保大还是保小

扰攘数日的东方甄选“小作文”事件，看似终于迎来了皆大欢喜的结局。

董宇辉得到了想要的——成为东方甄选高级合伙人，被任命董为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

俞敏洪也保住了想保的。董宇辉留在了旗下，东方甄选股价止跌还升，一度大量下滑的粉丝量开始回升。

12月18日晚上，两人携手，开开心心地做了一场直播。

俞敏洪还将为董宇辉成立独立工作室，单独开辟账号和直播间。他表示，这是个独立平台、独立IP，同时收入计入东方甄选，保证东方甄选股东利益，“如果宇辉离开东方甄选，账号归属权将归他。”

对于董宇辉的三个新身份，俞敏洪如此解释：“东方甄选高级合伙人是对公司有话语权的，相当于vp，甚至有股东身份的色彩。新东方教育科技集团董事长文化助理并不只是秘书，是董事长助理的概念”。对于担任新东方文旅集团副总裁，俞敏洪表示，董宇辉在这个岗位上能发挥他的最大能力。

整个事件里，失意的好些只有两人。

东方甄选CEO去职，主播天权停播三个月。至于惹事小编，谁管他呢？

但最后算算，孙东旭似乎也不亏，他早在东方甄选股价高点的时候，就已经套现了两个多亿！

对于大众来说，这场意外的闹剧，看到这里，只有两个字：

解气

社会大众普遍认为，这一切，都是董宇辉该得的。

从事件发酵至今，不管舆论的天平，还是东方甄选内部的砝码，其实都偏向董宇辉这边。

我们来分析东方甄选的股权结构，俞敏洪通过新东方持股58.7%，俞敏洪个人持股6.01%，俞敏洪是绝对的大股东和实际控制人。

董宇辉只是休休假，粉丝就下滑了270万，股价蒸发60亿，如果你是老板，你怎么选择？

古代的宫廷戏里，遇到难产，接生婆总喜欢问一句：“保大还是保小。”

虽然俞敏洪说公司从不存在二选一的问题。但是不难猜测，这场闹剧里，俞敏洪的态度从始至终只有一个：

保大

董宇辉才是东方甄选当下最大的IP！

阴谋与阳谋

董宇辉小作文事件，之所以如此受到关注，除了当事人的影响力，还在于事件够荒诞离奇。

事件源于东方甄选的小编在官方账号的一条回应，表明经典的“小作文”大多由文案团队创作，并非全是出自董宇辉之手。

所谓“小作文”，就是每场直播，董宇辉提前准备的文案。

去年6月，董宇辉突然爆红，就少不了“小作文”之功。

这一回应引发了董宇辉粉丝的不满，因为明显是在“背刺”董宇辉。他们用脚投票，东方甄选的观看人数大幅下降，而竞品高途佳品的直播间则在两天内涨粉28万。

如果说小编可以长时间在官方账号“背刺”最大主播已经够离奇了。更不可思议的点在于，此时的CEO孙东旭，似乎并不是想安抚董宇辉，安抚粉丝，反而在直播中摔手机，表示董宇辉的年薪远超网传数额。

大家一看，这味道不对啊，似乎在说：你们别闹了，董宇辉所得已经够多！

于是，东方甄选粉丝继续流失，股价继续下滑。

俞敏洪后来在回应中表示，这一事件首先是因为小编不专业，反映了公司管理存在漏洞。孙东旭的回应也有不到位的地方。

我想此时，很多人的白眼都快翻到天上去了。

但凡有点正常管理流程的公司，应该绝不会放任一个幕后的小编长时间去影射、背刺公司的最大功臣。

在大家看来，这一事件：

不是意外，而是阴谋

所有的一切，都印证了古人的那句话：不患寡而患不均。

稍稍翻查资料就可以知道，董宇辉在东方甄选内部所得的，和其他主播、文案团队成员之间，绝对是天壤之别。有人眼红，似乎也是人性的必然。

问题在于，似乎公司管理层也并不乐见这一结果。因为从去年意外爆红后，东方甄选一直在做的工作，就是三个字：

去董化

他们希望尽可能淡化头部主播董宇辉的影响力。可事实证明，但凡董宇辉不在的直播专场，销售额就是有巨大的影响。

这场由小编引发的闹剧，其实是公司内部矛盾与道路之争的明面化。

对于公司管理者来说，如果流量过于集中在某位主播，必然会造成公司生态的失衡。毕竟，东方甄选不叫宇辉甄选。

这其实反映了电商时代，企业与员工的矛盾。

在普通的企业里，像董宇辉这样的普通员工，一年里忽然升职加薪，年薪上千万，对公司感激涕零来来不及，哪还敢做他想。

但在电商直播公司里，董宇辉就是最大的流量，仍然用“企业和员工”这样的二元框架来看待他，早已是不适用了。董宇辉要类比的，是李佳琦、小杨哥！

套用一句话，电商直播公司：

我们不生产商品，我们只是大时代的搬运工

在这样的商业模式下，谁最受关注，谁最受欢迎，自然就应该拥有更大的话语权。

因为，这个时代，就是粉丝注意力时代。

俞敏洪在18日直播中表示，近期董宇辉得到的头衔，是自己一直想要给董宇辉的一些身份，但是出于某种原因，一直到了这两天才能够实现。

我笑笑不语。

一直走在社会前列的俞敏洪，对于董宇辉该得到什么，反应似乎有点过于迟钝了。

所以，这一事件真的算是皆大欢喜地落幕了吗？

董宇辉留在了东方甄选，但东方甄选必然继续“去董化”，从“阴谋”走向“阳谋”，只是经此一役，董宇辉已经与新东方深度绑定。这对俞敏洪来说，未必不是因祸得福。

董宇辉何时独立开设直播间？董宇辉说不想蹭现在的流量，想等事件平息以后。

那一天，最大的IP、话事权，都将归于董宇辉这一方。

但新东方的利益，该保障的，还是保障了。

风口和风评

写了这么多，回到中心思想：

董宇辉，凭什么？

他因何而走红，已经不用赘述。

这个过程里，充满了偶然与必然。

东方甄选的爆火，至少有几个因素：

其一，情怀加持。新东方数十年的积淀，拥有众多潜在高知的客群。教培行业被摧毁前，俞敏洪将课桌全数捐出，为东方甄选赢得了社会大众的好感。

其二，异军突起。直播经济火速蹿起，但主播大多停留在“走过路过”的叫嚣层面，忽然有一间公司，主播全是前名师，能教你英语，张口就口吐莲花，对比之下，简直是降维打击。

其三，移情作用。为什么最初是董宇辉跑出？因为他长相普通、出身普通，但才华出众，符合大众对于“小镇做题家”的期待。很多人，其实潜意识把董宇辉当作了另一个自己。

一切，都印证了那句话：

站在风口下，一只猪都能起飞

东方甄选和董宇辉，无疑都是站在风口之下。

那么，为何小编的“小作文”之说，并不能真正击倒董宇辉？从去年六月起，就爆红的诸多董宇辉语录，明眼人一看便知，绝非原创。

比如这句：

当你背单词时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；当你算数学时，南太平洋的海鸥正掠过海岸；当你晚自习时，地球的极圈正五彩斑斓；但少年，梦要你亲自实现，世界你要亲去看；未来可期，拼尽全力！当你为未来付出踏踏实实努力的时候，那些你觉得看不到的人和遇不到的风景都终将在你生命里出现！

在董宇辉爆红前的N年，我们就已经在广告文案里，化用无数次好了吧！

但是，小编应该没明白，大众追捧董宇辉，又岂是只为小作文？

光论文采、底蕴，我看顿顿就绝对不输董宇辉。

电商主播和一般明星还不一样，明星可以包装，电商主播长期面对面地交流，文案可以准备，但素养和人品却装不来。

如果说，偶像是粉丝价值观和想象的投影映射，电商时代的个人IP也是如此。

这玩意，三分靠包装，三分靠运气，三分靠自我修养，还有一分靠粉丝想象。

比如这一事件里，董宇辉一直在说的是：“远超过我应得到的，我是惶恐愧疚的，全部是当时回来时就已经告诉我了，并不是才做的决定。在很多人表达的过程中让俞老师承受很多压力。”

这本应是现代企业治理矛盾的一个案例。在董宇辉那，我们看到更多的，还是感恩、换位思考。

当传统道德渗入现代管理矛盾的时候，似乎事情就不好玩了。

就像有些人觉得，俞敏洪其实还是用“感恩的心”那一套在绑着董宇辉。罗永浩一直在说，企业不要老觉得员工要感恩。

事情好玩的地方在于，如果真是这样，俞敏洪与董宇辉的IP，都将都然坍塌。

注意力经济时代：

个性决定能否脱颖而出，而人品决定能走多远

有情怀的俞敏洪，和有情怀的董宇辉，不离不弃，既合乎彼此利益最大化，也合乎大众的道德潜在需求。