随着生活方式的持续革新和时代的快速发展,轻奢酒店的新锐力量——中濠酒店集团,在不断进步和演变中逐渐崭露头角。5月31日,中濠酒店集团成功举办了一场以“敢为时代先,聚势潮头前”为主题的酒店投资加盟专享沙龙。中濠酒店集团CEO彭继华先生亲临现场,并围绕“前沿生活方式引领下的酒店新潮流”进行了深入而精彩的演讲,激发了与会者对新时代酒店业未来发展的全新思考。
彭继华,这位品牌营销领域的专家,一直致力于探索各种生活形态与文化的多样性。他凭借敏锐的市场洞察力,发现了中国中高端酒店市场的巨大潜力和广阔前景。在此次沙龙活动中,彭继华先生从“中濠与现代生活方式的融合”、“Hotel More理念的实践”以及“中濠产品与生活理念的共鸣”三个角度,深入剖析了中濠酒店产品的进步与创新。他的分享不仅为在场的酒店投资者和加盟商提供了宝贵的行业洞察,也进一步展现了中濠作为高端酒店品牌的独特魅力和发展前景。
中濠与生活方式
“酒店行业是最能直接看到生活消费场景的体现,也跟日常生活关联性比较强”中濠酒店集团CEO彭继华这样说。
在当前酒店市场的整体趋势下,随着消费者需求的持续演变,酒店产品必须坚持“长期主义”的发展策略。彭继华在分享中濠酒店的发展历程时,揭示了他们的思考框架:在持续的创新探索中,塑造并巩固了品牌的“轻奢”基因。
回溯到2013年,中濠的前身——一家中端单体酒店在深圳崭露头角,在团队的精心运营下逐渐步入正轨。随着新一代消费趋势的崛起和演变,中濠敏锐捕捉到消费者的偏好变化,创新性地提出了轻奢酒店的概念,从而在中高端酒店市场中开辟了新的天地。
品牌创立伊始,中濠投入了一年多的时间,深度体验了中国与东南亚的各大高端酒店,专注于探索高端品牌的产品特性、运营模式及文化内涵。同时,对酒店市场及其发展趋势进行了深入研究,以此为基础确定了酒店业务的发展方向,并推导出了轻奢酒店标准化的产品模式。这一系列举措不仅为酒店加盟和酒店投资提供了明晰的方向,也进一步巩固了中濠作为高端酒店品牌的领先地位。
2015年,中濠第一家直营店正式落地。“强现代设计感”、“优秀的产品体验和文化氛围感”“很强的产品实用性”、“中高端消费”,这是彭继华当时对轻奢酒店的定义,这些特点也很好地融合在了中濠集团旗下的中濠S酒店、中濠国际酒店、中濠悦际酒店和中濠嘉际酒店四个酒店品牌中。同时,作为新型高端、中高端商务酒店品牌,在发现年轻一代消费群体在不同消费形态下更注重轻奢生活体验后,中濠创新提出了“三位一体”生活方式——保持活力的健康生活,拥有思想的学习生活,丰富阅历的多元生活,并赢得了市场和消费者的青睐。
Hotel More
根据中饭协最近发布的数据,截至2023年,中高端酒店品牌已经连续五年以两位数的速度迅猛增长,这一品类在酒店投资市场中备受追捧。然而,随着市场规模的不断扩大,中高端酒店行业的竞争也日益加剧。在这一赛道上,各大品牌纷纷加大投入,力图抢占更多市场份额。对于有意投身酒店加盟和酒店投资的创业者来说,选择具有竞争力的高端酒店品牌至关重要,这将是他们在激烈市场竞争中脱颖而出的关键。
由此可见,很多中高端酒店在酒店品牌跟酒店产品上的内卷愈发严重,那么中濠酒店将会如何应对内卷呢?
“社会发展迅速的今天,中濠同样也遇到了很多老店会遇到的问题,不是产品品质和酒店服务的问题,而是因为消费者的形态和客源结构发生了很大的变化。”彭继华表示。
在产品模型同质化严重的酒店市场下,为了解决酒店的长期发展问题及在未来发展中更具备竞争力,中濠结合消费者形态的发展趋势,提出了“Hotel More”的产品概念。
“Hotel More”是基于宾客体验去打造的生活美学复合空间,其搭配大数据&AI使酒店产品的硬件和酒店服务的软件更好地结合起来,从而实现从单一居住服务向生活方式服务跨界,让宾客拥有除了品质住宿外的商务、社交、休闲、餐饮、运动等全天候多元化的创新空间体验。
“Hotel More”理念的优势显而易见。一方面,它在硬件设施和功能上大大丰富了酒店的业态配套,从而满足了消费者日益多样化的需求。这不仅为酒店开辟了更多的创收渠道,还有效提升了产品的市场竞争力。另一方面,“Hotel More”还显著提高了酒店的线上服务能力,所有配套功能和酒店服务都能在线上平台得到全面展示,甚至能在一定程度上主动推送给消费者,这无疑进一步激发了酒店业态的活力,并充分发挥了配套功能的价值。这一理念的实施,使得高端酒店品牌能够更好地适应市场变化,满足客户的个性化需求,进而提升品牌影响力。
因此,“Hotel More”用“高频带动低频”的消费方式使酒店收益不再单一,同时让酒店自带营销基因,具有极强的“自传播”属性,引发消费者的自发传播。
中濠产品与生活理念
随着酒店主流消费群体的变迁,越来越多的年轻旅客成为市场的主力。这些年轻消费者不仅看重住宿的舒适度,更追求酒店配套设施所带来的全新生活方式体验。这种消费多样性的需求正逐渐主导酒店市场的发展方向。面对这一趋势,中濠酒店集团面临的关键挑战在于,如何通过其产品和理念,向消费者传递一种理想的生活态度。
经过高达1.5亿的投资实践,中濠酒店集团不仅成功塑造了“高颜值”、“高价值”、“高效益”的轻奢酒店产品形象,更构建了一套极具市场竞争力的运营体系。近年来,凭借其独树一帜的经营理念和创新的产品设计,中濠酒店集团在酒店加盟和酒店投资领域脱颖而出,赢得了业界的广泛认可和关注,成为高端酒店品牌中的佼佼者。
在此次沙龙中,彭继华先生为参会者展示了中濠最新的产品,包括新型高端酒店品牌——“中濠国际酒店”及新型中高端酒店品牌——“中濠悦际酒店”。
“事业与生活有机融合的都市梦想栖居所”——中濠国际酒店,品牌定位为“高端轻奢”,主要面向新锐中产、富有成就者、社交活跃者及品质生活家,研发源自“豪宅”的设计基因去进行实现。
“为时代骄子而歌”,是定位为“中高端轻奢”中濠悦际酒店的初衷与使命,更注重精神上的“悦”。其设计理念和灵感来源于瑞士设计师彼得·卒姆托的建筑理念,采用独特的“Stone”空间布局手法,形成了酒店的空间布局(“多孔穴”的空间效果),旨在唤醒人们最舒适、自在的悦居体验。
彭继华表示,中濠酒店通过70%标准化设计+30%个性化定制,实现了客房与核心功能区的标准化,以及公区与配套功能区的个性化。这种设计理念既满足了客户的共性需求,又充分表达了不同区域市场的特性,更好地激发了物业的优点。
整体来说,中濠国际酒店和中濠悦际酒店针对的消费群体有明显的区别,中濠悦际的表现上更年轻化。同时,产品风格、产品功能配套、酒店的规模、投资额度也会有所区别,其中中濠国际的投资额度更大,配套更丰富,更注重品质与品位;中濠悦际更年轻新锐,更有设计感。
彭继华先生在沙龙演讲的最后,向参会者表达了中濠酒店集团发展路上的三个关键词——“纯粹”、“信任”、“向上”。在坚守对酒店产品与运营的“纯粹”追求中,中濠始终保持对消费者、投资人和团队高度负责的态度。正是这份初心,赢得了合作伙伴的深厚“信任”,为中濠酒店集团之间的深入合作奠定了坚实基础,激发出更多的创新与活力。同时,中濠高端酒店品牌将长期秉承“向上”的品牌发展理念,不断提升自身品质与服务。相信在未来的日子里,中濠将成长为一个备受市场和消费者认可的酒店集团,为宾客提供卓越的高端酒店体验。
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