你有多久没看过电视了？你家的电视是不是已经积灰了？
随着生活方式发生的巨大改变，智能手机、平板电脑等移动设备逐渐替代了电视，成为人们主要的娱乐工具。众多互联网企业的强势入场，在重新定义电视的同时，也打破了曾经的行业格局。长虹、康佳、创维这些昔日的彩电巨头，也在做着或成功或失败的转型尝试。
01 | 。小屏替代大屏，电视销量创下十年新低
曾几何时，电视机是重要的家庭电器，不断高涨的消费需求成就了一些市场巨头，长虹、康佳、创维等品牌一度在这个领域轮番领跑。
社会经济发展迅速，各类科技应用接踵而至，智能手机的出现让人们不再因为拥有一台电视机而感到欣喜若狂。互联网的时代洪流总要淹没或重塑那些上个时代的产物，彩电便是其中一个。
相比上世纪末而言，彩电的技术在近些年得到了飞跃式的发展，但市场销量却停滞不前。这是因为打败你的并不是同行业的竞争对手，而是时代。
随着智能手机、平板电脑的大量普及，生活节奏的加快，消费者观看视频的方式从电视端开始向移动端迁移。人们的娱乐方式、获取信息的方式越来越多元化，更愿意随时随地获取内容，从“看电视”快速过渡到了“玩手机”。与此同时，智能投影在家庭显示中也逐渐形成规模，同样在侵蚀电视本就不多的家庭占有率。
小屏替代大屏的趋势不可逆转，如今的彩电也从逐渐从功能性家电转变为了用来“装饰”家庭的摆设。很多年轻群体购买电视机后，一两个月也不一定能开机一次。根据各家统计平台数据显示，2016年前后，我国电视机的开机率还有70%左右，三年之后，开机率只剩下可怜的不足30%。
与开机率相关的是彩电的销量，根据奥维云网的数据，2020年我国电视销量4450万台，同比下降9.1%；销售额为1209亿元，同比下降11.7%。到2021年，我国彩电行业的市场零售量跌至3835万台，达到了12年来的最低。
第三方机构洛图科技公布的2023年年度中国彩电市场出货报告显示，2023年全年，中国电视市场整体出货量为3656万台，与2022年相比下降了8.4%。全年市场规模跌破了3700万台，创下了十年来的新低。
彩电早已进入存量市场阶段，这是不争的事实。在这样的市场环境下，传统的彩电品牌们没有找到新的增量点，也没有把握住消费升级带来的发展机遇，被市场淘汰出局已经注定大半，而另外一半，则是互联网时代来临后，新玩家的出现和涌入。
02 | 。手机厂商造起了电视，让电视不只是电视
在“电视是仅次于手机的核心屏幕”的理念之下，乐视打着“互联网电视”的旗号，于2013年杀入了彩电行业。乐视上场后，模仿小米手机当年的“成本价”打法，公开宣称“卖一台电视亏损400元，尺寸越大亏得越多”，将价格战推向极致。
直到如今（5月20日），早已今非昔比的贾跃亭在大洋彼岸还回应了乐视电视的喊话。贾跃亭称愿意将乐视作为个人IP商业化重要合作伙伴之一，帮助乐视打造出具有变革性的下一代产品，助力乐视超级电视重回巅峰。
被乐视所对标的小米，在那一年也踏入了这条赛道。2013年9月，小米发布了第一代电视产品，正式进入彩电市场。当时，小米将首款47英寸3D智能电视定位为“年轻人的第一台电视”，售价2999元，彼时这个价格买传统品牌，只能买个40英寸的。
凭借“极致性价比”的优势，小米电视迅速获得了消费者，尤其是米粉们的认可和支持。2021年，小米以近900万台的出货量蝉联中国彩电市场榜首。根据中怡康最新透露的国内电视单价数据，小米2023年电视平均单价2020元，依然远低于行业的2700元均价。
此后几年来，各大手机厂商对智能物联领域的争夺愈加激烈，除了小米，荣耀、华为、OPPO等手机品牌纷纷推出了各自的电视，将其作为智能生态中的核心产品，主打价格战、自研科技、高端产品等战略方向。另外，Realme、一加、诺基亚、摩托罗拉等老牌手机品牌也纷纷在海外更新了智能电视新品。
与长虹、康佳、创维等传统彩电厂商相比，手机厂商们更加明白消费者的痛点，利用自身的技术优势、用户优势，以及品牌影响力，打造家庭娱乐终端平台的商业模式，获得消费者认可的同时，可以说对传统彩电厂商“偷了家”。
随着这些新势力的融入，电视的用处也不再只是“看有线电视”了，放映办公PPT就成了替代之一。在很多公司的会议室里，都已经配备了大屏电视作为办公显示屏。未来传统“电视”的品类概念需要被重新定义，电视不再是电视，而是AI显示屏或是显示终端更贴切。
缩量市场的高端化、场景化、工具化才是电视行业的发展的趋势。
因此，大屏化和高端化，成了电视发展的核心关键词。细分领域里对观看体验的高要求，为电视厂商带来了利润增长点。
奥维云网发布的《2023年中国彩电市场总结》中提到，2023年与彩电大盘表现截然不同的是新技术Mini LED、高刷新率120Hz+、大尺寸75+支撑彩电行业的向上发展。
洛图科技零售监测数据显示，2023年，85寸、98寸和100寸的销量份额分别达到6.0%、0.4%和0.3%，其中85寸和100寸同比实现了翻倍增长，98寸的销量增幅也高达两位数。整体来看，65寸的销量占比达到21.7%，超越占比19.6%的55英寸，成为第一大尺寸。而75寸紧随其后，销量占比达19.8%，较2022年大幅提升7.3个百分点。报告中同样提到了超大尺寸带来明显的产品结构改善、Mini LED电视销量增长、电视附加价值提升等一些行业向好特征。
如果说大屏化和高端化代表着电视硬件层面的升级，那么重塑一切的人工智能，也为电视行业打开新的想象空间。在电视对AI的具体应用方面，目前主要包括智能交互、个性化推荐、画质提升、创新应用几个方面。在手机、PC设备加快被AI重新赋能的当下，电视自然也有机会去争夺智能显示终端的家庭地位，并有望借此获得新的增长。
03 | 。多元化转型没有坦途，就怕总在试错
在不断恶劣的市场环境下，没有足够的技术开发新的增长点，也没有足够强的营销能力同头部玩家竞争，那么多元转型便成为了最好的选择，“彩电大王”们也早已意识到这一点，踏上了各自的转型征途。
2018年，康佳提出科技转型，重点发力半导体，一是存储芯片，二是Micro LED。康佳集团总裁的豪言壮语言犹在耳：“（康佳）将用5-10年的时间，跻身国际优秀半导体公司行列，年营收超过百亿元。”在存储芯片领域，康佳先后布局了合肥、深圳、盐城三大生产基地，业务涉及芯片设计、封装测试再到渠道销售的全产业链。康佳持股的存储芯片企业康芯威，自主设计了存储主控芯片，覆盖4-256GB容量的各类产品。
几年过去，半导体业务比想象的难做。投入大、周期长，仅重庆康佳半导体光电科技产业园一项，总投资额就高达300亿元。2023年又遇上了半导体下行周期，康佳集团的半导体业务下滑严重，营收34亿元，同比下降67.4%。康佳集团披露的2023年财报显示：2023年，康佳集团总营收为178.5亿元，同比下降39.7%；归母扣非净利润为-29.1亿元，亏损同比增长9.4%。主营业务中，彩电和半导体业务均在亏损，仅白电业务有所增长且在盈利。
康佳扣非净利润从2011年开始持续为亏损状态，且近年来亏损突然扩大。）
康佳的困境并不独特，行业增长放缓，这一问题其他家电巨头早就意识到了，解决方案是寻找第二增长曲线。创维集团找到了新能源业务，主要为农户屋顶安装光伏电站。他们的光伏业务营收从2020年的1亿元飙升至2023年上半年的121.34亿元，根据财报，2023年，创维集团新能源业务营收达234亿元，占总营收的1/3，营收额逼近家电业务。创维集团董事会主席林劲当时表示，“2023年上半年我们的光伏业务营收已经超过了去年全年的总和，我们在这个行业已经稳坐前三的宝座，成为整个集团增长的新引擎。”
在光伏之外，创维跨界造车就没有那么成功了，但也值得一提。和PPT造车不同，创维不仅造出了车，还批量上市了，只不过2021年总销量仅为4088辆。导致这一惨淡数据的根本原因在于其产品力，无论在设计、续航还是技术上，创维汽车都没有那么显著的亮点可言。
同样是家电企业科技转型，2009年，TCL投资245亿建设液晶面板工厂，进入半导体显示领域。十多年过去，TCL华星累计投资额超2600亿元。如此重资产，TCL华星在遇到液晶面板行业周期时，依然难免亏损。2022年，TCL华星亏损达83.5亿元。在承受亏损的同时，好消息是TCL打破了液晶面板行业垄断，将产业链最关键的环节拿在自己手里。随着行业周期波动，2023年上半年，TCL华星又实现了扭亏为盈。
在TCL的第三增长曲线——光伏及半导体材料。2020年，TCL斥资109.7亿元，收购单晶硅行业巨头中环集团，由此进入光伏面板和半导体材料领域。2023年上半年，TCL中环营收达349亿元，毛利率达23.2%。在光伏行业产能过剩的前提下，还能维持盈利。
长虹的转型也开始较早，21世纪的头几年就开启了多元化之路，比如电池、空调，甚至在2005年还进军了手机、IT产品行业。2008年之后，更是杀入了火热的房地产业。进入2017年，长虹公司推出智慧家庭应用解决方案，拓展了智能控制、安全、大媒体、能源、健康等五个业务方向。从实际经营业绩看，虽然没有太亮眼的转型成绩，但四川长虹的基本盘相对比较稳定，2023年财报显示，四川长虹营收达到974.56亿元，同比增长约5.38%，归母净利润约6.88亿元。
无论是成功还是失败，没人否定这几家曾经的彩电巨头转型的努力，只是在多元化发展的路线下，有时要看产业周期，有时也需要一点运气。每一次技术革命带来的产业结构升级，都会淘汰一些曾经辉煌过的企业，但也有一些企业，总会随着时代的发展而保持创新和改变。
——The End——
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