属性，奢侈品牌的主要阵地一直都是线下，线下门店如若遭遇闭店风波，毫无疑问会影响到品牌整体业绩。
只不过，纵观整个2021年，疫情相对较为平稳，基于此奢侈品牌线下门店并未出现大规模暂停经营情况。
另一方面，2021年中国奢侈品市场线上渗透率达到19%左右，且各大品类的线上奢侈品销售额增速都要快于线下。
也就是说奢侈品牌的线上消费力正在快速崛起。
线上渠道的优势在于，不受空间与时间的局限，不存在“开店”“闭店”，每一个你想要购物的时刻，都会有人热情来问“有什么可以帮助你的”。
所以从结果来看，中国奢侈品市场2021年表现良好。
至于涨价问题。
“价格越高，买得起的人越少，产品销量越低”这一套逻辑适用于多数日常用品，却并不完全适用于奢侈品行业。
奢侈品卖的从来就不是性价比，也不是实用性。
在国际上奢侈品被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。
意思就是，大多数购买奢侈品的消费者并不指望它有多划算，也不指望它能为生活提供多大便利。
顾客买的就是那份格调，商家卖的也是那份格调。
相对来说，奢侈品行业的价格敏感型顾客较少。毕竟如果真的对价格敏感，应该也不会选择购买奢侈品吧。
品牌君没记错的话，路易威登仅仅在2021年就涨价了好几次。每一次涨价都会有人高呼离谱，然而每一次涨价后，仍有大批人前去消费。
数据显示，路威酩轩2021年上半年销售额达到287亿欧元，同比大涨56%。
净利润涨至53亿欧元，较2020年同期增长10倍左右，较2019年同期增长了62%。
冷静的数字诚不我欺。
“谁给了奢侈品们频频涨价的勇气？”
我想该问题的答案已经找到。
奢侈品们涨价的勇气来自于“人满为患的线下门店”，来自于“屡创新高的销售业绩”。
可能奢侈品牌自己也很清楚，涨价根本拦不住人们买买买的热情。
最后品牌君想说，我们不必排斥奢侈品，哪怕它的定价在很多人看来有些天马行空，哪怕它屡次被贴上割韭菜标签。
存在即合理。
广阔的市场有足够的空间与包容性，去接纳奢侈产品，乃至整个奢侈品行业。
但与此同时，我们亦不必迷信奢侈品，本质也是商品一件罢了。
商品服务于人，人不该受制于商品。
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