这是创意广告的第3221期推送
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作者：小浪味仙
视觉：Mitter
很巧，今天是端午假日开始的前一天，也是上影节的开票日。
虽说比起阿那亚和平遥，上海的大荧幕算是沪漂人家门口的艺术天堂，但最终满屏红色座位，还是无情昭告着手速和网速的双重败北。
不过，就算热闹没凑上也不要紧。把视线往广告圈内挪一挪就会发现，有时候艺术熏陶也可以不花钱。譬如每逢端午就点灯营业的五芳影业，向来都是豆瓣编外佳片的摇篮。
这两年，为了给一枚粽子拍电影，五芳斋从科幻元宇宙玩到废土末世风，用超现实的脑洞吞噬了广告片和科幻电影间的厚重壁垒，玩破了端午借势的天花板。
· 2022年五芳斋端午借势微电影《锥宇宙》。
今年，五芳斋又以一支风格截然不同的片子，从科幻片进军到了自带先锋实验质感的法国文艺片赛道——
光看预告海报，除了审美力在线外，信息量也略微爆棚：“致敬电影人”“杜拉斯《情人》”“媲美《海底两万里》”“世界模型”……深刻又抽象的议题让人不明觉厉，隐隐嗅到大招的杀气。
点开正片，才懂为什么五芳影业今年是真next level了。
四分多钟的规格在微电影广告里并不长，对比之下，它所诠释的主题却格外宏大：世界模型。
世界指什么？又何谈模型？短片中，抽象的问题被抽象的故事和表达缓缓解开。
故事是经典的三段式章节，一个法国厨师像爱迪生发明电灯泡那样，为了钻研如何烹饪美味粽子而联络了三个不同的对象，而这三次钻研的失败，也是递进式的顿悟。
第一次，主角拨通了外祖母的电话。这也是短片中提及杜拉斯《情人》的部分。
电影《情人》讲述的是白人少女在西贡邂逅了一位中国阔少的爱恋，年少记忆的斑驳飘摇给电影加持了很多细腻动人的余韵。
而年轻时同样在西贡长大的外祖母，也在电话中由粽子的话题一路跑偏，忍不住聊起了她曾邂逅过的青涩爱恋。噪点密集画质模糊的录像，为这段往事增添了不少梦幻感。
在外祖母无法自拔沉沦往事的对话中，主角及时打断了她无从考证的“恋爱脑”发言，并cue了一波杜拉斯，给人一种点到即止却意犹未尽的感觉。
“如果不是这通电话，这些事就会随风而去。”一句祖母的感慨，让第一次的“联系”拥有了模糊的意义。同时，片中第一首短诗也出现了：
时间是黏的
像一种糯米
是流动
让糯米重新柔软
这句诗发现了时间和糯米之间的共性。粽子蒸熟，糯米变软，好像当我们向旧人旧物发起一次联结，也就打碎了时间单向的坚硬壁垒，让回忆与情感柔软生动起来。
电话挂断，看似主角掐灭幻想回归现实，但其实真正飘摇的思绪才刚刚开始。接下来，短片的发展就像手中握着一根连着氢气球的线，在松手后越飘越远。
第一次联络以失败告终，但主角却因为外祖母的故事而想起了自己的高中同学，那位活在记忆里的白月光——他选择发起了二次联络。
此刻的镜头，模糊的插画勾勒出两人相拥的剪影，却并未给出她具体的面孔，暗示着记忆的失真。
当主角心血来潮想联络她时，一封被退回的邮件和别人的一句“如果她真的存在，为什么这么多年你从未提起过她”，让人恍惚间置身梦境。
此刻，第二首诗歌也以粉笔简笔画的形式呈现出来，犹如在大脑中绘制出一个无法清晰调动细节的故事：
经历是零散的相遇
树叶是一艘船
五彩绳把不同的生命线索
捆绑到一起
暂时不分开
而时间会把一切拆散成分秒毫厘
同样是字句没有提到“粽子”二字，但粽叶、捆粽子的五彩绳的意象却暗示着一枚粽子缔结的人与人的联结。
短片第二层意义也由此显露：或许记忆会被时间杜撰，但发生过的情感永远无法被时间抹去。
二次尝试同样无果后，主角发起的最后一次联络更像是一次畅想，跳出了过去时间的约束，延申到更有“未来感”的概念：陌生的朋友。
这里五芳斋玩一把俏皮的流行文化，用mbti来软化屈原投江的历史悲怆感——
因为infp的Fi偏向过分强烈，又没有一个心理咨询师朋友帮助他完成自洽，才酿成悲剧，后世才为他发明出了粽子。
mbti闪现在这是有原因的。不只是出于中和风格口味的考量，还因为它原本就是热门社交货币的代表。我们研究自己的人格，也为了与他人发生联结、与陌生人建立归属感。
当然，刚刚还是法语文艺片，又突然跳跃到流行文化，哲思与幽默的碰撞之下也很有实验性内味。
三次尝试后，就是揭开锅验收完美粽子的高光时刻。
短片以几组抽象关键词的快剪，同时也是第三首出现在片中的短诗，展现了这枚粽子的内涵——它早已不再是单纯的粽子，而是容纳了卢浮宫所象征的历史文化艺术、地球上的动植物、屈原投江的遥远故事、人类的相遇与情感……
数帧画面闪过后，五芳斋今年短片的主题好像清晰可见起来：
好似宇宙爆炸般，万物的情感联结构成了世界；
而触发一切的粽子，则是世界最小单位的模型。
一顿视觉暴击后，短片由一耐人寻味的slogan谢幕总结，也为观众的思绪画上了省略号。
一支卖粽子的广告，能经得住简单地“拉片”，不难看出今年不论是从视听语言表达，还是把粽子符号化、往哲学角度深挖产品卖点与消费者情感联结的技能，《世界模型》都跃上了一个台阶。
表达风格上，虽然都是走差异化借势的赛道，但相比于前两年侧重奇幻剧情+赛博画面感的叙事思路，这支短片走上了不太讨好大众口味的赛道，甚至隐隐对观众的阅片量竖起了门槛。即便有“五芳影业”出品口碑担保，这也绝对是一次大胆尝试。
主题内容上，AI议题仍然是今年的大热，《世界模型》里相关镜头和元素也不少，但却更多以彩蛋形式呈现。短片全程没有直接提及AI的字眼，而是在画面和配音演员上，融入了AI的痕迹，仿佛有意淡化这部分的存在，进而更好地落回“真实的情感联结”这一字眼。
如此考量，可能也与AI应用普遍发展，面对飞快的技术进步，人们的观感有所下降有关。
况且端午，仍然是一个用粽子包裹人情温度、用真实味觉勾起团聚记忆的“旧节日”。好比今年杜拉斯的《情人》、mbti的玩梗，又或是前两年的《银翼杀手》、元宇宙话题，不论热搜和流行趋势如何更迭，噱头外壳皆可变，但流淌在传统文化里的人文定位，永远会是借势的核心靶子。
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