游戏本质上是生意，暴雪在中国演绎了什么叫挟用户而自妖，也演绎了什么是为了赚钱。
作为一个经历了暴雪从九城到网易合作的过来人来说，国外游戏品牌与生俱来的优越感让中国游戏和国外品牌合作面临诸多困境。
一、2009年九城痛失魔兽后发生了什么？
前人不忘，后事之师。先来看一下2009年九城和暴雪的故事，带来的影响是什么？
巫妖王之怒版本经过了2008年的九城被暴雪扫地出门，2008年8月13日，网易宣布引入星际争霸2及战网系统。这一重磅信息无疑向外界释放了一种信号：暴雪已经找到了新的合作者。2009年4月16日，网易正式对外宣布，将独家代理暴雪旗下的魔兽世界。
2009年6月，魔兽世界正式停服，丁磊发布公开信，承诺魔兽将于6月30日开服，6月29日开始，玩家爆发了大规模的维权事件，315屡屡接收到关于魔兽世界的投诉信，各大媒体也开始批评这种情况。
那么，为什么魔兽世界迟迟无法开服呢？原因是4月27日文化部办公厅发布《关于规范进口网络游戏产品内容审查申报工作的公告》，对进口经营网络游戏由文化部进行内容审查工作，其中“变更运营权后批号需重新申报”。因此，魔兽世界迟迟拿不到版号而无法开服。
当然，故事的结尾我们都知道了，在停服41天后，魔兽世界终于开启，巫妖王之怒迟迟不开服，无数的中国玩家涌入台服，2年后巫妖王之怒拿到版号，后面的事儿大家都知道了。
二、这次网易和暴雪闹掰背后是因为什么？
很简单，因为钱没谈拢，暴雪还认为自己是高高在上的游戏霸主，还想榨干网易的价值，但网易不想当冤大头。
网易和暴雪闹掰背后有3个原因：
1、暴雪方分成较2019-2022合约期50%以上营收和净利润进一步提高，且暴雪游戏定价将采取全球同步策略，而此前国服定价较全球其他地区普遍低约20%。网易还是一个玩家至上的公司，涨价必然导致游戏玩家的持续流失；
2、暴雪要求网易研发暴雪的其他IP手游在全球发行，但网易只能获得中国市场的收入，这好比网易是生蛋的母鸡，但是鸡蛋是暴雪的。这也是《暗黑破坏神：不朽》的模式，网易研发了这款游戏，以作为拿下暴雪中国运营权的条件。
暗黑破坏神多赚钱呢？发售5个月《暗黑破坏神：不朽》的收入已经超过了3亿美元，中国收入超过50%。3、暴雪还要求网易缴纳巨额保证金或预付费用来担保第2条的完成，否则将被“处罚”。但现在中国的游戏版号是非常难拿的。在2019年到2022年4月，超过264天游戏版号0发放，对国外游戏版号更是有极强的限制。
2022年发放了314个版号。据钛媒体APP统计，2021年全年总共发放了755个游戏版号，其中国产游戏版号679个，进口游戏版号76个，总量同比2020年减少了46.26%。
三、网易为什么这么硬气？
1、暴雪收入不依赖网易：2021年暴雪中国区利润只占全球的3%，所以暴雪失去中国也不影响大盘（当然2022年的韩黑破坏神算上的话，会到5%）；
2、网易收入也不依赖于暴雪业务：网易游戏代运营业务整体不到9%，暴雪又是其中一块，毛估也就5%以下收入影响；
3、暴雪过于苛刻的合作门槛，任何巨头都不可能同意：暴雪作为全球知名的pc游戏龙头，过于的压榨网易的价值，本次续约暴雪要求按照《暗黑破坏神：不朽》的开发模式，合作后期所有的游戏，这个模式最大的难点在于，游戏研发是网易负责，暴雪只需要付出IP授权，而中国区收入按照55分成（新签约还会压榨网易分成），全球其他国家收入全部归暴雪，所以别看《暗黑破坏神：不朽》5个月已经获得了3亿美元收入，网易只能分得7000万美元收入，这其中还要承担游戏研发和运营的所有成本。
4、网易的底气：游戏版号的风险。如果暴雪的游戏从网易结束合作，那新公司必须要申请新的版号，更重要的是，目前中国游戏版号是非常收缩的状态，在2021年游戏版号停发了264天之后，如果暴雪的其他游戏想要再中国再度上线，没有3~6个月停服是根本不可能实现的。
5、网易的底气：暴雪的手机端游戏研发极为缓慢。暴雪是没落的游戏贵族，手机端研发极为的缓慢，唯一拿得出手的暗黑破坏神手游还是网易100%开发。而且暴雪卖给微软后，高层动荡激烈。就是网易为动视暴雪所做的事情，难道仅仅是“运营”两字能概括吗？《暗黑破坏神：不朽》是网易这边帮忙开发的，动视暴雪目前就知道给了个授权，还留下了一句“你们没有手机吗”的业内名梗。
暴雪终将败给自己的自负，败给自己的短视！败给自己不了解中国的自大！
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