旧岁已别，春意渐近

日历翻过一页

又是一场新的开始

学院奖2024春季征集大赛如期而至

毓婷品牌焕新发题

再邀全国百万高校学子

共赴创意之约

在2024携手毓见更多青春创意！

相伴同行25载

以青春为名为爱发声

作为与女性相伴而行的品牌，上市25年来，毓婷始终致力于普及女性生理健康和科学避孕理念，倡导女性自信应对、从容掌控的生活态度，引导和见证着万千女性的成长与健康，成为了女性自主选择、享受生活的有力支持。随着品牌认知度的提升，毓婷品牌产品线已由紧急避孕领域延伸至避孕器械、经期护理等多个方向，致力于为女性提供全方面的健康守护，日渐完善发展成为全新的女性健康品牌。

面对新一代年轻消费者的崛起，毓婷积极走近年轻群体，把握Z世代年轻用户的独立、从容、自信、自由，追求自我价值认同和丰富多彩人生的内心需求，聚焦女性生活及健康议题，持续开展形式多样的品牌活动与消费者沟通互动，在传播中不断加强品牌在年轻群体中的粘性。

与学院奖携手八年，毓婷陪伴了一届又一届大学生成长。以创意为媒，毓婷与新世代年轻人碰撞交流、共创共融，与年轻人建立了紧密的情感链接与全新的营销语境，在高校圈层构建起了具有记忆点的毓婷品牌标识，让“信赖、从容、陪伴”的品牌调性不断深入年轻人心智，以青春之姿向社会传递更有力的品牌声量。

2024年春，毓婷再度焕新发题，值品牌上市25周年之际为爱与信赖发声，为创意灵感助力，与广大青年精神共振、内容共创。在汲取年轻、多元、新颖的创意内容赋能品牌传播的同时，毓婷也希望能以陪伴者和守护者的姿态与新一代女性继续同行，引导女性独立自主享受生活，拥抱自由和广阔的人生，助力“她力量”持续焕发光彩。

创作指南官宣

青春灵感不设限

在本次活动中，毓婷以“相伴25载，毓爱毓信赖”为创作主题，并设置平面广告、短视频、微电影、营销策划、广告文案、衍生品设计六大创作类别，向广大高校学子征集创意作品，为同学们的奇思妙想提供广阔的施展空间。

【平面广告】

创意形式应适用于互联网传播载体，符合网络传播特性（包括但不限于海报、漫画、长图等），趣味性原创作品更佳，单幅或系列作品均可。欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【微电影、短视频】

欢迎各种形式的原创作品，包括但不限于：真人实拍、手绘、动画等。素材可混剪，混剪占比不高于作品时长的30%。需有情节，有温度，有记忆点（泪点、槽点、嗨点均可），能引发受众共鸣。短视频作品应适用于竖屏视频载体传播，在较短的时长内快速引发关注，并表达核心主题。需关注作品的病毒传播属性，引发二次传播。拍摄手法、器材不限，欢迎情节具有连贯性的系列作品。

【营销策划】

应具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件；策划方向不限，包括但不限于：品牌事件策划、品牌跨界营销、校园营销、女性健康公益营销等。如涉及校园营销活动策划，需与华润紫竹现有校园活动形成系列传播。

【广告文案】

适用于主流互联网传播载体，可以结合热门话题、段子等，需易于记忆和传播。文案篇幅、文体、风格均不限，期待看到语言精炼、构思精妙的广告文案。

【衍生品设计】

结合创作主题进行品牌衍生品的设计，融入品牌内涵，体现品牌文化；除设计品牌衍生品之外，也可以对现有紫竹校园营销形象进行优化升级。基于实际传播场景进行作品创作，可考虑实体生产的周边系列，如礼品系列、盲盒系列，或创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包系列。

四重奖励加码创意

双向奔赴毓见惊喜

为鼓励更多创意学子加入到命题创作中，在比拼过程中发挥出更大的年轻创意能量，毓婷品牌在设置多个创作类别的同时，也给予了同学们更多的创作空间及获奖机会。除正常参评学院奖各类别评选外，还可参与企业特别设立的“毓婷小红书人气奖”、“紫竹创意新锐奖”、“毓荐人气奖”额外三重大奖评选，一份作品多重获奖机会，让每一份热爱创作的心意不被辜负！

毓婷小红书人气奖

根据毓婷命题创作的作品除常规上传至学院奖系统外，同学们还需要将作品以及创作相关的思路发布小红书平台，并@华润紫竹药业（小红书号：729901029），带话题：#有爱有毓婷 #毓爱毓信赖。提交作品时将发布链接、小红书号与参赛作品一同上传至学院奖官网，可参与企业特设奖项“小红书人气奖”评选。（小红书打榜时间及评比规则以组委会实际通知为准）。奖项及奖金设置如下：

紫竹创意新锐奖

该奖项由企业组织评审，根据作品创意表现决出。如作品已发布小红书，其传播数据(如浏览量、点赞、收藏、评论等)将作为加分项列入评审参考维度。奖项及奖金设置如下：

毓荐人气奖

获奖结果由人气票选产生，具体打榜方式、时间由组委会另行通知。奖项及奖金设置如下：

新年新月，时光重置

学院奖2024春季征集大赛现已开启

准备好了吗？

大胆表达自我，绽放光亮

快来和毓婷一起

共同踏上新一程的创意之旅吧！