5月10日,格力对外宣称“孟羽童已离开,不在公司任职。”
5月11日,孟羽童也发布视频回应已离职格力,下一阶段她准备申请研究生,继续读书。
纵观董小姐和孟小姐的这一段“牵手”,真的是一场非常成功的、双方都赢麻了的营销事件!
从2021年4月孟羽童参加芒果TV《初入职场的我们》节目开始,格力董明珠和网红孟羽童的营销就开始了。
董明珠,格力董事长,大IP,出场即是话题,一举一动都是流量,但那都是她个人的影响力,如何把她个人IP的影响力嫁接于格力企业品牌并进行变现?那就要通过捆绑事件来营销,造话题、炒热度、吸流量来提升格力电器的销量从而达到流量变现。
所以,营销专家董明珠选择了颇具流量潜力的孟羽童成为她故事的女二,她不断地增持小孟的话题,一会一个“接班人”、一会一个“年薪百万”、一会一个“被解雇”……总之,孟羽童一直在吸引大众的注意力,格力也就一直保持着市场热度。
格力在这场双女主的营销故事里,赢得了一切它该赢得的热度、流量和市场份额,它通过95后的孟羽童打通了90后、95后和00后的新生市场。
而在这场营销中,孟羽童一样名利双收。
她从一个寂寂无名的大学毕业生,初入社会的职场小白,靠着董明珠的影响力和孵化,一下打通了流量的开关,在各社交平台上收获粉丝无数——抖音200万+、微博25万+,小红书120万+……在小红书上她接了很多非格力品牌的商业广告,保守收入也是七位数了。
在这个流量随时可变现的年代,孟羽童手握几百万粉丝,格力的那份工作只是她网红身份的镀金,早已不是生存之本了。
今年4月份孟羽童已从“董明珠秘书”岗位调至市场营销部门做直播,5月10日格力宣布孟羽童离职,但孟羽童的各大社交平台上仍然挂着“500强董事长秘书”的这个title。所以,人从格力离开了,也请快把“500强董事长秘书”的这个title摘下来吧。
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