虚拟代言人，正在消费市场中掀起一股新浪潮。

如今，这股浪潮已经吹至奢侈品行业，连全球知名奢侈品巨头LVMH集团也没能抵挡住虚拟人物的诱惑力，公布了首位元宇宙虚拟大使。

据悉，LVMH集团将于今年6月在Viva Technology大会上对这位新大使进行展示。

LV推出首位虚拟品牌大使

目前，该虚拟大使还没有正式的名字，形象倒是已经曝光。黝黑的肤色，灰蓝色眼睛，棕色卷发波波头，前端挑染两缕白色，整体看起来健康又时尚，颇有超模的姿态。

如果不是提前知晓，包括品牌君在内的多数人，恐怕都很难将眼前的人物与虚拟人联系到一起。

尽管元宇宙概念大火，尽管探索虚拟世界的品牌不在少数，但LVMH集团在面对这一未知领域时素来谨慎。

为何此次忽然选择入局，这位元宇宙虚拟大使身上，承载着LVMH集团怎样的期待？

1. 损失厌恶与局外人困境

损失厌恶，即人们在面对同样数量的收益和损失时，认为损失更加令他们难以忍受。同量的损失带来的负效用为同量收益正效用的2.5倍。

近两年闯入元宇宙领域、上线虚拟形象的品牌不胜枚举。它们都想清楚该怎么以元宇宙为桥梁撬动新的商业渠道了吗？它们都清楚元宇宙的内在含义与可能给品牌带来的价值了吗？

品牌君看未必。

前赴后继闯入元宇宙背后，极大可能是“损失厌恶”心理在发挥作用。眼看元宇宙概念蹿红，眼看数字技术不断发展，眼看商业世界正在迈入新空间，品牌们害怕自己的不作为会让企业损失掉借势元宇宙获利的可能。

FOMO心理不知道大家有没有听过？

即所谓的错失恐惧症，指总在担心失去或错过什么的焦虑心情，也被称为局外人困境。

不仅是个体，身处于信息爆炸、资讯瞬息万变时代里的品牌，也难免受此心理影响，总是担心自己跟不上流行趋势，错过打开新的盈利空间的机会。

在品牌君看来，LVMH集团选择启用虚拟大使背后，未必没有该原理在悄悄推动。

2. 探索虚拟场景的可能性

虽然诸多品牌对元宇宙还处于雾里看花、摸不着头脑状态，但无可否认，数字化场景正在影响着线下的消费空间。快速发展的新兴数字技术，为品牌提供了多场景尝试的支持。

推出元宇宙虚拟大使之前，LV方就已经多次探路虚拟场景。

这位虚拟大使，或许是LVMH集团推动数字化进程的又一桥梁。

虚拟人物VS真人偶像

每当有品牌牵手虚拟人物时，人们就会不由地为真人偶像们担心：会不会有一天，品牌代言这块蛋糕，都被虚拟人分走，真人偶像彻底失去商业价值？

关于这一问题，品牌君还是那句话：广阔的代言市场，容得下真人，也容得下虚拟人。

曾几何时，代言市场几乎全被流量男星女星包揽，如今随着数字技术的发展，随着品牌运营的成熟，代言市场开始涌入越来越多的新鲜元素，这是好事。

意味着无论是品牌还是消费者，都被给予更多的选择空间。

竞争激烈环境之下，“优胜劣汰”会在其中发挥更为突出的作用。