01.

正确理解“包装”，包装不是附属于产品的美化工作，包装本身就是产品本身，包装才是完整产品。

与其说企业是销售产品，不如说是销售包装的，因为消费者眼中的产品，就是那个包装。

02.

包装的本质是传达信息，传达产品信息，传达影响消费者购买决策的信息。

所以包装设计师就是视觉营销师，用包装为载体去推销产品。设计一定要“先做对，再做美”，何谓“对的设计”？

就是有信息传达力的设计，让顾客所理解的，跟我们想传达的信息是一致的。

03.

包装设计不是涂脂抹粉的化妆，而是还原，还原一个产品内在魅力的工作。包装不能抢产品的戏。

我们希望消费者看到包装说：“这就是我要买的产品”，然后买走它，而不是说：“这个包装真漂亮啊”，然后就走了。

04.

好的包装设计，是放大购买理由的设计，是最快速的对接消费者需求，放大购买理由，需要我们有“舍九取一”的魄力。

我们会把包装版面当作一个战场来看待，一场好的战役就是要集中优势兵力打歼灭战，在购买理由的传达上，要有饱和的兵力投入。

比如：洽洽小黄袋的包装，对“鲜”的兵力投入。

05.

好的包装设计，是“所见即所得”的设计，消费者看完之后，刹那之间就能明白这个产品是什么，为什么要购买？没有任何理解障碍。

比如：一整根。包装没有去掩盖产品的任何光芒，消费者能最直观的理解产品。所以好的包装设计，是“去设计化”，没有设计就是最好的设计。

06.

好的包装设计，是信息层次很清晰的设计，是消费者阅读效率很高的设计。

设计的核心技术，就是信息的整理术，管理受众接受信息的优先级，让消费者按照我们所设定的那个顺序去接受信息，从而得到我们所设计的那个答案。

07.

好的包装设计，是自己会说话的包装，而不是哑巴型的高冷包装。因为设计是一种视觉语言，语言的首要任务是沟通。

商业设计就是用视觉语言完成商业沟通，不会说话的包装，就是沟通的失败。

08.

好的包装设计，是有视觉冲击力的设计，因为任何包装都不是孤立的出现，而是出现在一个非常嘈杂的信息环境中。

只有被消费者率先注意到，才是一个合格的包装设计。因此，我们说“让沟通得以发生”是包装设计的生死关。

09.

好的包装设计，是又对又美的设计，因为设计是一门实用美学，是以提高阅读效率为目的视觉传达活动。

首先是基于实用功能，其次才是基于美的品味。

10.

好的包装设计，是具象的设计，而不是抽象的设计，因为具象才有认知的穿透力，具象才有快速的自明性，具象才能做到让消费者零思考。

11.

好的包装设计，是深入浅出的设计，把复杂留给自己，把简单留给受众。

乔布斯说：简单比复杂更难，你必须努力让你的想法变得清晰，让它变得简单，但最终还是值得的，因为一旦你到达那里，你就可以移山。”

12.

好的包装设计，是解决问题的设计，解决品牌传播的问题，解决销售信息传达的问题，解决消费者阅读效率的设计。

没有问题，就没有设计。

13.

好的包装设计，就是一个超级推销员，快速打动消费者购买。

实验证明：一个好的包装设计，相比普通的包装设计，销量可以直接5倍以上。