最近各地文旅局长卷得吐血，唱歌跳舞搞RAP，没有他们做不到，只有他们想不到。当然，这些玩意之前其实已经搞过一波了，甚至还出了一些丑，因此被叫停。但今年此风又刮，只能说明，大家伙都觉得，比起搞工业那么难的事来，旅游是既容易又来钱快的。

他们的焦虑我们可以理解，且我还从他们身上，想到了苏轼，这个中国古今第一旅游推荐大使。

当然，跟文旅局长的使尽浑身解数比起来，苏轼的宣传是轻松的，惬意的，是在无意之中，就把一个地方推荐了出去的，不但他称赞过的地方成了景点，本自己本身，也成了景点。

我们且来看看：

在杭州，他说，水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜。

在密州，也就是现在山东的诸城那一带，他说，春未老，风细柳斜斜。试上超然台上望，半壕春水一城花。烟雨暗千家。

湖州，他在那里被抓，但是到一个地方爱一个地方，他写到，山雨萧萧过，溪风浏浏清。小园幽榭枕蘋汀。门外月华如水、䌽舟横。

黄州就更不要说了，一曲大江东去，真正的赤壁变得藉藉无名，大伙知道的，都是东坡赤壁了。

在九江，横看成岭侧成峰，远近高低各不同的庐山，你难道不想闯到里面，跟苏轼来个千年神交，辩一辩庐山真面目，到底是怎样吗？

当他再一次被贬谪，于路上写诗，题目叫“舟行至清远县，见顾秀才，极谈惠州风物之美”。真是不知妻美谁谁谁，已知惠美苏东坡。到惠之后，罗浮山下四时春，卢橘杨梅次第新。日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人。还有什么比这更好的广告吗？

便是被人们视为九死一生之地的文化荒漠儋州，“春牛春杖，无限春风来海上。便丐春工，染得桃红似肉红”，是不是让你觉得兹游确实奇绝冠平生呢？

如今的旅游，似乎成了流量经济，但它本质上，还是需要深厚的沉淀。

文旅局长们东施效颦抄来仿去，网友的兴趣很快就会被透支殆尽。而苏轼足迹所到之处，要么有故事，要么有诗词，不如将这些好好保护、挖掘、推广，建立起旅游的长效机制，不是更好吗？