在快节奏的现代生活中，熬夜、加班、三餐不规律、饥一顿饱一顿，甚至迷恋生冷硬辣等重口味已经成为越来越多人的生活常态。据《2023打工人胃健康洞察报告》显示，目前有九成以上的成年人有过胃部不适症状，其中消化不良、胃部饱胀、胃酸胃痛等都是胃动力不足的典型症状，胃部健康问题已经成为困扰当代人的普遍健康问题之一。
恰逢国际护胃日，经典护胃品牌葵花胃康灵联手小龙坎火锅、康佰家大药房、美团买药在福州发起了一场#有龙有灵，护好每一味#主题的“护胃月跨界行动”，致力做广大消费者的人生守胃官，守护好每一个热辣滚烫的美味人生。活动创新性的通过主题营销策划将产品、生活场景、O2O渠道、零售终端进行有机串联，打造“四方闭环”的营销新模式。
借力美食场景势能，深化葵花胃康灵“人生守胃官”形象
“没有什么是一顿火锅不能解决的”、“早上开工，晚上开锅”……热辣滚烫，极具包容度的火锅已然成为大众生活中最喜爱的美食之一。作为川渝火锅代表，风靡全国的小龙坎一直备受消费者的喜爱。然而生冷硬辣虽然恰着爽，刺激性却很强，非常容易对胃黏膜产生刺激，引发胃酸、胃痛、胃胀等胃部疾病。而经典胃药葵花胃康灵拥有核心成分白及，可形成一道防御屏障，能够阻挡外界刺激，修复胃黏膜，止痛更治痛。本次葵花胃康灵联手小龙坎，通过“有龙有灵“的强强组合，打通美食护胃场景，用每一味经典好药材，护好胃的同时守护好人生的美食与美味。
当日，在福州小龙坎多家连锁门店内护胃氛围十足。店内，护胃进阶楼梯“守护我方好胃”，高颜值霓虹灯箱、鳞次栉比的护胃吊旗、墙贴、桌签、护胃心愿墙，每一句文案都直击消费者痛点，贴心诠释出好胃与好味的内在关联，呼吁消费者品美味别忘护好胃；店外还有可爱的卡通“护胃指南”供消费者打卡；再来一顿营养美味的“有龙有灵福利套餐”，将“火锅要吃香的，护胃要用灵的” 主题氛围直接拉满请，吸引了一众消费者、网红达人前来打卡拍照。同时，主题店强烈的品牌视觉冲击，有效提升了消费者的产品记忆心智，在潜移默化中为产品赋能导流。
四方联动赋能共赢，打造线上+线下营销闭环
如今，时代在变，消费者结构也在变，购药场景、购买方式都在发生变化，市场竞争日益加剧。对于医药老品牌而言，唯有品牌焕新，与合作伙伴共同开创新价值、赋予新动能才能在变化中抓住机会实现共赢。
除美食场景外，此次活动还深度联动福州康佰家大药房百家门店、美团买药线上线下购药场景，形成“产品-生活场景-O2O渠道-零售终端”线上线下多点互动营销闭环。在康佰家大药房门店，除护胃体验主题视觉展示外，还设有买赠活动、趣味拍照打卡专区，结合“互动+体验”的形式，将产品与火锅店、药店元素深入结合。针对到店的顾客，特别提供了幽门螺旋杆菌公益检测，门店动销的同时进行患者教育及消费者培育，让葵花胃康灵这一胃药老品牌换发全新生机，引领护胃品类新的消费趋势。
相比其他品牌传统广告投放的做法，葵花胃康灵则是将品牌资源直接赋能到连锁药店和美团O2O平台。活动期间，只需扫一扫H5抽奖小程序，消费者即可获得小龙坎代金券、葵花胃康灵美团代金券以及葵花胃康灵小药箱（康佰家大药房领取）等实物礼品，实现从流量曝光到销量的转化，完成四方串联、多方共赢。
随着药品零售行业进入“瓶颈期”，零售药店依然面临客流下滑挑战。联动诸如葵花胃康灵这样的强品牌力、产品力工业资源，打造专业服务体系，或是救药店客流下滑的有效手段，也是未来销售增长的重要途径。
作为知名胃药品牌，葵花胃康灵多年来赢得无数消费者的青睐。本次护胃月跨界行动，巧妙实现了产品与美食生活场景的深度绑定，将品牌与产品主张有效抵达用户，收获高流量与好口碑，同时帮助合作连锁药店吸引更多客流群体，更好地满足老百姓的胃健康需求。
据悉，葵花胃康灵跨界护胃活动，还将继续在成都、深圳举办，届时将联动更多大型连锁药店，共同携手“护好每一味”。
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